“保时捷售价跌破40万”促销噱头背后:前9月在中国市场销量降近三成

日期:10-27
保时捷35-50万Macan

日前,有媒体报道称,有深圳经销商对保时捷Macan车型大幅降价,其中2024款Macan2.0T的裸车报价最低可达35.8万元,而这款车型的厂商指导价是57.80万元,相当于打了六折。

由于保时捷是最为保值的汽车品牌之一,这一消息引发网络大量关注,“保时捷售价跌破40万”的话题冲上了热搜。

10月26日,澎湃新闻记者以消费者身份联系了深圳和广东地区的多家保时捷4S店,相关工作人员表示店内该车型并没有类似促销,同时还有工作人员称,从来没有听说过这么低的售价。

据门店报价,Macan裸车价均高于40万元,折扣力度约为略高于七折。而落地价则基本都在60万元左右,最低报价也要“五十几万元”,具体则需到店详谈。

在汽车经销行业内,裸车价指的是车辆本身的价格,不包括任何其他费用,是汽车经销商单纯针对汽车这个商品本身制定的价格,一般是在官方指导价的基础之上进行小幅调整。

而落地价则是指购买汽车后到真正可以上路行驶所花费的所有费用,包括了裸车价、车辆购置税、保险费用、上牌费等一系列开支。不少汽车经销商为了吸引消费者,特意将裸车价设置得较低,但是会要求消费者在店内购买保险、选择时间更长的金融方案、加装高价配件等,以此来获得更多利润。

有汽车经销商集团内部人士对澎湃新闻记者表示,该促销更可能是一种噱头,“虽然Macan因为是保时捷的低价车型总被开玩笑说不是保时捷,但是厂商对于品牌一定会有严格的控价制度,35.8万元的裸车价,落地价如果不让你做金融、加装,基本是不太可能的。”

目前门店的折扣力度对于保时捷这一曾经需要加价购买的车型来说,确实是明显的价格松动。但是这样的降价在今年来说,其实并不新鲜。

在今年上半年,保时捷部分地区的经销商就对入门车型Macan和纯电动轿跑Taycan实施了大幅度降价促销活动。最优惠的价格也可以达到七折,有不少门店的Macan车型裸车价最低降至45万元左右。

持续的降价并没有挽回保时捷在华销量。

官方数据显示,2024年1-9月保时捷全球累计交付量为22.6万辆,同比下降7%。其中,在中国市场的下滑最为剧烈。

具体来看,保时捷在中国市场交付量约为4.33万辆,同比下滑幅度达29%;德国本土市场交付量为2.68万辆,同比增长8%;北美市场交付量约6.15万辆,同比下降5%;欧洲市场(德国除外)交付量为5.25万辆,同比增长1%。

保时捷表示,全球交付量下滑主要是由于产品供应有限。对于中国市场交付量的下降,该公司则表示是由于“中国市场持续紧张以及保时捷注重价值导向的销售策略”。

就具体车型来看,保时捷Cayenne是该品牌交付量最高的车型,今年1-9月累计交付7.77万辆,同比增长21%,创下了历史最高交付纪录。而Macan车型前9个月的交付量仅有5.5万辆,同比下滑多达20%。保时捷方面称Macan的销量下降主要是由于正在面临车型换代。

去年,中国成为了保时捷2023年全球范围内唯一下滑的单一市场,同比降幅达15%,而这已经是其连续两年在中国市场销量下滑。同时,2023年,北美地区也取代中国成为保时捷最大单一市场。

今年5月份,保时捷中国区经销商联合抵制事件引发大量关注。有消息称,保时捷中国为了完成销售任务,选择向经销商压库,给经销商带来了巨大的资金压力,导致保时捷中国与经销商矛盾激化。保时捷部分中国经销商发起抗议和抵制,停止提车,同时“逼宫”德国总部,要求保时捷总部给予补贴的同时并且更换中国相关高管。

随后保时捷回应称,保时捷中国与经销商共同面临着若干复杂的问题,双方将一同寻求有效的方式来积极应对市场变化,在挑战中发现新机遇。

值得注意的是,保时捷中国业务前不久也刚刚换帅。当地时间7月20日,保时捷发布消息称,AlexanderPollich最早将于9月1日起接替MichaelKirsch,出任中国内地、香港和澳门业务CEO。他将常驻上海。

责任编辑:张玉

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