澎湃新闻记者林珏瑶喻琰薛莎莎
短视频广告因价值观问题被质疑，这在网贷公司中并不鲜见。除了为此道歉的京东金融，包括360借条、度小满等公司的推广视频均曾受到诟病。
澎湃新闻在抖音、B站、快手等短视频平台检索发现，被指“雷人”的借贷广告大量存在。此类借贷短视频广告时长多为一分钟左右，由生活情景剧展开，以推广个人借贷产品，引导借贷消费。
有律师分析称，此类广告涉嫌违反公序良俗，存在不良导向，下架外，若违法应受处罚，对广告主可处二十万元以上一百万元以下的罚款。
京东致歉：下架涉事视频并严查
近日，京东金融一段短视频广告被质疑存在诱导借贷、价值观扭曲等问题。该短视频显示，在机舱上，一名迷彩服打扮的中年男子因为母亲身体不适，向空姐询问能否开窗通风或更换位置，结果遭到前排乘客的嘲讽。空姐提出可以付1290元进行升舱。当这名男子担心费用不够时，他后座一位西装革履的男子表示要帮他升舱，并承诺费用“我出”。随后这名西装革履的男士拿起中年男子的手机，帮他开通了15万额度的借贷。
此外，网上流传的京东金融短视频系列的主题还包括“超级英雄系列”“借钱吃饭”“借钱给外卖小哥包红包”等。
如，在京东金融另一条短视频借贷广告中，一位外卖小哥冒着被平台处罚的风险，将一位倒地的中年男子送医。一位年轻女性随后赶到，并称该男子“董事长”。
为向身穿外卖员外套的小哥表达谢意，这位中年男性在询问小哥信用分之后，告诉外卖小哥，“打开你的京东金融，这15万元都是你在京东金条上的备用金”。外卖小哥担心利息会不会很高，中年男性称，“京东金融是正规的借贷平台”。
京东金融App官方微博12月15日发布消息称，多条涉及公司产品的短视频由于存在严重的价值观问题，受到网友批评。公司已第一时间将涉事视频下线，经过内部的严格调查，该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。京东金融将认真吸取教训，深刻反思整改，积极承担社会责任，努力为用户提供更有价值的产品和服务。
12月17日，微博账号@京东发言人亦就此事发布致歉声明。“我们诚挚道歉，没有任何理由，我们完全做错了。”
12月18日，澎湃新闻检索发现，在抖音、微博等平台上，京东金融相关短视频广告已下架。
多家借贷公司短视频广告受质疑
澎湃新闻注意到，被诟病的不止京东金融。360借贷一则短视频此前亦被指存在价值观问题。该视频显示，在一座破旧的红砖房前，一名衣着破烂的男子向身旁一名空姐模样的女子介绍称，“这就是我家”。“空姐”称不介意，并反问该男子“你在360借条上有多少额度”。在得知男子不知道360借条后，该女子表示，“你连360借条是什么都不知道，你拿什么给我以后”。当男子在女子的介绍下申请了360借条额度后，该女子笑逐颜开，并称“我再给你一次机会”。
据360借条官方公众号9月11日发布的《360借条：关于短视频情况说明及改进举措》，一则360借条相关短视频在微博引起争议，视频情节被网友批评低俗。经核实，该视频系合作推广商为提升下载量，借鉴网络流行元素和创意手法，夸张的设计角色冲突，为博眼球策划拍摄，发布后造成恶劣影响。借条团队第一时间责令广告代理商紧急下线并删除该短视频，尽最大可能缩小此短视频的不良影响。同时，客服团队及时沟通转发视频的微博博主，说明情况。在借条官方微博就此视频内容带来的不好感受和不良影响，向网友表示歉意。
此外，度小满金融旗下信贷服务“有钱花”短视频广告也被网友质疑“雷人”。在快手平台，其账号“有钱花-满易贷”已发布116条情景剧宣传短视频，均是利用各种情景推广，引导用户下载、使用“有钱花-满易贷”贷款。
其中一条短视频中，一名女客户苛责工人称“你们怎么干的活，就这还想要钱？”并扬言需要工人倒赔五万元，另一名自称工头的人称赔偿款太多。这遭到了女客户的反驳：“这点钱都拿不出来，还当什么老板呀？”随后，该工头拿出手机，介绍“有钱花”的借贷操作。
该账号除了上述做工被索要赔偿的情景，还有男女闹分手让对方还回此前所花费的钱、吃饭用“有钱花-满易贷”付钱等。
律师：“雷人”广告涉违反公序良俗
对于京东金融涉事借贷广告，新华网评论称，“这些低俗营销，哗众取宠的表象下是歪曲的价值导向，这不是“土”而是“恶”，不但“辣”眼睛，还“毒”心灵“害”社会，必须重拳惩治！互联网不是垃圾场，底线不能跨越，营造风清气正的网络环境需要心存敬畏！
上海大邦律师事务所丁金坤分析认为，此类广告涉嫌违反公序良俗，除了下架，若违法要进行处罚。
丁金坤律师介绍，《广告法》第9条第7项规定，广告不得违背社会良好风尚。否则，依据《广告法》第57条之规定，将由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
“以前述京东涉事的短视频广告为例，这个广告虚构了一个不现实的场景，撺掇农民工去贷款高消费，属于引诱性网贷广告，是不良导向。”丁金坤称。
