原标题：名人身份，美国选举中的“双刃剑”
《大西洋月刊》11月8日文章，原题：被遗忘的特朗普成功秘诀民主党人仍在舔舐他们上周在弗吉尼亚州等地选举失败的伤口。一些人呼吁该党重新关注受欢迎的温和政策。在2012年选举失败后，共和党大佬们曾决定采用这种策略。然而，共和党最终并未采纳，而是提名了一位名人，并利用他的名声赢下选举。
共和党有里根、特朗普
市场调查公司舆观的数据显示，如今特朗普与小布什并列最有名的共和党人。特朗普还是受欢迎程度排名第二的共和党人，仅次于施瓦辛格。前演员里根一直是最受美国人喜爱的总统之一。但如果将名人定义为“最初以非政治因素而出名的人”，那么如今民主党20位最知名或20位最受欢迎的政治人物中没有名人。
特朗普资料图。图源：视觉中国
支持民主党人招募更著名候选人的理由很明确：名气为有抱负的政治人物提供许多重要优势。大多数美国人看电视的时间超过看政治新闻的时间，因此他们看到的演员超过他们看到的议员。特朗普是2015年最有名气的共和党初选候选人：92%的共和党人和无党派人士表示熟悉他。在2016年开展的一项民调中，96%的受访者能正确识别出特朗普的照片。一些初步研究显示，在2016年的共和党初选中，特朗普在那些更多人看过电视真人秀《学徒》的选区表现得更好。
随着对体制内政治人物的信任度下降，人们可能正将视线投向非传统领导候选人。“全世界都在发生这种现象。”范德堡大学政治学教授金云姬（音）说。乌克兰现任总统曾在电视上扮演乌克兰总统，一名拳击手和一名演员正在竞选菲律宾总统。
名人效应有多种
在政客扎堆的初选或无党派差别选举中，名气尤其有用。这是因为在任何多党选举中，影响人们是否为某个候选人投票的最重要因素是党派。但在没有党派之争的选举中，比如大部分的党内初选和一些市长选举，更有名气的候选人往往占据优势。
影视正以超过许多人认为的程度影响当今的政治。美国人比其他富裕国家的人更爱看电视，但越来越多的人不再看新闻。在推特删掉特朗普的账号前，69%的《学徒》拥趸也是特朗普的推特粉丝。名人候选人的品牌也很重要：特朗普在《学徒》中的角色定位是一位成功的商人，引领其他美国人进入美国梦。这是强有力的总统竞选广告，即使远非现实。
与那些一生都在国务院（政客）和哈佛大学肯尼迪政府学院（学者）之间跳来跳去的普通白人精英不同，名人候选人往往因更擅长交流而独具魅力。“里根在他的政治生涯中出色地做到了这一点。”东北大学政治学家帕纳戈普洛斯说。
只有名气不行
许多名人都曾说过以民主党人的身份竞选公职，一些民主党策略师似乎也对名人竞选持开放态度。但多数民主党人反对招募更多名人候选人的想法。得克萨斯州民主党主席吉尔伯托·伊诺霍萨表示：“如果你没有某种简历，上面写着，这是我为人们所做的，这是我为之奋斗的……我们就不会招募这样的人竞选公职。”尽管名人候选人具有高知名度等政治优势，但如果他们看起来鲁莽或准备不足，有时就会导致灾难性的后果。在谈到第45任总统（特朗普）时，鲜有美国人会说，“事实证明这是一位令人惊讶的有效领导人”。
如果习惯于被崇拜的名人真的决定参选，那么在竞选过程中，当吹毛求疵的记者和愤怒的选民向他们提出尖锐的问题时，他们将如梦初醒。“谁也别指望仅凭借名气就能当选。”民主党立法竞选委员会主席杰西卡·波斯特说。此外，还存在另外一个障碍：许多名人都很在乎自己的收入，因此并不直截了当地表明自己到底是共和党人还是民主党人。“美国人普遍对贝索斯有好感。”佐治亚大学政治学教授格拉斯说，“然而，一旦他宣布支持某个政党，半个美国都会讨厌他。”（作者奥尔加·卡赞，王会聪译）
