来源：钱江晚报
“丑东西”是怎么拿捏年轻人的？
最近，一种丑得千奇百怪的“丑猫抱枕”风靡各大社交平台。
养宠人拿着自家猫狗的“丑照”，定制一种无边框的异形抱枕，还在网上和网友们“一决高下”。
面对这样的流行趋势，不少抱枕商家纷纷推出“丑猫抱枕”的定制服务，连夜把宣传语改成了“包丑”“巨丑慎拍”“丑出纬度”等字样。而这些店铺大部分发货地都是浙江义乌，售出数万件的也不少。
“丑猫抱枕”究竟是一种什么样的存在？
丑猫抱枕一个比一个离谱
网友：好丑，好喜欢
“知道丑，但不知道会这么丑。”每个收到丑猫抱枕的人，就像打开一个“惊吓盲盒”。
前不久，浙江金华的00后博主“石榴崽崽”在网上定制了一个无边抱枕。因为经常刷到大家发的丑猫抱枕，家有两猫的她也决定下单一个看看。
“一开始我不太相信真有那么丑，就用我家小猫睡觉的照片定制了一个无边抱枕，没想到收到的实物就像一条风干鱼，我笑了半天，还把我家猫吓坏了。”
受访者供图
“石榴崽崽”告诉记者，现在丑猫似乎更受大家喜欢，大概这就是当代年轻人的精神状态——丑得一般，我皱眉退出；丑得惊人，我趋之若鹜。
另一名博主“神奇鸡腿”也在近期定制了一个丑猫抱枕。“我选了一个跟我家小猫的体型差不多的尺寸，拿到手后吓一跳。”她说。
受访者供图
在下单的时候，她将小猫的照片发给抱枕店的客服，客服却回了一句：“丑在心巴上”，还称：“没有一张图片能正常地走出厂里。”
她拍下几张猫和抱枕同框的照片，短短数天，就收获了网友们超10万的点赞和1万多条评论。
“好丑，好喜欢。”“怎么这么丑，我也想做一个。”在评论区，网友们纷纷表达了对丑猫抱枕的喜爱，有人询问店铺名称，有人带着自己定制的丑猫抱枕申请出战。
社交平台截图
“我家小猫本身就长得蛮有特色，我经常会在社交平台上分享它的照片，很多网友说它看起来很苦恼，心事重重的，还做了很多它的表情包。”“神奇鸡腿”告诉记者，做宠物博主以来，她发现早些年大家都喜欢品种猫，但是现在长得特别的小猫也很受欢迎，因为越来越多人领养流浪猫，年轻人的审美也越来越多元化。
社交平台截图
“因为丑得惊人，我发现这些天订做丑猫抱枕的人越来越多了，而且一个比一个离谱。”她说。
4月底突然爆单，一天卖出两三千件
商家：每天被逗笑
丑猫抱枕是怎么突然火起来的？记者找到其中最早一家入局的抱枕商家。
“我们原先是做各种定制抱枕的，像异形抱枕之前一般都有白边，这样会好看些。”一家线上抱枕店的店主杨先生说。
今年3月的时候，有一个顾客找到他的店想定制一款猫抱枕，特意要求做无边的。然而，顾客收到之后觉得丑得出乎意料，就把照片分享在社交平台上，没想到却意外受到了网友们的喜欢，还纷纷说自己也要做一个。
随着定制丑猫抱枕的网友越来越多，一时间在社交平台上掀起了风潮。而对这种火爆最有感触的，自然是商家。
“4月底订单量一下子暴增10倍，一天最多卖出了两三千件。”杨先生说，丑猫抱枕火得有些猝不及防，连客服都接不过来，还临时多招了4名。
（视频由受访者拍摄）
“很多顾客来找我们定制丑猫抱枕的时候，都说‘越丑越好’，有的还说‘不丑要给差评’，我们就会回复他们‘都很丑，看到产品之后不要喷我们。’”
杨先生出货的工厂位于浙江义乌，他说，做定制抱枕的工厂基本都是在义乌。大约4月，丑猫抱枕在网上爆火之后，这些抱枕工厂都开始生产此类无边异形抱枕。
另一家抱枕店的店主张开银的工厂也坐落在义乌。
“火了之后我们都快累死了，天天干到凌晨一两点。”他告诉记者，其店铺4月底开始做丑猫抱枕，5月2日就爆单了。
“做丑猫抱枕要抠图、排版、印刷，尤其是剪裁要求更高，因为形状不一，需要手工裁剪。爆单之后，工人忙不过来，我们还特意多招一倍的工人，现在负责裁剪的工人就有6名。”
张开银说道，做抱枕13年以来，还从没遇到过这么火爆的时候，“以前平时一般一天三四百单，最高峰一天也没超过1000单，现在一天最多要发货2000多件。”
他发现，一开始丑猫抱枕以猫狗的照片为主，这几天定制人的也多了起来，“都是搞怪的”。
受访者供图
面对各种千奇百怪的抱枕，张开银说，他和工人们也常常被逗得忍不住笑，“每天都是边笑边发货。”
丑猫抱枕爆火背后
“丑东西”是怎么拿捏年轻人的？
丑猫抱枕凸显出来的“丑”，似乎越来越能抓住年轻人。
曾几何时，大家聊天时互传的表情包还多是可爱貌美的小猫咪。可如今画风开始突变，颇有特色的“丑猫”扛起了大旗，逐渐占据大家的聊天对话框。
与之相应的是不少“丑猫”火成了网红。比如，一只被网友们“投喂”的流浪猫因为猫粮掉落超过5秒就不吃，被网友们称为“新鲜哥”，又因它丑萌中略带轻蔑的表情，迅速爆红网络。
社交平台截图
就在最近，一种丑萌的“黏土滤镜”也在朋友圈频频刷屏。背后的创始人黄硕曾在一次分享中提到，对于年轻人来说，新鲜感十分重要。
与其说“丑东西”吸引年轻人，不如说是新鲜感取胜。
社交平台截图
不少商家凭借着“丑东西”，轻松解锁流量密码。去年年底，一只长着血盆大口的“碧绿青蛙勺”在社交平台走红，因为一张放在红豆粥里的照片，还一度被网友称为“减肥神勺”。巨大的关注度，也为这只勺子的店铺带来了“泼天的富贵”。据媒体报道，其创作者陈二沟从“吃饭困难”的景漂，一跃成为月入十万的“淘宝品牌主理人”。
2020年开始，淘宝还举办起了一年一届的“丑东西大赛”，每年都能吸引各路网友。
TalkingData发布的《Y、Z世代消费洞察新趋势》显示，与Y世代相比，Z世代消费时更多是为了获得“自我满足”。
为什么别具一格的“丑”，比千篇一律的“美”更让人着迷？答案也许就是，“丑东西”所带来的个性表达和快乐的情绪价值，更为年轻人看重。
潮新闻 记者金檬
责任编辑：何昉堃
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