[新国剧访谈录]戴莹：5G时代 我们愿意为创新买单

随着互联网的发展和用户观看习惯的改变，视频平台已进入高速发展阶段，6月22日，爱奇艺宣布平台实时会员数突破1亿，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

一方面，作为网生内容的主力军，网剧的发展和市场的竞争也进入了白热化阶段，从早年的内容探索、扩大投资到如今的内容品质提高，但资金投入越来越谨慎。。。网剧已全面回归理智。另一方面，随着监管制度的愈加严格，部分从业者的投机心理也早被扼杀。

5G时代来临，技术必将革新，而技术的革新或许也能为内容提供更多的发展空间，新国剧访谈录第二期对谈嘉宾爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，和我们一起畅谈了网生内容的未来。

QA问答：新国剧访谈录X戴莹

娱理：5G会给内容制作带来哪些新变化？

戴莹：从技术层面来讲，我们在4G内容中已经要求片方做杜比5.1声道等。我觉得未来的5G时代，整体制作影片的质量会有飞速提升。基于5G的发展，未来我们能去创新的地方就更多了。

现阶段行业处在紧张的状态，但随着技术的发展，也会带来新的机会，例如一些内容类型上的新样态，互动剧、短剧、竖屏剧。。。都是此前没有集中爆发的内容领域，在未来技术更加强有力的支撑下，我觉得空间很大。

娱理：技术支持之下，网剧内容是否会出现新蓝海？

戴莹：在新的类型内容方面，我们已经储备了不少，短剧差不多有6个，明年会有一个集中上线。互动剧除了《他的微笑》，之后也会有其他内容接连上线。

会员数突破1亿也是一个风向，对于PGC分账用户来说，这意味着基数的庞大托起了更大的内容生存空间。如果团队做好了充足准备，在很好的控制了成本的前提下，去做真正面向TO C端市场的尝试，那对于新兴团队来说，就有了很多新的机会。

近两年，分账剧以小博大的案例很多，最终的分账金额也很可观。但相比当下，网剧的单片付费可能要走的路还会长一些，市场需要不断迭代的过程，我觉得可能还要一些时间。

娱理：新类型的出现会给网剧市场带来哪些变革？

戴莹：短剧和互动剧的创新迭代肯定是会不断发展和创新的，再加上VR在剧集上的运用等，还是有很大发展空间的。短剧相比之前普通的剧集内容而言，会在集数上减短，但在单集时长上有所增加，这样其实会更好地激发观众的付费意愿。

对于这些新的尝试，我们作为平台方都是特别鼓励的，也愿意去和有创意的团队合作。平台承担投资风险，制作方承担制作风险，我们愿意为创新买单。

娱理：圈层爆款内容的性价比如何优化？

戴莹：我觉得平台主观能动性上一定是在年轻化中找全民感，去做全民化的内容，这一点是很关键的。随着互联网的发展，屏幕的芥蒂已经打开了，除了年轻观众，父母在家也会看网络电视，其实这也是内容全民化的基础。

全民爆款我们肯定希望去做，但是圈层爆款我们也会主导去做一些，这样的内容在某种层面上也是能达到一个很好的投资回报比的。其实片方是需要预见性的，这样的作品影响力会有多大？在控制成本的前提之下，去做这些会更能保证圈层爆款内容的收支平衡。

在类型方面，一些青春题材或创新性很强的内容可能更容易去实现圈层爆款。举例来说，青春校园剧在微博话题讨论量很大，但是我们看到的后台数据，她的微博话题讨论量和我们自己的播放量其实是不成正比的，话题量高但是流量一般，这样的内容就是要控制成本、降低风险的。

娱理：小众圈层内容，还有可能以小博大吗？

戴莹：我觉得做什么样的内容，一定是基于专业眼光判断的，盲赌是没有意义的，这个时候已经不适合盲目做内容了，已经有了那么多年的试错经验，你还要去盲堵一些内容，这是不理智的。

在决定做剧之前，一定要有积累，要想明白自己要做的内容是什么，出爆款的几率大概有多大？能覆盖到什么年龄层的人群？团队要怎么构建？演员要选择哪些？这些所有的综合因素构成了合格项目能有什么样的机会和未来，创作者要理智。

娱理：如何正确理解数据对于内容的支持？

戴莹：最初对内容判断时，是否有IP，是否是原创，其实并不重要。重要的是，这个内容的题材在当下市场中是不是有创新的，例如，我今天收到了10个项目，都是古装剧或者恋爱剧，那么这些内容，哪一个的故事叙事角度和人设最为创新，这可能才是最关键的。除此之外，再加上团队、演员等才是我们判断这个项目是否会投资的重要因素。

大数据的运用更多是在宣传和项目复盘上，用数据和用户画像去分析下一步的宣传发力点，决定后续的宣发策略。了解一部剧的男女观众比例、热门讨论话题、用户来源等，都是助推一部剧影响力更上一个台阶的利器。

在内容创作上，我们可能更多是去看之前的复盘数据总结一些经验，反推过来再去指导新的项目。例如可能近期内容中，观众明显对群像戏更有好感，那之后的内容就可以有意去刻画一下人物。

当然，一些创新内容在探索一个很新的领域，想要数据支持，但是也没办法达到，数据也不是万能的。

娱理：对于年轻的、新合作的团队，合作之前会有哪些考量？

戴莹：和我们合作的新团队很多，即使是“老兵”也有第一次接触互联网的，我们特别愿意和他们一起合作、成长。我们评定是否能跟这个团队合作的根本因素就是团队的专业性，还有他自己对这个项目能够投入多少专注力和热情。

当然我们也会去看他们之前拍的短片等内容，只有真的认定他们是专业的，能拍得非常好的，基于专业层面之上，才会去合作。

娱理：现实主义题材如何在互联网题材上落地生花？

戴莹：现实主义题材的内容和互联网是兼容的，如果《都挺好》只做纯网播，那也能播红，因为它有极致的人设，有观众之前没见过的创新点和不一样的叙事结构，这一点才是内容的关键。《破冰行动》也是如此，它和互联网也没有互斥，而是融合得很好，且引起了极强的社会讨论。

除了这两部，我们与伍佰[微博]导演合作的《乒乓》也会在明年和观众见面，不同于以往竞技体育偶像题材，《乒乓》的演员真的已经没什么偶像光环了，他们经历着每一场赛事的成长，热血且有共鸣。

娱理：视频平台是否存在类型题材的偏好？

戴莹：特别不敢讲平台有什么内容偏好，我觉得平台一说偏好，这个类型就会就扎堆来，《破冰行动》刚播完，我们就恨不得收到了能有十多个都说我们是真实大案改编的项目，就特别吓人。

所以我觉得对于合作伙伴和市场来说，你先自己审视一下自己的内容是否真的有够创新。这个创新不一定是一个特别新颖的题材，非要上天入地的那种，而是在一个特别生活流的项目里，你有什么创新的切入点，这才是特别关键的。创新的叙事角度和创新的人设是必须要抓住的。

如果一个项目具备猎奇和共鸣两个点，就一定能够形成较大的爆款话题讨论度。两点兼具最好，但如果只有共鸣，可能也够；如果只有猎奇，那我觉得就挺难的。

娱理：作为平台方，会给新公司、新团队哪些建议？

戴莹：要勇于创新，如果真的打算去做影视行业，那就真的要专业，要好好学好专业。我觉得这是一个有门槛的行业，它不是说随便谁今天都可以去做一个视频、做一个项目的，你一定要专业，才能够去做好每个项目之间的转换，我觉得这是很关键的。

新国剧访谈录与戴莹的对谈，试图从网络平台的角度去共同寻找网剧内容的突破口，不同于传统电视台和影视公司之间的买卖关系，视频平台对于内容的把控力更强，盲目烧钱的时代已经终结，内容为王的时代已经来临。

下一期，新国剧访谈录将与著名编剧六六[微博]展开对谈，详解现实主义题材的创作突破问题，为纷繁复杂的社会话题找到适合影视化的切入点。

(责编：珞小嬜)