互联网巨头必争之地信息消费正显著改变农村
王玉凤
[到2017年底，我国农村网民规模达2.09亿，占我国网民总量的27%。]
“现在上门来买东西的人使用现金的还是占多数，毕竟我们这里是农村，但使用微信和支付宝付款的确是越来越多了。”张咏是江西农村地区的一位老板娘，常年经营着一家小超市。近日，她在接受第一财经记者采访时如是介绍。
信息化浪潮的蓬勃兴起为农村信息化的发展营造了强大势能，国家也在逐步加大农村电信基础设施的投入，并降低电信用费。这些因素都在推动农村信息消费的增长。
综合开发研究院(中国·深圳)新经济研究所执行所长曹钟雄对记者表示：“未来，农村的信息消费将成为互联网发展的一个新市场。如果能解决农村电信基础设施建设尚不完善和消费观念等问题，农村的信息消费有望与城市消费并驾齐驱。虽然目前还有一段距离，但不可否认的是，农村信息消费将是未来互联网巨头们争夺的新领域。”
小店老板娘的转变
信息消费是一种以信息产品和服务为消费对象的经济活动，主要包括智能信息终端产品、软件产品及服务等方面。
目前，信息消费已成为创新最活跃、增长最迅速、辐射最广泛的新兴消费领域之一。中国互联网协会发布的《2018年中国互联网产业发展报告》预计，2018年我国信息消费规模约为5万亿元，同比增长11%。其中，信息服务消费规模首次超过信息产品消费，呈现结构性变化。
工信部赛迪研究院软件所所长潘文表示，我国信息消费呈现高端化、智能化、泛在化趋势，智能硬件范畴正从电脑、手机发展到可穿戴设备、智能汽车等，应用场景也从个人向家庭、城市不断延伸。
事实上，很多在城市里的信息消费模式开始向农村转移，尤其是移动支付。农业农村部发布的《农业农村信息化发展前景及政策导向》显示，到2017年底，我国农村地区网民线下消费使用手机网上支付的比例已提升至47.1%。
手机支付是信息消费中软件服务的一种，它在消费层面拉近了农村和城市的距离。将近40岁的张咏年轻时在大城市打工多年，对新生事物抱有一颗好奇之心。一年多以前，她发现上门来买商品的顾客越来越多地使用微信或支付宝付款。
她说：“顾客大多是附近的村民，基本上就是老年人、体弱的男性、在家照顾娃的中年妇女和在附近工厂打工的年轻人。大概一两年前吧，村里的年轻人，以及一些在外务工的年轻人回家时，过来买东西都要求使用微信或支付宝付款。一听说不能，扭头就走。”
走的客人一多，张咏就拜托朋友为她的手机设置了收款二维码，并打印下来张贴在店门上。
移动支付频次变多的背后，是农村网民数量的大幅增加。据统计，到2017年底，我国农村网民规模达2.09亿，占我国网民总量的27%，农村互联网普及率上升至35.4%。
作为一位精明的老板娘，张咏早早地就在小超市里开通了无线网络，并将密码对外公开。一到闲暇时间，尤其是夏天的傍晚，周边工厂的工人下班后，就会到她店门前来蹭网络，刷个小视频或下载个电影，好打发晚上的时光，这为小超市带来不少人气。
娱乐和教育类信息消费或快速增长
信息消费中的智能信息终端产品也越来越受到农村消费者的欢迎。
今年农历新年，老家在安徽农村的李月赶在回城上班之前，为留守老家的母亲购买了一台55英寸的智能电视机。她对第一财经记者说：“老人待在老家寂寞，我就想着给她买个好点的电视机。不贵，国产的大品牌，2000多元。”
对于李月将近70岁的母亲来说，新电视机最主要的功能是她可以随时点开闺女推荐的电视剧，或者乐呵呵地看着隔壁家小孩上门来下载学习软件。
安徽乡镇的一位电视机代理商对第一财经记者介绍：“我也没具体数过卖了多少台，但这两年智能电视机确实越来越好卖。买家一般分成两种：一是儿女给老人买，不管是因为孝顺还是为面子，都偏向于买智能电视机；二是留守妇女，她们不太看得上老款电视，最近有款金色边框的智能电视比较受追捧，卖价比同类型的电视机要高一点。”
虽然信息消费已经在逐渐改变农村的消费习惯和消费结构，但曹钟雄认为，目前农村信息消费层次还相对较低，更多的是以交流为主。“信息消费渗透到生活的内容还相对较少，但是在网购、内容消费等方面表现突出。特别是农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。”
他认为，未来随着电商下沉到农村，农村的信息消费将会得到提升，比如娱乐性方面的信息消费将会得到新发展，包括网络视频、网络剧、网络游戏等。此外，教育在农村愈加受重视，农村儿童网络教育上的消费也将呈现快速增长。
曹钟雄还提到，除了城市网民和18~40岁的消费主力，未来信息消费还有两个新市场：一是年龄段向低幼和老龄拓展，二是由城市向农村拓展。“未来信息消费增长的关键在于高性能智能手机的普及。随着手机价格不断下降，农村信息消费将会呈现新的增长，农村和城市之间信息消费的差距将会逐步缩小。”
他建议，未来除了更需要在农村地区加强信息接入能力，推进农村和偏远地区宽带网络覆盖和升级之外，还需要及时出台相关政策，加强信息消费安全和不良内容等方面的监管。
事实上，政府的动作正在加速。截至2018年5月，农业农村部开展的信息进村入户工作已经进入第五个年头，按照“有场所、有人员、有设备、有宽带、有网页、有持续运营能力”的“六有”标准，农业农村部在试点地区的每个行政村建设了益农信息社。据了解，建成运营的益农信息社已超过16.9万个，累计培训村级信息员53.6万人次，为农民和新型农业经营主体提供公益服务7900万人次，开展便民服务2.33亿人次，实现电子商务交易额167亿元。
此外，农村地区还将开展大数据、数字农业建设、农业特色互联网小镇试点等。
