网制网播纪录片频出爆款大IP助推3.0时代
吴丹
“纪录片非常不好做，特别是商业化的，很难做。”阿里大文娱泛文娱中心高级制片人朱攀一面感叹纪录片制作之难，一面拿出一份优酷即将上线的纪录片名单。
从6月18日的《最美中国》第三季，到7月19日BBC年度巨制《塞伦盖蒂》优酷独家同步全球上线，以及由优酷和野生救援（WildAid）联合制作、彭于晏加盟的公益纪录片《海龟奇援》，由迪丽热巴和杨洋加盟的优酷自制野保公益纪录片《我的野生小伙伴》——仅仅今年下半年，优酷在纪录片领域的产出可谓巨大。
过去，纪录片都由传统电视平台或机构自制自播，之后变为电视台制作、台网共同播出，到今天，随着互联网用户的增多，“网制网播”的纪录片模式成为主流。
“中国观众已逐渐从电视端走到了互联网端，现在互联网端的用户达到了7.25亿，超过一半是年轻人。”朱攀说，网生纪录片正在快速成长，而中国的纪录片市场，也将迎来极大的变化和机遇。
《中国纪录片发展报告（2018）》显示，中国纪录片市场正进一步扩大。受互联网交互作用的影响，去年真正的“爆款”作品都出自网生纪录片。纪实短视频风潮的崛起，亦成为媒体融合时代泛纪实内容生态的新景观。
在视频平台，打造纪录片IP的浪潮正在兴起。腾讯、优酷、芒果TV和B站都在自制纪录片。
朱攀说，优酷这些年不仅在剧集综艺方面大力创新，在文化纪实领域也发力迅猛，生产了一系列亿级播放量的优秀纪实IP作品，比如弘扬匠人精神的《了不起的匠人》、画面质感媲美大片的《世界上最蓝的海》、观察都市年轻人生活的《可以跟你回家吗》。
在优酷的纪录片布阵之中，《最美中国》用朱攀的话来说，“是一个优质的大IP。”
记录超级工程和古老民族
作为中国首部VR全景纪录片，《最美中国》第一季早在2016年上线，并在豆瓣获7.8分评分。
全片使用无人机航拍视角是一种冒险，过去仅在国外纪录片中见到。对大疆传媒CEO、《最美中国》总导演乔岩来说，更难的是，中国那么大，到底拍什么能够代表《最美中国》？用什么样的角度讲有关中国的故事？
“2015年，《最美中国》就已经开始储备了，我们以前在三里屯办公室的一面墙上筛选出来200多个选题，200多张照片。”从200多个选题中，选出了26集，奠定了第一季的风格与口碑。每集5~12分钟的片长，在26个风景独特的地方，讲述26个小故事，展示人文与自然之美。
《最美中国》第一季累积的上亿播放量和良好口碑，让第二季一上线就突破7300万播放量，优酷站内评分8.1。这一次，纪录片又将视线对准景德镇陶瓷、泾县手工造纸、南京云锦、尼木藏香等中华传统技艺，用航拍的方式展示中国天眼、乌东德水电站、格库铁路等超级工程。
朱攀坦言，当《最美中国》成为优酷纪录片大IP，怎么保持新鲜感就是最大的挑战。打破传统纪录片的生产方式，“新故事、新视听、新知识”变为内容的把控标准。
《最美中国》第三季中，镜头以鸟瞰的方式拍摄平塘特大桥、敦煌100MW光热发电站、“中国版SpaceX”蓝箭航天等“超级工程”，探访古老民族的生活，记录塔吉克族的牦牛叼羊、图瓦人的民族音乐传承。
纪录片3.0时代
如何做出引发年轻人共鸣的优质内容，成为纪实产业破局的关键。
在传统的电视时代，纪录片天然带着冷门与小众的标签，收视人群的数量、年龄结构和频道覆盖面都有局限。但伴随一代观众跨越到互联网时代，纪录片进入网制网播，网生纪录片逐渐变成青年观众追捧的“爆款”。
去年，腾讯视频与BBC联合打造的自然类纪录片《王朝》以豆瓣9.6分的高分成为里程碑之作，而腾讯与陈晓卿合作的美食纪录片《风味人间》、与赵琦合作的纪实真人秀《奇遇人生》，都在青年群体中获得播放量与口碑的双丰收，
当各大平台都在发力纪录片，优酷网生纪录片的合作方式也从过去1.0时代的买买买，延伸至3.0时代的共生。优酷作为播出平台、投资者以及协同者，联合不同的资源和体系，以联合出品的方式升级自制内容。
在纪录片的商业变现上，阿里系优势显著，当优酷、阿里影业、淘票票等多平台联合推出“纪实院线”，纪录片就能走进院线，从小众逐渐过渡到大众化、规模化与市场化。2017年，纪录电影《摇摇晃晃的人间》以院线和网络双平台的方式发行，还获得第29届阿姆斯特丹国际纪录电影节（IDFA）大奖，成为首部获得该奖项的网生纪录片。
除了在自制内容上发力，优酷还联合美国国家地理以及BBC等，布局优质纪实内容的合作，比如即将上线的《塞伦盖蒂》。
泛青春议题、潮流生活、美食文化、旅行真人秀、生态公益、太空纪实等不同题材，形成优酷多重视角的纪实视听内容。而它将建立的新锐导演“Y计划”，也将联动阿里的生态资源，为纪实内容产业培育新生力量。
“人们之前对纪录片可能有误解，认为它是传统的、上年纪的人看的，但其实不然。纪录片也是与时俱进的，反映的是当下人群的情绪。纪录片给大家共情点的就是这个，这是我理解的纪录片的真正意义。”朱攀说。
