原标题：全国政协委员安庭：历史文化名城名镇的“金山银山”就在“原汁原味”里
重物质遗产、轻非物质遗产，重经济价值、轻精神价值，大拆大建、拆真建假、拆旧建新、拆小建大、过度开发……当前，我国历史文化名城名镇保护工作发展不平衡不充分的问题仍然比较突出。
对于这样的现象，全国政协委员安庭一直高度关注，今年两会上也带来了相关的提案。
“我国的文旅产业已进入转型发展的重要时期。在过去较粗放的发展历程中，依靠大量复制的甚至是‘伪造’的文旅项目而赚取收益的方式，已经渐入末路。”安庭委员说，那些历史文化名城名镇的经典文化元素，始终闪耀着经济价值。这在促进文旅产业高质量发展的背景下，显得尤其珍贵。
什么是历史文化名城名镇的核心价值？安庭委员认为，那就是“原汁原味”。历史文化名城名镇的原生态是文旅产业的“绿水青山”，其产生的消费价值就是“金山银山”。这也是文旅产业拉动经济增长的抓手。
北京故宫文创产品的成功具有借鉴价值。数据显示，因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出，2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。
“故宫的门票收入在其整个文旅营收中的占比越来越低，其文化IP的边际效应越来越广，对北京本地经济增长的贡献更是难以估算。”安庭委员说，这一案例所示范的，并不单单是故宫的营销手段，而恰恰在于其对“纯正”历史文化的长期坚守之后所获取的良币回报。文化源头的品质，决定了消费市场的品质。
安庭委员告诉记者，放眼全国，有许多和故宫一样，拥有“原汁原味”的历史文化名城名镇名村，同样具备了独特的“非复制性”。坚守住自己的本色，发掘出自身无法被替代的个性品质，才是吸引消费者的核心价值，才是拉动经济增长的动力之源。
安庭委员建议，保护“原汁原味”的原生态生活方式。在不影响建筑及格局的前提下，政策或立法维护“原生态居民”的比例及其生活条件的改善。划定核心保护区，与后开发地区形成严格的缓冲区。启动全国性的历史文化名城名镇“原住民资源”的调查，摸清底数，促进人口资源的文化传承。必要时应采取录音、影像、文字等方式及时纪录留存。
安庭委员还建议，应将保护历史名城名镇的知识产权纳入版权保护的相关法规政策，杜绝低质量的复制，保护其核心竞争力，完善其相应权益的授予、使用机制。鼓励相关文化IP的衍生品创新、研发，并给予税费减免。
“面对新时代高质量发展的新使命、新要求，文旅产业应当坚守历史文化名城名镇的原汁原味，不断涵养、积淀、创新、拓展，让文旅产业通过历史文化名城名镇的窗口，持续焕发新活力。”安庭委员说。（经济日报 记者：熊丽）
