9月23日，2022年第四届大运河文化旅游博览会期间，大运河城市文旅消费论坛在苏州国际博览中心举行。2021、2022河南春晚总导演，2022“中国节日”中秋奇妙游总导演陈雷做了题为《用想象力讲好故事》的主题分享，解码传统文化的流量密码。采访中他对记者表示，对大运河深度开发，在于讲好故事，关于运河的想象力，通向未来。
陈雷分享现场
转换思维，打破传统模式
陈雷表示，爆款诞生之路，就是从讲故事出发的。回想起来，2021年刚做河南卫视春晚的时候，不少观众对河南还很陌生，有些观众对我们的节目“梨园春”和“武林风”有印象，当时觉得身边看电视的人很少。“我们当时就明确树立‘拥抱互联网’的目标，以用户思维去做内容，不把自己当成导演，而是一个博主或者UP主，站在观众和网友的角度进行创作。”
节目要出圈，就要打破传统的广电模式。就一个演播厅，资源有限，经费有限，怎么录出花来？“我个人比较喜欢传统文化，思来想去觉得优势还是在文化上。就想为什么不做一个特别能够紧扣文化，真正深度在文化脉络上，把过去、今天和未来连接起来的节目。就找到一个舞蹈，复活要逃走的文物，用舞蹈演绎上班族上班路上的故事。”这个节目意外火了之后，大家都知道了《唐宫夜宴》，喜欢上了“唐宫小妹”。“唐宫夜宴”到“龙门金刚”、洛神、嫦娥等。一年多来，从2021年春晚到最新的“中秋奇妙游”，全网点击量破600亿，之前“中秋奇妙游”的海内外传播量更达60个亿。
不断转型，迎合Z时代需求
“起初走红有点猝不及防，我要求团队把心沉下来，千万不能飘，但确实是带给大家很强的文化自信。”总结秘诀，一路走来，团队形成了从传统文化里汲取创新表达的亮点。“特别庆幸，我们的内容跟这个时代结合，更迎合、洞察和接近Z时代年轻人的思维，他们的诉求，他们的生活，以及心理和情感上的需求。”
陈雷说，“用这种方式传承文化，节目要充分借助创意和想法，同时要打造IP，后期专门成了文创公司来运营孵化，做多产业链IP打造。”同时还在不断优化和创新。从内容打造，到文创衍生、内容传播、中国节日的礼品经济，形成一体化。原先的传播队伍也慢慢转型，兼具传播和营销。
“身为导演，不能只盯着监视器，推开窗看看，世界已经完全变化了，数字化、智能化、区块链连接打通了，我们要以‘奇妙游’的创意与文旅文创跨界融合。”陈雷表示，导演也在转型，内容导演也要有产品经理人的意识，不能光做内容。未来也希望把流量转化成经济价值和市场价值。
中秋奇妙游片段
建立“奇妙游”体系，讲好故事
总结屡屡制胜的“奇妙游”思维体系，就是打造一个多元化、多维度的奇妙旅程。“这个里面可以是视听、触感交互的，甚至可以戴上AR、VR眼镜进入虚拟世界的，更有神游。把这个时代大家最希望有的东西，最想要的，和大家情感当中、内心中最需要的那种情感打通，这场游就是最有价值的‘游’。”陈雷解释说，抓住共鸣、讲好故事，传承文化，更重要的是传承共情，只有共情以后，才可能从文化自信到文化自觉。
河南卫视的爆款节目掀起国风和国潮，各种各样的国风节目纷至沓来。“中国节日”系列实际上也给河南文旅带来了引流的作用。陈雷表示，这对于整个文化环境，对于文化复兴都是非常好的事情。如今团队也在反思，如何更好地做好国际传播。“我们在做故事的时候也转变思路，构建一个个跟传统文化相关的故事。从传统文化当中萃取到的人也好，物也好，必须从人性、人心和人情出发。转变思路必须站在观众的视角。讲好故事，我们要把戏剧做丰满，故事有共情了，文化才能真正的被接受和认可，才能更好的传承。”
国际化输出，从小做起
陈雷说，把讲故事这件事情，放在历史的长河里面，会觉得很有意思。从历史遗迹到文字绘画，甚至电台、影视、剧本杀，今天的“元宇宙”，你会发现一个很有意思的事儿，难道不都是在讲故事吗？从人物到事件、情感，不管科技怎么迭代，产品怎么迭代，观众需要的都是内容和故事。国际化的表达和输出，更对好的内容有很大需求，有很大空间，我们现在任重道远。
陈雷对记者表示，来参加与大运河文化消费相关的论坛，也从这个角度对大运河的保护利用给出看法。讲好关于水运的故事，很有意思，完全可以对此深度开发，关于运河的想象力。“其实这条河，不仅仅是通向北京，更重要的是通向未来。我们更应该讲好本民族的故事，中国特色故事，民族的就是世界的。深入挖掘江苏的运河特色，被世界认识。”
当下许多人聚焦“元宇宙”这样的大概念，陈雷却认为，未来要在小、精、奇、巧方向发力。“一说到很多景区、文旅项目，都想用元宇宙的方式做，我认为‘元宇宙’千人千面，投资要非常谨慎。”他提及，有时候专门花钱打造的还是一个场景，若里面没有内容，就没有吸引力。而要从小做起，从精、奇、巧做起，扎扎实实做内容。“今天做的东西必须和观众游客强关联，不是我自己做一个东西，我自己非常欣赏你就会来，而是把你设计成我的主角，我专门为你打造。”
扬子晚报/紫牛新闻记者张楠
图片、视频由视觉江苏网提供
校对陶善工
