随着一部影视剧的播出，微博热搜上的词条是越来越看不懂了。
比如正在播出的《梦华录》，热搜上出现的是“陈晓眼神会拉丝”；再往前，成毅、肖战、王俊凯、迪丽热巴、檀健次、任嘉伦、朱一龙等等演员都先后在剧集里有了“破碎感”，以至于让人疑惑，演员里完完整整没破碎过的还有谁？时间再往前推，则是“××演技”的天下……
陈晓（《梦华录》剧照）
这些莫名其妙的热搜背后，离不开粉丝的疯狂营业——誓要压住所有对自家偶像的吐槽；另一边，也少不了部分影视剧出品方、平台和演员团队的助力。演技的好坏，仿佛“谁大声谁说了算”，被彻底淹没在大量虚假无效的热搜词条中，愈演愈烈。
【热搜词条】
为了营销演技才尽词穷
“破碎感”无疑是这一年多来的顶流词汇——虽然无从考证这个词为何会被用到形容演员的演技上。
“破碎感”一词最初和演员演技发生关系，应该是拜仙侠剧《琉璃》所赐。剧中成毅饰演的男主禹司风躺在床上，嘴唇发白，用微弱的声音对女主说：“我是一只破碎的花瓶啊……”随后，成毅带着“破碎感”冲上了微博热搜。
成毅（《琉璃》截图）
陈都灵（《良辰好景知几何》截图）
发展到现在，几乎所有主角被虐的桥段，都可以说演出了“破碎感”。《良辰好景知几何》中的主角陈都灵，一个哭戏就有了#陈都灵演出了林杭景的破碎感#；王俊凯在《重生之门》中哭红了眼睛，就有了#王俊凯庄文杰落泪破碎感#……因为#演出了沈翊破碎感#而冲上热搜的檀健次，刚开始也不知道“破碎感”是啥，还以为是说他演得太烂——看来不知道什么是“破碎感”不光是网友。
现在的演技营销，可以说是才尽词穷，往往都是批量复制，撞词撞得格外厉害。在“破碎感”之前，比较流行的是“××演技”，在微博搜索“演技”，可以看到#陈晓演技#、#刘亦菲演技#、#李易峰演技#、#王俊凯演技#等和几十位演员有关联的词条。
“演技”常上热搜
“名字+演技”的模式似乎过于简单了，于是“××演技炸裂”又被发明了出来。以至于演员黄磊专门在一档节目中吐槽，自己特别不喜欢演技炸裂这样的表达。此后，热搜词条的花样从略显夸张的#××绝了#、#××演技天花板#，又发展出让人“不明觉厉”的#××故事感#、#××氛围感#……
到底是谁在制造演技热搜词条？据媒体公开报道，这些吹捧背后，离不开粉丝、影视剧制作方、平台和演员团队的助力。中国电影报道曾披露，此类热搜，一般是通过营销号集中发布同一内容，吸引用户短时间内大量转、评、赞，增加话题讨论度。如果热度未能达到预期，营销号还会想办法控评、刷量。这种方式，一定程度上可以影响平台算法，帮助营销内容登上热搜。一旦上榜，还要继续铺开“广场”，购买用户对话题增加原创讨论，进一步巩固热度，帮助内容热搜排名继续上升。
“这肯定是一种过度营销，对于观众来说，可能就很反感。”一位业内人士坦言，对于一部剧和演员来说，肯定希望在剧集播出时有热度，那就必须营销。目前业内衡量一部剧是否出圈，往往就看上没上热搜，上了几个热搜。要上热搜，那就需要剧中的演员特别是流量演员加持，吹演技肯定是最简单的方法。“你可以看看，现在很多剧集制作方做的播出战报，都会把上了多少个热搜放在最前面，关于演技的热搜必不可少。”
好的数据，对于各方来说都是脸上有光。但对于路人来说，看到这些虚无缥缈的词，脑中可能还是一片空白：真的有那么好？最终，微博里演员们的演技被吹得天花乱坠，但实际来看也就不过如此。
【业内观点】
文艺评论要对审美提出更高要求
这些年，著名编剧汪海林一直在关注粉丝文化，在他看来，这些对流量明星的夸赞是有一个变化甚至升级的过程。过去粉丝们的夸赞，都是夸明星们的脸，千篇一律的颜值多高、多帅之类。但这两年，粉丝们有了新的评价体系，他们也逐渐认为，流量演员应该有演技才更值得骄傲，于是他们的吹捧话术相应调整，只吹捧颜值已经不吃香了，调整成吹捧演技。然而大多数流量又没有演技，那粉丝就拿放大镜找优点，于是就有了那些无中生有的吹捧。
在汪海林看来，这种吹捧还是换汤不换药，方式方法、话术依然一样，还是一种互相洗脑的力量，把没有的说成有。于是，每当有流量演员的影视剧播出，微博上就出现一堆夸赞演技的热搜。对于路人来说，这就形成了一个壁垒——粉丝们在这边夸，路人在那边冷眼观望。
“破碎感”
网友吐槽
汪海林说，从某种意义上来讲，粉丝对偶像、爱豆的感觉，很像恋爱中的人：我喜欢他，他的缺点也可以变成优点。粉丝们这种盲目、非理性的爱，就不要企图用理性来证明它的合理性。“演技是需要理性来证明的，是有标准的。但粉丝把自己陷入到一种自我矛盾当中。粉圈是什么，粉丝追星是什么？追星行为本身，就含有很多的非理性因素，非理性的行为还要证明理性的东西，显然很荒谬。”
影视策划人、影评人谭飞把粉丝们的这种行为定义为“尬夸”，“现在还挺普遍的。比如说经常会见到一个词叫‘演技炸裂’。怎么炸裂啊？难道好演技都炸掉了，都没了是吧？”谭飞说，这些尬夸里面的参与者，大多是粉丝以及一些很低级的营销号，他们本身文化水平有限，词汇量也很有限，所以写的东西就让人觉得很滑稽。
“演技炸裂”
汪海林认为，这种盲目的夸奖，实际是对标准的抹杀，粉丝们通过控评，通过盲目发声，企图建立一种新的标准，然而他们在舆论场上造成的影响就是一个完全负面的东西，反而把专业的评判给淹没掉了。
谭飞则认为，这些盲目的吹捧，首先会对一些良莠不分的孩子产生不好的影响，现在追星的都是小孩，他们的审美还在成长中，会误以为这些并不算好的表演就是好的，从而拉低了他们的审美。其次，这些尬吹对整个戏真实的质量会有伤害，当不明真相的观众看到这种强吹起来的虚假泡沫时，可能看后很失望，发现货不对版。长此以往，让普通观众对行业失去信心。“我觉得文艺评论还是要更高级，要对审美提出更高的要求，就是要良币驱逐劣币，把这些特别明显的营销赶出去。”
【主管部门】
经纪机构、经纪人员加强管理
网络热搜的轰炸式营销，让许多演员有了更多曝光度，其参演的影视剧似乎也成了“爆款”。然而回归线下，这些所谓“热门”的影视作品，在不少观众看来却是“查无此剧”。值得欣慰的是，不管是媒体还是行业主管部门，已经在出手批评、管理这些行业乱象。
今年3月，人民日报、光明日报先后发文，批判部分影视作品的营销过度追求流量效应，宣传噱头与内容品质背道而驰，甚至以剑走偏锋、过犹不及的方式，破坏了观众客观、理性感知艺术的影视行业环境，对文艺创作产生了严重伤害。#过度营销赢不来观众的心#话题随即登上热搜榜单第一。同样在3月，国家网信办通报，2021年“清朗”行动中，特别对饭圈乱象进行了整治，2022年“清朗”系列专项行动中，“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动也是重点任务之一。
不久前，国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》，对经纪机构、经纪人员的管理进行了相应要求，其中明确提到，广播电视和网络视听领域经纪机构、经纪人员，应当加强对服务对象官方粉丝团、后援会等账号的日常维护和监督管理。相关账号应当经过经纪机构授权或者认证。经纪机构不得授权未成年人担任相关账号的群主或者管理者。经纪机构、经纪人员应当引导和规范粉丝行为，不得组织侵犯他人合法权益、损害未成年人身心健康、扰乱社会正常秩序等活动和集会。
其中第十三条还提到，广播电视和网络视听领域经纪机构、经纪人员应当严格规范信息发布，不得发布或者雇佣营销号发布引发粉丝互撕、拉踩引战等有害信息，不得以打赏排名、刷量控评、虚构事实、造谣攻击等方式进行炒作，不得以虚假消费、带头打赏、应援集资等方式诱导粉丝消费。
可以预见的是，在舆论的关注下、在相关部门的整治下，尬吹演技的过度营销可能会有一些改变。更重要的是，希望越来越多的演员，丢掉浮躁，真正琢磨演技，从而让自己配得上这样的赞美。
红星新闻记者邱峻峰实习生毛渝川
责任编辑：张建利
