文/蒋澆
编辑/郭璐庆
4天暴涨340%,“声音社交”彻底引爆音频股。
2月4日,国内音频第一股荔枝(NASDAQ:LIZI))再度大涨,截止当日美股收盘,涨幅为70.47%,市值达到6.68亿美元,4个交易日内涨幅达到340%。
荔枝股价飙升,离不开当红炸子鸡“Clubhouse”的助推。这款即时语音社交软件在全球新首富马斯克的背书下,从硅谷火到国内,掀起了一股声音社交的热潮。
不过,Clubhouse App必须要有邀请码才能使用,且一位注册用户只能提供2个邀请码,可谓是“一码难求”(关闭通讯录之后,还能多获取三个邀请码)。
AI财经社注意到,不少科技行业人士成立了邀请码互助群,在淘宝平台上一个Clubhouse邀请码卖到了499元,在eBay上价格更是高达97美元。
火爆社交网络的Clubhouse到底是什么来头?它出现是否意味着声音社交迎来新的春天?
Clubhouse爆火,一个邀请码被炒到499元
Clubhouse的火爆,离不开名人们的引流,尤其是“顶流”马斯克。
2月1日,马斯克在社交软件推特上发布消息称,他将于晚上10点在Clubhouse创建聊天室,房间的嘉宾还包括知名风投公司A16Z联合创始人Marc Andreessen、知名天使投资人Sriram Krishnan等多位大咖。
这则消息瞬间引爆了网络,甚至整个推特都在求一个邀请码,以便能登陆Clubhouse与马斯克“开房”聊天。
AI财经社注意到,在国内外不少平台,Clubhouse邀请码的价格被炒出了“天价”,淘宝售价499元,ebay价格近百元,闲鱼售价在几十至几百。
马斯克的影响力,叠加聊天室的增量信息,让这个出生不到一年的音频社交软件成为全球互联网的热词。目前,在德国、日本,Clubhouse已经窜升至App Store总榜第一。
作为即时语音通话的社交软件,Clubhouse于2020年3月上线,被誉为是“音频Twitter”。从去年5月至今,Clubhouse的用户数翻了1000倍,目前已拥有500万用户,估值约为10亿美元。
马斯克直播后,Clubhouse用户数迎来新一轮增长,它的邀请码成为了一种身份象征,这也让该平台聚集了一批政治家、教授、创投以及艺术家等高质量用户。
当然,除了名人们的引流外,Clubhouse本身也有很多亮点。在Clubhouse上,用户可以互相关注,但是不能互相私信。其核心玩法是,由管理员创建一个房间之后,与嘉宾聊天,房内的听众旁听,若听众想要发言可以举手申请。
这种“不见其人,但闻其声”的社交方式,给人眼前一亮的感觉。在美国疫情最严重的时期,人们的线下社交需求被迫向线上转移,Clubhouse的用户也迎来快速增长。
一位资深的产品经理告诉AI财经社,Clubhouse可以看作为“熟人-半熟人”的社交模式,加上实名注册的要求,相比一般软件更为简洁和纯粹。
从深层次的角度看,如今的互联网社交软件主要以视频、图像为主,这些直观的影像不断冲击人们的视觉神经,满足人们的感官,但也让人心生疲惫。此时,音频的优势就凸显出来了。
引发资本狂欢
一夜爆火后,Clubhouse背后音频服务商也浮出水面。
据了解,Clubhouse的实时音频技术是基于声网 Agora,而非自研。场遇的创始人黄海均在其分析Clubhouse的文章中表示:“为了保证听众和嘉宾之间的实时交流,应该是全在于声网,而没有走 CDN分发。”
受到“当红炸子鸡”的利好影响,声网上演资本狂欢。2月份以来,声网已经大涨56.1%,创下股价新高的93.999美元/股,总市值也逼近90亿美元。与此同时,音频概念股荔枝、映客也纷纷顺势大涨。
2月4日,荔枝再度大涨70%,4个交易日内股价涨幅达到了340%。市值为6.68亿美元,周四盘后一度再涨近30%。
公开资料显示,荔枝是中国最大的UGC在线音频社区,关联公司为广州荔支网络技术有限公司,该公司成立于2007年。荔枝共获得5轮融资,于2020年1月在纳斯达克上市,被称为“在线音频第一股”。上市前,经纬中国、晨兴资本作为荔枝的主要机构投资者,分别持有 21.9%/21.5%的股份,为公司的第二大、第三大股东。
AI财经社也注意到,在Clubhouse爆红前,荔枝的股价在过去较长时间内都不温不火,截至1月底,其股价也只有3.3美元/股。
卖方人士介绍,在当前的在线音频产业中,主要包括两种运营模式:一种是以荔枝为代表的 UGC(用户产生内容)模式,另一种是以喜马拉雅为代表的 PGC(专业机构产生内容)模式。从平台的盈利模式来看,PGC产品由专业团队制作,产品大多具备系统性且质量较高,采用“知识付费”作为主要盈利模式;相比之下,UGC模式下作品的制作门槛较低,产品特性一般偏重情感交互,因此采用“打赏赞助”作为主要盈利模式。
“与专注于获取昂贵的专业生成内容的竞争者相比,荔枝“UGC”的模式让业务更具成本效益。庞大的播客用户群及其对平台上主播的忠诚度是一个有机渠道,可以将流量引向平台的音频娱乐活动,从而降低了用户获取成本。”安信证券称。
一份统计显示,荔枝用户普遍年轻,58%的用户出生于 1990年至 2000年之间。这一用户特征与 B站较为类似。
声音社交的春天来了吗?
Clubhouse爆火的同时,也令人关注其后续发展以及背后影响。短期快速爆红后,Clubhouse能否成为一个持续刚需的社交产品?它的走红是否意味着,国内音频社交将迎来春天?
关于Clubhouse的长期发展,目前出现了几种不同的声音。部分科技从业者质疑其可持续性,无论是监管层面的隐忧,还是经营层面的变现,都不乐观。另一些业内人士则将其视作社交方式的革命,当然也不乏较为审慎的观望人群。
比如有网友对其进行了一番“吐槽”,“这不就是声音版的YY,它的功能还没YY好呢”。在一位微博大V看来,“这就像早期的知乎,聚集一批互联网上能够输出优质内容的人,是玩剩下的,别再吹捧了。”
某社交平台CTO向AI财经社表示,无论是技术,还是产品形态,Clubhouse都没有核心的优势,它的火爆源于社群运营、严格的邀请机制以及名人效应的推动。由于高质量聊天,这种模式会短期火爆,但长期来看,随着用户增长和门槛的开放,原本的高质量内容就会被稀释,用户留存以及日活很难保证。
除了Clubhouse平台本身特性外,也面临监管压力。据外媒报道,Clubhouse因“听后即焚”的特性,用户使用不留痕迹,使得该平台充斥着种族歧视、言语暴力以及骚扰等,因缺乏证据导致难以定罪。此外,聊天室也没有任何提出反馈意见的功能,用户表达异议的难度高,虚假信息和歧视言论可能会大量传播,这或将引来相关部门的高压监管。
事实上,国内的语音社交产品Soul、寻欢-轻语等就引发过“合规性”的争议。这些软件上有部分用户游走在灰色地带,以聊天的名义进行黄色交易。
尽管质疑的声音不断,但播客平台New Radio创始人杨樾表示看好Clubhouse的发展。“体验非常炸裂,我不认为这是Podcast(播客),这是比Podcast更高级的东西,它与听者建立的是社交关系,而不是受众关系。”
从产品属性来看,Clubhouse就如其名,主打播客、聊天派对概念。与Podcast不同的是,Clubhouse营造了一种氛围感,真实的还原线下聊天场景,同时兼具间距社交、公众讨论以及私聊的功能。
至于专业音频社交是否国内成为新风口?业内人士普遍认为,Clubhouse的使用模式更像“播客”Podcast。相较于国外听众对于Podcast的热衷,国内的观众更热衷于视频,对语音社交的兴趣就小了很多。
Questmobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示,视频是我国群众最热衷的内容载体。而根据中国新闻出版社研究院等机构的统计,国内大多数在线音频用户,其关注重点都聚集于有声书。
不过,随着Clubhouse的走红,音频社交的未来似乎也不是那么黯淡。若能保证高质量的用户和内容,通过精英式小众圈层影响到更广泛的人群,进而发展成专业化群聊模式的路子,并非不可走。