原标题：老字号对年轻人已经过时？这只“大白兔”说明了一切
港媒称，内地著名的大白兔奶糖正在重新引起人们的兴趣。
据香港《南华早报》网站6月3日报道，乘着“国潮”兴起的东风，内地一些著名传统品牌进行了彻底的自我改造，并以跨界产品和辅助产品吸引年轻购物者。大白兔奶糖就属于这类品牌。
报道称，尽管现在规模相对较小，对“国潮”品牌的需求将有助于北京把经济转向拉动国内消费的增长。这种需求还将支持中国打造本土品牌、产品和服务的运动。
凯度消费者指数公司中国区总经理虞坚说：“政府肯定会支持‘国潮’，因为这有助于提升中国品牌的商业价值。”
▲大白兔奶糖正引领中国本土品牌复兴（香港《南华早报》网站）
报道指出，不仅限于大白兔奶糖和回力运动鞋等老字号，新的本土品牌也是这波浪潮的一部分。
生产大白兔奶糖的上海冠生园公司的销售经理沈勤丰说，国内消费者——尤其是年轻消费者——对本土品牌的兴趣增加在任何国家的发展史上都是一个自然的过程。上海冠生园是一家有着百年历史的糕点、糖果和食料制造商。
沈勤丰说：“今天的消费者更愿意接触新事物和新思想……对本土品牌的接受是必然的。”沈勤丰又说，“国潮”意味着，人们认为本国产品在质量上并不次于外国产品。报道援引的研究显示，2000年以后出生的消费者充满民族自豪感，认为购买国货意味着支持国家。
去年的一份报告利用了腾讯的数据，数据来自72名2000年后出生者的网络日记、24个深度采访以及1.5万份问卷调查结果。报告还发现，超过半数的受访者并不认为外国品牌更有价值。
报道称，“国潮”受到了阿里巴巴和京东等中国最大网络零售商的支持。阿里巴巴在去年8月发布的一份报告中说，2017年，其网购平台淘宝上中国本土产品的网络销售量增长了17%。
▲一名上海市民在南京路上海第一食品商店门口和刚摆放的大白兔奶糖卡通形象合影。（新华社）
该报告说，大约有一半的消费者是在1990年至1995年出生的，而网络消费者的平均数量达到每天48万人。到去年上半年，这个网络平台上有300多家本土品牌店。
虞坚说，中国品牌的复兴部分是由认识到国内品牌——包括老字号产品——面临机遇的投资者推动的。
他说：“中国的老字号往往被认为已经过时。它们需要寻求突破。从品牌维护的角度来看，它们需要融合活力、时尚以及设计来吸引年轻消费者。”
上个月，在与香水品牌气味图书馆的合作下，大白兔启动了一个香水和身体护理产品系列。这个系列的产品拥有大白兔标志性的奶糖味。去年，大白兔还同上海化妆品制造商美加净合作生产了一种润唇膏。
沈勤丰说，消费者的反应令人鼓舞。而该食品制造商还将推出杯子、坐垫、文件夹和手提包等产品。
责任编辑：张义凌
