原标题：春节档电影：比票价更昂贵的是盗版 比被盗版更可悲的是低口碑
来源：金融时报
马梅若
2019年的春节档异常拥挤。
8部国产电影同时上映，其中不乏名导演、名演员、名原著的“众望之作”。而在市场瞩目之中，大年初一单日全国票房一跃而至14.55亿元，同时刷新了国内单日票房纪录和全球单市场单日票房新纪录，这似乎宣告着又一次热热闹闹、皆大欢喜的春节档。
然而，次日票房便出现滑坡。大年初二，全国票房达到9.9亿元，相比去年同期下跌4000万元。8部新片中，4部电影票房跌幅过五成，被寄予厚望的《新喜剧之王》《疯狂的外星人》《飞驰人生》的口碑低于预期，几乎只有《流浪地球》一家实现了口碑、票房双双逆市上扬。而这一趋势延续了整个春节档。
同样是话题焦点的还有高票价。拓普数据显示，2019年大年初一全国平均票价为45.15元，同比去年上涨15.3%；而灯塔专业版数据则显示，今年头部的4部影片平均票价都在44元以上，其中热度、口碑最高的《流浪地球》票均价接近50元，而去年仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均票价达到了40元。实际上，不少消费者面对热门影片动辄70元、80元的“高票价”惊呼买不起，也有不少非“铁粉”因此打消了院线观影的计划。
但是，如果说高票价多少有市场供需调节的因素推动，那么更令人担忧的则是盗版的出现。仅仅初三晚上，春节档票房前4的影片资源一同放了出来，且是异乎寻常的高清资源。各类非法的盗版链接堂而皇之以1元到2元不等的价格在网络上售卖，也有几部热门影片资源以低价打包售卖。相较以往而言，这一轮盗版不仅流出速度快、且资源质量高、传播范围广。据《流浪地球》制片人龚格尔表示，即使不考虑无法统计的点对点下载，春节档影片网络盗版观看数量已经超过2000万次。按照平均票价计算，这相当于8亿元左右的票房。
可以说，低口碑、高票价与狂盗版，成为今年电影春节档的三大阴霾。而且，上述三个因素互相交织，互相影响。
一方面，正是猖獗的盗版损害了电影工作者和投资人的利益，在维权困难的背景下，电影工作者工作的动能不足，即使空有热情，也难以找到“真金白银”的投资来支持情怀。目前已经看到的院线电影已经是在众多影片中“突出重围者”，更多的是受限于“钱景”不足而胎死腹中的灵感，无法兑现的潜力。
另一方面，低口碑叠加高票价又容易让消费者却步，转向“更方便的”盗版资源。实际上，近年来无论是法律维权还是消费者自觉性，“为作品付费”的观念已经在不断加强。本次春节盗版维权行动中就不乏消费者积极参与“举报盗版链接”，并在《流浪地球》等影片高口碑的刺激下积极掏钱买票观影。消费者更多的担心是，花高价后只能看到令人失望的作品。而“盗版”资源的门槛与成本较低。
毫无疑问的是，虚高的票价与猖狂的盗版均不可取，而高品质而非名导名演才是中国电影(15.710, -0.44, -2.72%)产业发展的希望。惟愿这次并不全是喜气的春节档给近年来一直高歌猛进的电影业敲响警钟：对消费者而言，比票价更昂贵的是盗版，其代价可能是越来越少的优质作品；而对于电影工作者而言，比被盗版更可悲的是低口碑，其代价将是更多无人问津、无人买单的作品。
