新京报讯(记者王继松)近日,一张卡塔尔世界赞助商蒙牛广告牌颠倒的图片引起关注和热议。对此,蒙牛方面表示,这一失误系工作人员不认识中文造成的,已经做了调整。
昨日,蒙牛品牌相关负责人接受新京报记者采访时表示:“广告牌倒置,是发生在世界杯的训练场地,因为卡塔尔安装人员工作很辛苦、又不认识中文造成的。当蒙牛方面发现问题后,第一时间与国际足联沟通,相关广告牌很快做了调整。”
体育行业营销专家许绍连接受对新京报记者采访时表示:“国际足联在世界杯赛事运营和服务方面有严格标准,一般不会出现比较低级的失误。”在北京关键之道体育咨询公司创始人张庆看来,在世界杯赛场上,因为各种原因,确实可能会存在工作人员疏忽的情况。
球场围挡上的LOGO颠倒了。蒙牛乳业微博截图。
广告牌倒置的图片在社交媒体上引起热议,蒙牛第一时间发布了“进球就好,反正都牛”的海报来回应。
大型体育赛事营销本质上是情绪营销,公众对热点事件的情绪转移非常迅速,这就要求品牌方在出现突发状况时要有快速反应能力。张庆表示,大型赛事期间,像蒙牛这样在赞助上有大手笔投入的品牌,一般都会建立快速反应机制,对营销过程中可能遇到的问题做出预判,并制定多套预案来应对。