街区集市流光溢彩、餐厅食肆大排长龙、影院剧场座无虚席、购物中心人头攒动、地铁夜间客流大涨……今年暑期，深圳消费市场“热力十足”，购物中心纷纷开启“暑期模式”，各种促消费活动精彩纷呈，消费新场景不断涌现，掀起一波又一波消费热潮。
“暑期档”火力全开
“今天是最后一天，现场人气依旧非常旺，有不少市民询问我们下次会在深圳哪里‘闪现’。”9月3日，汇聚数十家酒吧、精酿、餐食品牌的“2023夏日小分子计划”活动在南山海岸城购物中心收官。这场持续半个多月的活动为消费者带来独特的夏日“清爽”消费体验，吸引大批年轻人、家庭客群纷纷前来打卡。一家人气精酿品牌的工作人员感慨道，现场氛围非常好，充分感受到深圳暑期消费的“热浪”。
暑期向来是消费旺季。深圳各大购物中心紧盯“暑期档”，推出不同形式、不同主题的促消费活动，吸引客流、带动销售。以海岸城购物中心为例，“2023夏日小分子计划”活动只是暑期众多主题活动之一。“我们还举办了艺术联展，开展‘飞行空间站’英国电影展及露天放映等活动，同时联动场内商户推出多项优惠福利。”海岸城购物中心有关负责人透露，7月1日至8月31日，该购物中心客流、销售分别同比增长约42.7%、28%。其中，餐饮类、运动休闲类、国际快消类表现较为突出。
炎炎夏日，“喝杯茶饮”是很多消费者降温消暑的热门选择，喜茶、奈雪的茶等经常出现线下排队、线上爆单。8月8日立秋当日，“秋天的第一杯奶茶”再次冲上热搜榜，喜茶深圳多家门店销量出现大幅增长。美团外卖数据显示，立秋当天，深圳奶茶品类订单量突破62万单，位居全国城市第一位，对比去年同期增长70%。
“消暑”观影热度攀升
“玩水”是暑期最热门的玩法之一，美团、大众点评等线上平台，“游泳”“漂流”“水乐园”等热门玩水项目搜索量上涨明显。
“今年，很多市民做了暑假出游计划，当季的游泳、冲浪等水上运动类商品表现稳健。迪卡侬深圳市场今年水上运动类商品的营业额已经超额完成目标。特别是8月份销售超预期，同比增长超过两成。”迪卡侬深圳水上运动商业总监许泽欣告诉记者。
今年“暑期档”，多题材优质电影百花齐放，极大激发了市民观影需求。“暑假期间上映的影片口碑都比较好，客流量非常大。每到周末，下午两点到晚上九点，经常满座。”深业上城英皇电影城工作人员说。
据猫眼研究院数据，这个暑假，电影市场总票房累计206.18亿元，观影人次超5.04亿，刷新中国电影暑期档票房、观影人次纪录。其中，深圳收获7.4亿票房，仅次于上海、北京，位列全国第三。
夜间消费更加多元
晚上9点，香蕉攀岩南山后海汇店迎来一波夜间客流小高峰，在附近工作的“岩友”陆续到馆。“暑假以来，门店客流量一直处于高位，整体夜间流量比平日高出两成左右，每周二、周四还开设了晚场体验，营业时间可到晚上12点。”该店负责人说。
攀岩馆“热火朝天”的另一面是暑期夜间体育休闲消费的持续升温。来自美团的数据显示，今年7至8月，深圳夜间运动健身的订单规模同比增长150%，其中球类运动的订单量增幅近350%。
夜市烟火升腾、车尾厢集市流光溢彩、露营基地里欢乐笑语、24小时书吧灯火通明、健身房人气旺盛……今年暑期，深圳推陈出新，从单一的夜间餐饮，到夜游、夜娱、夜跑等，“解锁”各种夜间消费新业态、新场景、新模式，不断激发消费活力，“夜深圳”愈加璀璨。
上个月，一场美团潮流夜生活市集在龙岗区星河WORLD·COCOPark的户外广场上演，商家带来街头麦霸、COS体验、花式调酒等潮流玩乐体验项目，不仅吸引了众多市民前来打卡消费，也一定程度上带来商场客流、商户销售的提升。
美团、大众点评此前发布的数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。深圳位列全国夜间消费最高的前五大城市。
