原标题：专访天府可乐总经理肖亮东：“饮料届唯一非遗”产品的国潮新生
4月7日-9日，第104届全国糖酒商品交易会在成都召开，以“促循环、开新局”为主题，探讨后疫情时代糖酒行业的新趋势和新动能。
对于糖酒行业，2021是充满增长机遇的一年，也是波动中蕴含变数的一年。全行业都在积极探索创新，各大企业争相布局新品、新渠道、新营销，数字化经营、社会化营销、健康化消费等浪潮，催生市场新的活力。
为帮助更多企业了解产业新局势，行业新趋势，微博对多家企业的高管进行了专访，共同探讨，剖析数字时代的社会化营销增长机遇，实现新发展。
以下为对天府可乐总经理肖亮东的专访全文。
品牌背景：
重庆天府可乐集团公司是上个世纪80年代中国八大饮料厂之一。天府可乐，是中国的重大科技成果，由重庆市中药研究院与中国天府可乐集团公司联合开发。选用传统上即是食品又是药品的天然植物，运用现代工艺于调配技术，制成天府可乐原浆，用碳酸水灌装而成。天府可乐的色香、口感属于国际可乐型饮料没有明显区别，其整体风味更加丰富、甘美，并独具解毒，健身的中国特色。
主持人：2021年带来什么样的新产品，有什么样的亮点可以分享给大家？
肖亮东：天府可乐是“饮料届唯一的非物质文化遗产”，本次春糖会我们给广大消费者带来了天府可乐最经典的系列产品——550毫升的天府可乐，这是要重点推荐的加强型的天府可乐，添加了中药原浆的中国独一无二的可乐产品。
我们既是老品牌，又是年轻化的品牌。我们有青鸟橙汁，这是口感及气泡感特别好的一款产品，还有玻璃瓶系列产品，复古款的经典小瓶装的天府可乐，在渠道卖得很棒，也是明星同款的网红产品。
主持人：天府可乐怎么样看待品牌年轻化，你们是想怎么样去做到品牌的年轻化？
肖亮东：作为一个有85年历史的老企业和国货品牌，天府可乐对于年轻化这点非常重视，整个品牌的年轻化动作也很多，包括国货经典的口味带给年轻人，线上也做了非常多的推广，像今天接受采访的新浪微博、新浪新闻；天府可乐官微在最近这几个月涨粉非常快，主要得益于新浪对我们的支持。
主持人：2021年天府可乐有什么样的布局？从产品、渠道以及营销等方面。
肖亮东：说起天府可乐，大家都不知道它是来自于重庆的一个品牌，很多人认为天府之国是四川的品牌。确切地说，它是一个生在四川，长在重庆的品牌，97年重庆直辖以前，我们就是四川的，那个时候我们叫天府可乐。
今年我们的主阵地是川渝，过去由于历史原因，企业经历了很多波折，导致我们一直没有很强的实力去走向全国，从去年开始，我们得到了很多消费者和经销商的关注，今年春糖会也是我们走向全国打响的第一枪，天府可乐国潮风的展馆设计，在糖酒会上非常特别，这也符合天府可乐新的定位。在中国能把可乐去做强做大，有挑战亦有机遇，所以今年我们目标是立足于川渝大本营，再走向全国。
主持人：天府可乐是如何演绎国潮，怎样真正和年轻人玩在一起？
肖亮东：国潮首先要传承过去的经典，不能把过去好的东西抛弃了。基于此，摆在第一位的是配方，我们是国家的保密配方，这是我们的产品基础。然后是产品包装非常潮，非常有趣，很多元素是80年代的产品包装元素，把两个年代最流行的元素组合起来，来打造一个国潮范儿。国潮是现在的大势所趋，我们也吸取了其他品牌在国潮打造上的复古路线，包括收音机、电视机等复古场景，希望消费者真正能感受到国潮。
我们的产品以汉方四物汤为基础研发，基于中华五千年的中药文化，有特色的添加了中药原浆的可乐，才是真正的国货，也能真正代表国潮。
主持人：天府可乐对肝特别好，年轻人称它为补肝剂，可以介绍一下吗？
肖亮东：我们做了一次产品昵称的征集，“小心肝”高票获选，小心肝有两层含义，一个是溺爱的称呼，另一个是“小心你的肝”，一语双义。1980年，产品由天府可乐和当时的四川省中药研究所共同研制而成，国家食品卫生安全法第八条规定食药不能同源，为什么天府可乐可以添加中药呢？因为我们在1988年通过武汉同济医科大学完成了8期病毒药理学试验，证明天府可乐它具有保肝解毒护心这三个功能。武汉同济医科大学用吃有黄曲霉素玉米的食品的两组小白鼠做试验，一组喝纯净水，一组喝天府可乐，喝纯净水的小白鼠全部死亡了，而且肝脏都是有很严重的病变，喝天府可乐的小白鼠都是非常健康的，肝脏没有任何影响。
主持人：天府可乐的中文拼音名字是否有变化，基于什么样的考虑？
肖亮东：在80年代曾有很短暂的一段时间，大概2年多时间，我们是叫拼音的Cola，因为那个年代我们对国外的东西非常崇拜，这个阶段一直延续到去年11月份，我们认为，作为中国的可乐，我们应该代表中国的品牌，应该代表我们民族的品牌去发声，应该用我们中文拼音来讲可乐，所以把它改为拼音的可乐。
主持人：2021年天府可乐具体会做什么样的行动走全国化的路线？
肖亮东：目前碳酸饮料市场基本就是可口可乐和百事可乐两强相争，但我们的产品非常具有差异化优势。
作为具有中国基因的一款可乐，我们添加了中药，对消费者身体健康有益，我们要打的是“既享受碳酸饮料畅爽口感又能保证健康”的细分市场路线。
现在年轻人生活节奏非常快，还经常熬夜打游戏又伤眼睛，天府可乐产品非常适合现在年轻人的需求，这个产品的主流消费群体是90后、00后的年轻人。
主持人：您如何看待微博的价值，未来将采取怎样的方式来吸引年轻人？
肖亮东：首先感谢新浪微博以及新浪这次对我们企业的关注以及支持，其实很多年轻人不了解天府可乐这个品牌，其实1936年就有这个企业，1981年推出天府可乐品牌，80年代在可乐型产品中占75%的市场份额，全国有108家分厂，是非常强大的一家企业。
我们非常需要大众了解我们，知道在重庆本地有这样一个具有中国基因的民族品牌，新浪微博是我们一个非常重要的品牌宣传阵地，有非常多的年轻粉丝，所有的明星都在微博上有帐号。我们希望支持国潮的年轻人都来关注我们的微博帐号，也希望微博给我们更多的资源和支持，如果有一些明星能够来关注和支持我们就更好了。
主持人：天府可乐的年轻化创新之路是如何规划的，接下来会有哪些落实举措？
肖亮东：在品牌跨界营销这方面，我们有很大机会，目前正在喝一些比较大的国货品牌接触，寻求机会。品牌跨界营销已有很多成功先例，包括王俊凯的网红餐厅，李宁、回力等国货品牌。
我们也想从圈层入手和年轻人玩到一起，比如玩滑板、玩说唱的圈层，让他们成为我们忠实粉丝，帮助我们一起来推广天府可乐。像最近我们和重庆汉服协会合作的“喝天府可乐穿汉服去游园”活动，影响力非常大。
此外，现在国家对电竞也非常支持，中国玩电竞的消费者现在突破4个亿，我们也想和电竞合作，在这个圈层推广我们的产品。
主持人：2021年天府可乐能够为消费者带来什么样的价值？
肖亮东：首先我们希望不断的超越我们自己，作为一个老国货品牌，我们肩负着复兴国货，肩负着民族精神的使命，要让我们的国货走向全国，让全国的消费者能喝到天府可乐。
第二，我们作为重庆的一个混改企业，既有民间的投资，也有国企背景，我们也想代表重庆的企业，让全国的人民来了解我们重庆这个网红城市，到重庆来玩。
最后，天府可乐确实喝了以后对身体非常好，保肝护心解毒，且对熬夜、护眼也特别好。希望大家通过饮用我们的可乐，给身体带来好的帮助。
责任编辑：张玉