原标题：大众化、日常化、休闲化——长春探索全民参与的冰雪旅游新路径
为期5天的第三届吉林冰雪产业博览会暨第二十二届长春冰雪旅游节闭幕，共接待游客13.7万人次。近年来，长春市响应国家“三亿人参与冰雪运动”号召，通过长春冰雪旅游节、百万学生上冰雪、冰雪进社区、万人免费玩冰雪等活动“搅热”寒冷冬天，市民参与冰雪热情高涨。长春探索的“大众化、日常化、休闲化”冰雪旅游新路径为“三亿人参与冰雪运动”提供借鉴。大众冰雪产品遍地开花，城市变身冰雪乐园长春地处平原地带，不具备建设大型优质滑雪场的天然条件，于是目光向内，依托公园、湖面、校园等各类资源，让极具文化性、体验性、娱乐性的大众冰雪产品遍地开花，把整个城市打造成全民冰雪体验的大乐园。在长春公园，徐女士带着孩子玩得很开心。原本一到冬季就闲置的公共绿地，在长春市旅游局的推动下，摇身变成充满欢声笑语的冰上乐园。一些城市空地、河湖水域也得到充分利用，变成方便市民上冰玩雪的好去处。在今年冬季，长春市在全市共布局重要的冰雪运动、冰雪娱乐场所45处。据长春市旅游局产业促进处处长金勇介绍，今年冬季，长春市三个主要滑雪场均建设了大体量的雪雕园、冰雪娱乐园，市内重要公园、景区、广场、道路都将制作精美的冰雪雕塑作品。在长春世界雕塑公园内，首届“长春冰雪雕塑世界”正在紧锣密鼓地建设。多位冰雕师正全神贯注地在巨形冰块上进行冰雕作品创作，随着电锯与冰块碰撞，一粒粒碎冰飞溅出来。据雕塑公园园长王明山介绍，首届“长春冰雪雕塑世界”计划投资近3000万元，预计用冰用雪量10万立方米。一座座冰雕雪雕与园区内的传统雕塑相映成趣，极具观赏性。23日，长春冰雪旅游节正式开幕，推出100余项冰雪活动，涵盖冰雪文化、冰雪运动、冰雪民俗、冰雪体验等板块，吸引大量市民和游客参与。调查数据显示，2017-2018冰雪季，为期100天的长春冰雪节累计接待海内外游客1462.18万人次，同比增长16%,实现旅游总收入159.72亿元，同比增长19%。“一年一度的长春冰雪旅游节已经成为市民赏冰玩雪的重要载体，三亿人参与冰雪运动，长春在行动。”长春市旅游局局长曲笑说。政策拉动、龙头带动、产业联动，上冰雪人群逐年增加近日，在长春市北湖湿地公园，长春市十一高中兴华学校的学生正在老师的带领下练习雪地足球。这是长春新区教育局利用北湖湿地公园天然冰封的湖面所建立的全区青少年冰雪实践基地。2017年，长春市教育局、体育局、旅游局等7部门联合启动了“百万学子上冰雪”三年行动计划，目前已在118所中小学开设冰雪运动课程，在30多所学校浇筑冰场，几十万名中小学生加入到了冰雪运动的行列。2018年，吉林省财政和长春市政府累计投入2000余万元，用于全市中小学建设冰场、购买冰雪运动教学设备等。为持续扩大冰雪运动参与面，长春市旅游局今年推出一系列重磅优惠措施：长春市民和游客可以只花50元购买“旅游惠民卡”，就可以享受价值1000多元的冰雪旅游体验。长春市的中小学生可在三大滑雪场免费体验滑雪。还大幅度提升了旅行社招徕外地客源奖励标准、来长过夜旅游包机和专列补贴标准等。此外，莲花山、庙香山、净月潭三大滑雪场的龙头带动作用日益明显。2017年，庙香山、净月潭滑雪场接待滑雪者15万人次，到景区参与冰雪娱乐、冰雪体验的旅游人数则达36万人次。庙香山滑雪场近年开展的“万人免费上冰雪”活动累计吸引游客6万多人次，今年推出的中小学生冬令营活动预计带动2.8万名中小学生上冰雪。长春市部分骨干旅行社还在冬季开展“冰雪进社区”活动，每年为7000多名社区群众带来免费的冰雪体验。另外，长春市还加快推进冰雪旅游向冰雪产业的延伸。“东北亚国际体育文化产业中心”与“高端冰雪运动装备制造”项目今年正式落位于长春新区空港经济开发区，两个项目将围绕体育产业发展、冰雪运动装备生产和体育人才培训等领域，努力建设国际高端体育品牌、国际体育人才密集区。莲花山生态旅游度假区与今典集团签约“莲花山红树林度假世界”项目,预计投资40亿元。据金勇介绍，2018年，长春市新建续建涉旅项目71项，计划完成投资171.221亿元，其中10亿元以上项目23个，50亿元以上项目7个，100亿元以上项目4个。以冰雪为纽带，旅游、教育、体育、文化、会展、商贸、科技、装备制造等领域加速融合，新产品、新业态、新活动不断催生，形成了巨大的“冰雪泛产业链”。根据长春市旅游局的数据，2017年冬季，长春市重点监测的17家景区共接待游客291.91万人次，同比增长90.92%；实现旅游收入1.57亿元人民币，同比增长109.21%。品牌、供给、服务，长春冰雪产业三方面有待提升多位旅游专家认为，随着长春市冰雪产业不断壮大，一些突出问题成为发展的掣肘。首先，冰雪旅游品牌知名度和市场号召力有待进一步提高。专家认为，哈尔滨冰雪大世界、吉林市雾凇、查干湖冬捕……一个城市因一个叫得响的冬季旅游品牌而具有强大的冰雪旅游号召力，目前，长春市冰雪旅游品牌影响力略弱。应坚持品牌创新和营销，通过标志表示、品牌歌曲、品牌代言等方式，将文化符号和旅游品牌相结合，打造出叫得响的旅游品牌，带动旅游产业链式发展。其次，冰雪旅游项目结构性供给存在不足，产品创新能力有待提升。专家认为，目前，冰雪旅游产品同质化现象较为严重，导致产品缺乏足够的体验性、故事性和市场号召力，冰雪旅游的本地民俗文化与冰雪旅游需要进行很好地融合。可以通过丰富产品外在形式、补充产品文化内涵，着眼于国民大众日常化的冰雪休闲需求，打造居民广泛参与、低价格门槛的冰雪休闲项目来加以解决。第三，冰雪旅游发展标准化建设待加强。专家认为，我国冰雪人才培训体系标准化、滑雪旅游度假区建设标准化、冰雪旅游服务标准化、冰雪旅游装备标准化、特色冰雪旅游村落和特色旅游小镇标准化等方面有待确立，导致冰雪旅游服务质量提升、产品开发、景区建设等缺乏高水平的引导机制。应从冰雪旅游标准化、规范化和人才扶持突破，大力完善公共服务体系。为期5天的第三届吉林冰雪产业博览会暨第二十二届长春冰雪旅游节闭幕，共接待游客13.7万人次。近年来，长春市响应国家“三亿人参与冰雪运动”号召，通过长春冰雪旅游节、百万学生上冰雪、冰雪进社区、万人免费玩冰雪等活动“搅热”寒冷冬天，市民参与冰雪热情高涨。长春探索的“大众化、日常化、休闲化”冰雪旅游新路径为“三亿人参与冰雪运动”提供借鉴。大众冰雪产品遍地开花，城市变身冰雪乐园长春地处平原地带，不具备建设大型优质滑雪场的天然条件，于是目光向内，依托公园、湖面、校园等各类资源，让极具文化性、体验性、娱乐性的大众冰雪产品遍地开花，把整个城市打造成全民冰雪体验的大乐园。在长春公园，徐女士带着孩子玩得很开心。原本一到冬季就闲置的公共绿地，在长春市旅游局的推动下，摇身变成充满欢声笑语的冰上乐园。一些城市空地、河湖水域也得到充分利用，变成方便市民上冰玩雪的好去处。在今年冬季，长春市在全市共布局重要的冰雪运动、冰雪娱乐场所45处。据长春市旅游局产业促进处处长金勇介绍，今年冬季，长春市三个主要滑雪场均建设了大体量的雪雕园、冰雪娱乐园，市内重要公园、景区、广场、道路都将制作精美的冰雪雕塑作品。在长春世界雕塑公园内，首届“长春冰雪雕塑世界”正在紧锣密鼓地建设。多位冰雕师正全神贯注地在巨形冰块上进行冰雕作品创作，随着电锯与冰块碰撞，一粒粒碎冰飞溅出来。据雕塑公园园长王明山介绍，首届“长春冰雪雕塑世界”计划投资近3000万元，预计用冰用雪量10万立方米。一座座冰雕雪雕与园区内的传统雕塑相映成趣，极具观赏性。23日，长春冰雪旅游节正式开幕，推出100余项冰雪活动，涵盖冰雪文化、冰雪运动、冰雪民俗、冰雪体验等板块，吸引大量市民和游客参与。调查数据显示，2017-2018冰雪季，为期100天的长春冰雪节累计接待海内外游客1462.18万人次，同比增长16%,实现旅游总收入159.72亿元，同比增长19%。“一年一度的长春冰雪旅游节已经成为市民赏冰玩雪的重要载体，三亿人参与冰雪运动，长春在行动。”长春市旅游局局长曲笑说。政策拉动、龙头带动、产业联动，上冰雪人群逐年增加近日，在长春市北湖湿地公园，长春市十一高中兴华学校的学生正在老师的带领下练习雪地足球。这是长春新区教育局利用北湖湿地公园天然冰封的湖面所建立的全区青少年冰雪实践基地。2017年，长春市教育局、体育局、旅游局等7部门联合启动了“百万学子上冰雪”三年行动计划，目前已在118所中小学开设冰雪运动课程，在30多所学校浇筑冰场，几十万名中小学生加入到了冰雪运动的行列。2018年，吉林省财政和长春市政府累计投入2000余万元，用于全市中小学建设冰场、购买冰雪运动教学设备等。为持续扩大冰雪运动参与面，长春市旅游局今年推出一系列重磅优惠措施：长春市民和游客可以只花50元购买“旅游惠民卡”，就可以享受价值1000多元的冰雪旅游体验。长春市的中小学生可在三大滑雪场免费体验滑雪。还大幅度提升了旅行社招徕外地客源奖励标准、来长过夜旅游包机和专列补贴标准等。此外，莲花山、庙香山、净月潭三大滑雪场的龙头带动作用日益明显。2017年，庙香山、净月潭滑雪场接待滑雪者15万人次，到景区参与冰雪娱乐、冰雪体验的旅游人数则达36万人次。庙香山滑雪场近年开展的“万人免费上冰雪”活动累计吸引游客6万多人次，今年推出的中小学生冬令营活动预计带动2.8万名中小学生上冰雪。长春市部分骨干旅行社还在冬季开展“冰雪进社区”活动，每年为7000多名社区群众带来免费的冰雪体验。另外，长春市还加快推进冰雪旅游向冰雪产业的延伸。“东北亚国际体育文化产业中心”与“高端冰雪运动装备制造”项目今年正式落位于长春新区空港经济开发区，两个项目将围绕体育产业发展、冰雪运动装备生产和体育人才培训等领域，努力建设国际高端体育品牌、国际体育人才密集区。莲花山生态旅游度假区与今典集团签约“莲花山红树林度假世界”项目,预计投资40亿元。据金勇介绍，2018年，长春市新建续建涉旅项目71项，计划完成投资171.221亿元，其中10亿元以上项目23个，50亿元以上项目7个，100亿元以上项目4个。以冰雪为纽带，旅游、教育、体育、文化、会展、商贸、科技、装备制造等领域加速融合，新产品、新业态、新活动不断催生，形成了巨大的“冰雪泛产业链”。根据长春市旅游局的数据，2017年冬季，长春市重点监测的17家景区共接待游客291.91万人次，同比增长90.92%；实现旅游收入1.57亿元人民币，同比增长109.21%。品牌、供给、服务，长春冰雪产业三方面有待提升多位旅游专家认为，随着长春市冰雪产业不断壮大，一些突出问题成为发展的掣肘。首先，冰雪旅游品牌知名度和市场号召力有待进一步提高。专家认为，哈尔滨冰雪大世界、吉林市雾凇、查干湖冬捕……一个城市因一个叫得响的冬季旅游品牌而具有强大的冰雪旅游号召力，目前，长春市冰雪旅游品牌影响力略弱。应坚持品牌创新和营销，通过标志表示、品牌歌曲、品牌代言等方式，将文化符号和旅游品牌相结合，打造出叫得响的旅游品牌，带动旅游产业链式发展。其次，冰雪旅游项目结构性供给存在不足，产品创新能力有待提升。专家认为，目前，冰雪旅游产品同质化现象较为严重，导致产品缺乏足够的体验性、故事性和市场号召力，冰雪旅游的本地民俗文化与冰雪旅游需要进行很好地融合。可以通过丰富产品外在形式、补充产品文化内涵，着眼于国民大众日常化的冰雪休闲需求，打造居民广泛参与、低价格门槛的冰雪休闲项目来加以解决。第三，冰雪旅游发展标准化建设待加强。专家认为，我国冰雪人才培训体系标准化、滑雪旅游度假区建设标准化、冰雪旅游服务标准化、冰雪旅游装备标准化、特色冰雪旅游村落和特色旅游小镇标准化等方面有待确立，导致冰雪旅游服务质量提升、产品开发、景区建设等缺乏高水平的引导机制。应从冰雪旅游标准化、规范化和人才扶持突破，大力完善公共服务体系。
