罗茂林上海证券报
“根本买不到票！”
自大年初一春节档正式来开帷幕以来，全国各地的电影院都出现了场场爆满的盛况，让无数观众在网上发出感慨：今年春节的电影院实在太火爆了！
根据猫眼专业版显示，截止2月15日10点，牛年春节档的综合票房已经突破57亿元。而随着春节档过半，一匹黑马已然凭借口碑开始逆袭，其背后的出品方再一次押对了宝。
口碑逆袭处女作破10亿票房
12月14日晚上8点，由贾玲执导的处女作《你好，李焕英》票房突破10亿元，这一消息一度登上微博热搜榜第一。
《你好，李焕英》是贾玲导演并主演的处女作，故事改编自贾玲2016年出品的同名小品，影片根据贾玲亲身经历改编，片名中的李焕英是贾玲已故的母亲。
总体来看，今年春节档电影可谓强手如云——《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》，7部影片在大年初一同台竞技。相比之下，偏温情的《你好，李焕英》并不占优。
不过，随着春节档首日各大电影平台陆续开分，《你好，李焕英》的口碑一路走高。
凭借着真挚的感情，电影话题迅速在各大社交平台引发了观众自发的二轮宣传，口碑效应开始在社交平台呈现“链式扩散”。“这部影片刚上映的时候，其实业内态度是有所保留的，一来喜剧演员执导电影的处女作很少成功，比如王宝强的《大闹天竺》”一位业内人士此前分析称，贾玲的作品在已然充满“套路”的春节档并不讨巧。
口碑热点也在第二天迅速转化。从猫眼专业版的数据来看，在潜在观众挖掘上，《你好，李焕英》在电影上映后继续保持快速上涨。对比其他影片，随着电影上映，宣发节奏放缓，都呈现潜在观众下降趋势。
潜在用户的增长很快体现在票房上。随着春节档进入第二天，电影《你好，李焕英》开始逆势上扬，并连续两日拿下上座率冠军。目前各大平台都纷纷上调了对于该片最终票房的预期，猫眼专业版预测，该片最终票房将突破45亿元。
相比之下，上映首日一度风光无限的《唐人街探案3》就显得后劲不足。可以看到，在首日各大电影平台开分之后，《唐人街探案3》的评分就不断下跌。截至发稿时，在豆瓣平台上《唐人街探案3》的评分已从最早的7分多，跌至目前的5.8分，成为3部系列电影中评分最低的一部。
并且，随着口碑一起下滑的，是《唐探3》日票房增速。数据显示，尽管目前该片依然以超27亿元的票房居春节档首位，但是日票房增速已有放缓迹象。
“口碑在春节档的作用非常强，此前的《红海行动》与《流量地球》都是前期不被看好，但后期凭借口碑逆袭，爆冷夺冠。”前述业内人士分析认为，院线排片比例相较于网上口碑有所滞后，随着《你好，李焕英》的口碑上涨，院线的排片将进一步增多，票房潜力将进一步释放。
从猫眼专业版数据上注意到，目前全国院线排片比例上，《你好，李焕英》占比已经超过《唐人街探案3》。
北京文化再次押对宝
贾玲电影处女作成功的背后，作为第一出品方的北京文化再一次押对了宝。
据不完全统计，今年参与7部贺岁片制作的影视公司超过120家，其中包括阿里、腾讯、网易、横店影视等众多行业内外巨头。而公开资料显示，电影《你好，李焕英》的成本约3.8亿元，若以目前机构预测的40亿元票房来计算，北京文化作为第一出品方，很有可能通过此片一举扭亏为盈。
近年来，北京文化在挑选影片上似乎“天赋异禀”，由其出品的《我不是药神》《流浪地球》《战狼2》等多部作品均实现了口碑票房的双丰收。
但另一方面，近年来公司在内部治理方面也问题频出，即便拥有票房第一的《战狼2》和票房第三的《流浪地球》，但也没有逃脱亏损的困境。近期，因2020年净利润亏损、遭证监会立案调查等负面消息频出，公司股价此前一路“跌跌不休”。并且，公开信息显示，尽管如今再次押中黑马，但此前郑爽的“黑天鹅”事件，也让公司参与的多部作品播出受阻。
大碗娱乐股东榜信息
值得注意的是，此次同样参与出品的大碗娱乐，是一家由贾玲与北京文化共同出资成立的公司。天眼查数据显示，大碗娱乐成立于2016年7月，是由著名喜剧明星贾玲、著名主持人栗坤、知名喜剧编剧孙集斌和上市公司北京文化共同成立，是一家致力于出品优质喜剧内容的公司，创立伊始北京文化曾投资1000万元入股。此次在电影中饰演母亲一角的张小斐便是该公司旗下签约艺人。
最牛春节档量价齐飞
在“就地过年”“减少聚餐”等的政策倡议下，今年春节档的火爆超乎了许多人的想象。加之目前全国大多数地区执行“上座率不超过75%”的政策，一票难求现象在今年春节档尤为明显。
“今年春节由于传统的社交活动减少，看电影几乎成为了许多人假期唯一的选择，这就使得积压已久的观影需求，都在这个春节假期集中释放。”前述业内人士认为，今年春节票房上，需求的大幅上涨是推动票房增长的主要原因。
另一个值得注意的变化是，今年春节档网上有许多网友表示，电影票涨价了。以《唐人街探案3》为例，在北京上海这样的一线城市，目前许多电影院票价已超过70元。而在许多三四线城市，一场电影的票价也突破了50元。
“涨价肯定是涨了，这确实也是春节档期的行情所致，但总的来说还是因为观众数量增多了。”一位院线人士认为，今年春节档票房增长，主要还是源自观众数量的增多。
并且，今年票房驱动的模式也发生了改变。华西证券传媒行业分析师李钊认为，“就地过年”的倡议减少了一二线城市人口向四五线城市的流动，使得传统春节档观影需求，由四五线城市驱动转向了一二线城市驱动。“这一政策影响下，虽然会对四五线城市票房带来不利影响，但是对于本身票价较高的一二线城市而言却是利好消息。”
李钊预测，如果今年春节档电影中，有影片能驱动口碑效应，留在一二线城市的消费人群有可能爆发出更强的消费力，“因为就地过年相比往年回老家过年，闲暇场景将变多，对电影的消费频次有可能增加。叠加一二线影院消费单价的提升，一二线城市对春节档整体大盘的贡献有可能超预期。”
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“真诚是最好的套路”
非科班出身、处女作、情感话题，无论从哪个角度看，贾玲的《你好，李焕英》上映都“凶多吉少”。
然而，电影上映后不但口碑一路走高，票房也开始后程发力，大有冲击本年度春节档票房冠军的架势。
何以逆袭？因为从来真诚得人心。
贾玲多年来攒下的“路人缘”，加上作品本身的真诚，真正打动了大众。正如一位网友的评价一样：“去看前我就知道贾玲的套路，然而看到后面，我依然哭得一塌糊涂，因为我能感受到她对母亲的思念，那种真挚饱满的感情骗不了人。”
客观上来说，作为处女作的《你好，李焕英》在诸多技术层面上仍然存在肉眼可见的生涩：镜头调度单薄、叙事节奏不稳，甚至许多台词也依然是小品式的“抖包袱”。但是这一切的缺陷，都掩盖不住这部片子一个最大的优点，那就是真诚。
真相自有千钧力，真情亦是如此。也许正如贾玲此前在接受采访时自嘲的一样，“我最大的套路就是真诚”。
如今，对于日益成熟的中国影视行业而言，技术和运营早已不再是最大的问题，无论是《刺杀小说家》，还是国漫《新神榜：哪吒重生》都向我们展现了过硬的视觉特效。至于在运营IP上，《唐人街探案》系列也展现了构建类似“漫威宇宙”的野心。
但也正是如此，初出茅庐的贾玲，在充满“商业套路”的春节档里，才更显可贵。《你好，李焕英》的成功也展现出市场需求的另一个维度，在如今“套路”日益成熟的电影行业里，观众依旧在扒开这些特效、商业“模式”之后，能看见导演作为一名叙事者的那一份真诚。
编辑：姚炯摄影：史丽
