电竞手机战况日趋激烈掣肘在于缺乏定制芯片？
本报记者/李甜/北京报道
现在距离2017年“电竞手机”细分品类在中国市场上出现已有三年多时间。今年，围绕利润丰厚的电竞手机市场的战况正在变得更加激烈。
进入二三月份，国内电竞手机新品迎来发布热潮。《中国经营报》记者梳理得知，较早入局者努比亚将于3月4日发布红魔6电竞手机。华硕将于3月11日发布ROG Phone5电竞手机。据传，小米旗下黑鲨4已经通过3C认证。联想将于近期发布“拯救者电竞手机2 Pro”。小米旗下Redmi也即将杀入该领域，推出首款电竞游戏旗舰手机。
目前来看，高通旗舰处理器骁龙888是电竞手机厂商相对广泛的选择。定位于中低端市场的Redmi首款电竞手机则选择搭载联发科天玑1200旗舰芯片。
一位资深手机行业分析师对记者表示，电竞手机采用与商务手机相同的芯片，这是电竞手机相比于采用专用处理器的电竞笔记本电脑的本质区别，同时，这种情况带来了电竞手机在“精益求精”方面的局限——难以大刀阔斧地打造及在价格上不可避免地妥协。该分析师认为，电竞市场并非伪需求，但门槛不如电竞电脑市场高，目前更多停留在概念层面。
细分市场机遇
此前本报曾报道，2017年10月，电竞级手机这一品类及标准通过“京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会”宣告产生。理想状态下，电竞手机既有手机的一般功能，又更适配游戏场景，能够被游戏玩家选择。相关厂商主要由传统游戏硬件外设厂商和手机厂商构成。2017年11月，游戏外设厂商雷蛇（Razer，01337.HK）率先发售了旗下第一款定位于电竞类别的手机Razer Phone。2018年，黑鲨、红魔以及华硕的ROG Phone产品线先后宣发，属于较早进场者。
电竞手机的相继产生，背景则是手机行业正在发生变迁。
国内智能手机市场历经十年发展，逐渐呈现出存量市场特征。
据中国信通院的公开数据，2017年国内手机市场出货量4.91亿部，同比下降12.3%，4G手机升级浪潮开始退去。2018年出货量4.14亿部，同比下降15.6%。2019年出货量3.89亿部，同比下降6.2%。2020年出货量仅3.08亿部，同比下降达20.8%。四年间，国内手机年出货量减少近2亿部。
目前，4G手机产业已趋向成熟，所幸在2019年，5G换机潮拉开大幕，并在2020年通过手机厂商的推动，5G手机出货数据攀升。中国信通院数据显示，2020年，国内市场5G手机累计出货量1.63亿部，上市新机型共218款，占比分别为52.9%和47.2%。
除了推动用户更换5G手机之外，手机厂商对挖掘更多的细分市场带来销量，可谓不遗余力。一方面，在华为因芯片获取受限，留出一部分高端手机市场份额情况下，小米、vivo、OPPO等主要手机厂商更加看重高客单价的高端手机市场，力图分一杯羹。另一方面，围绕电竞市场等细分市场，越来越多的手机厂商在发布相关产品。
一位资深从业者对记者谈到其对手机市场发展的判断：“我们已经从十年前‘大众统一认识’的市场，走到今天更多由年轻人自我意识来主导消费的市场，自然会产生一些由于用户喜好、场景使用习惯导致的分化市场，不再是一个产品能包打天下。”该从业者表示，当用户越成熟，消费取向便会越多元。
“对用户群的理解和挖掘，进而让产品跟用户产生共鸣，这件事情会变得越来越重要。”该从业者说。
同时，该从业者表示，游戏市场相对来说很小众，许多非游戏用户或许认为游戏手机的外观设计并不好看，但是不少游戏消费者并不介意手机外观，只是看重按键舒服、快速响应、玩游戏时不降频等。他们对手机的需求和一般消费者对手机的需求不完全一致。
电竞手机对于联想来说，则有在其手机业务出现一定颓势后的“自救”意味。
联想中国区手机业务部总经理陈劲曾在接受媒体记者采访时谈及：“在运营商时代，联想手机在中国市场处于全行业第一的位置。而当前，其实我们是比较务实的。”联想仍然希望手机终端是整个集团3S战略中的“最大活子”。在2020年，联想完成内部产品线的梳理，摩托罗拉主打中高端商务手机市场、联想乐檬主打入门级手机市场，而拯救者电竞手机主打游戏细分市场，三驾马车并进。
妥协的产物？
记者注意到，在2021年，骁龙888在电竞手机行业中备受青睐，努比亚的红魔、联想的拯救者、华硕的ROG Phone等新品或都将采用该款芯片。另外，联发科也占据着一席之地，Redmi的电竞新品将采用联发科天玑1200旗舰芯片。梳理电竞手机的售价，大约在3000~5500元区间。
据了解，高通、联发科是手机芯片领域的主要厂商，它们的旗舰芯片被一些高价位的商务手机产品线采用。例如，高通骁龙888也是小米高端手机新品小米11所用芯片。最近，荣耀也被曝或将使用骁龙888。
一位手机行业的资深分析师对记者表示，电竞手机一般主打用“最好的”芯片、快充、高刷屏、双喇叭、更好的震动模块、大电池等配置。而这些，高端旗舰手机一般也具有。同时，高端旗舰手机的轻薄度、摄像头等优势暂时未在电竞手机中明显体现。
在该分析师看来，电竞手机定位于逐渐成长中的游戏市场，面向广泛的游戏用户及相关从业者进行推广，但目前，让用户“非它不买”的理由尚不够充分。造成这些情况的源头，在于电竞手机缺乏专属芯片，只能采用与旗舰机一样的芯片。
该分析师表示，电竞笔记本电脑的CPU、GPU往往和普通办公笔记本电脑不同，这导致电竞笔记本的价格及设计，与常规笔记本拉开差距。
记者在京东平台看到，华硕电竞笔记本价位基本在5000元以上，甚至有的高达三四万元，华硕商用笔记本价格则基本是3000多元。联想的拯救者电竞笔记本价位一般在6000元以上，贵者超过2万元，其商用笔记本价位则集中在3000~5000元。
在手机领域，却缺乏电竞专属芯片。长期以来，主要的几家芯片厂商向手机厂商常规的商务产品线供货。在国内，电竞手机仅有三年的发展历史，在芯片上无专属芯片可用，于是与商务旗舰手机“走入了同一条河流”。
记者注意到，2021年2月18日，陈劲在其个人微博上提到：“今天看着新一代拯救者手机的数据，我们调校高通（骁龙）888的能力，真要独步业界的强大。”这透露出，业内电竞手机采用高端旗舰机芯片，需要在此基础上进行一些改造。
“电竞手机其实本质上来讲，因为和旗舰手机是一样的SoC（系统级芯片），导致电竞手机其实是旗舰手机妥协之后的产品。”上述手机行业分析师说。
在他看来，正因芯片趋同，电竞手机厂商正努力通过在与游戏厂商联名、提升散热能力等方面下功夫，以提升软硬件体验。同时，芯片趋同也导致电竞手机价格难以高过高端旗舰手机产品，并且为了形成较低的价格，尽管电竞手机在芯片、电池、屏幕等方面较强，但需要在外壳设计及轻薄度、摄像头、重量等方面有选择地进行妥协。“如果不妥协，那么第一价格贵，第二会导致内部的产品线定位不清晰。高收入的商务群体一般不是游戏手机的主要消费群体，反之亦然。”
同时，该分析师认为，电竞领域确实存在一个利基的市场空间，厂商们不愿将市场机会拱手相让，如今纷纷跟进。
就相关话题，记者与努比亚方面联系采访，暂时未获具体回应。本报记者将持续关注。
