“低俗广告被罚20万”再次将“五个女博士”送上头条。
“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！……喝五个女博士，都是你们逼的。”时隔一年，这一广告语再次成为网友槽点，也让这一公司走入聚光灯下。
新京报贝壳财经记者注意到，这并非“五个女博士”首次被罚。一年前，北京市朝阳区市场监督管理局出手，就这一电梯广告“违背社会良好风尚”问题开出40万元罚单。彼时，“五个女博士”公开致歉并表示会坚决整改，杜绝此类事件再次发生。
“五个女博士”品牌创立于2019年，天眼查显示，其背后公司——北京青颜博识健康管理有限公司注册资本约为3147.36万元，股东阵营中包括A股上市公司水羊股份。不过，“五个女博士”官网宣传的“北京大学五个医学女博士联合打造”，股东阵营里却并未出现这五人的身影。
“五个女博士”销售的产品包括胶原蛋白肽EGCG饮、胶原蛋白肽维C饮品等。公司口中，胶原蛋白肽饮品累计销售超过2亿瓶。
新京报贝壳财经记者梳理黑猫投诉平台发现，关于“五个女博士”胶原蛋白饮的具体使用效果，也有网友投诉。2023年12月，一名网友投诉称“因为看到广告说有助眠成分购买，结果买回来喝了9瓶每天都失眠。”也有网友投诉称，“五个女博士”被央视网曝光存在虚假宣传后退款被拒。
广告违背社会良好风尚，两度被罚共60万
4月28日，上海市市场监督管理局发布了2024年第一批虚假违法广告典型案例，七个案例中第一个是上海定向广告传播有限公司发布违背社会良好风尚广告案。
案例显示，当事人受北京青颜博识健康管理有限公司委托，于上海市各楼宇电梯液晶电视、智能屏发布“五个女博士”饮品视频广告，广告含有“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”等内容，物化女性、制造焦虑。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定，构成发布违背社会良好风尚广告的行为，2023年8月，市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处罚。
贝壳财经记者注意到，这不是北京青颜博识健康管理有限公司首次被监管部门列入典型案例。2023年9月8日，国家市场监督管理总局集中曝光一批涉导向广告违法典型案例，共包括八个案例，其中，第一个是北京市朝阳区市场监督管理局查处北京青颜博识健康管理有限公司广告违法案件。
北京市朝阳区市场监督管理局调查查明，北京青颜博识健康管理有限公司为推销其商品，发布内容为“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”的广告，违背社会良好风尚。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年6月，北京市朝阳区市场监督管理局依法对当事人作出罚款40万元的行政处罚。
对于这起处罚，五个女博士的官方微博发布致歉声明称，对此处罚决定，诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响，向大家郑重道歉。
“此前，在收到用户的批评意见时，我们进行了深刻的反思，全面下线了该广告，并在公司内部展开了为期30天的严查整顿。对于给用户带来的情感不适，我们再次表示诚挚的歉意。未来，我们将持续优化公司的广告工作流程，不断加强合规体系建设，杜绝此类事件再次发生。恳请大家对我们监督与指正!”五个女博士在致歉声明中表示。
主打小分子胶原蛋白肽，宣称“见证肌肤变化”
天眼查资料显示，北京青颜博识健康管理有限公司成立于2019年，注册资本约为3147.36万元，法定代表人为姜燕飞。
北京青颜博识健康管理有限公司的股东有姜燕飞（持股41.93%）、北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）（持股14.4785%）、黄晓杰（持股13.838%）、南京华映中小企业发展基金合伙企业（有限合伙）（持股7.3846%）、北京虹石静远创业投资管理有限公司（持股7.0892%）、北京融华汇投资管理有限公司（持股5.0836%）、水羊集团股份有限公司（持股4%）、德迅（深圳）环球创业投资有限公司（持股3.4471%）、北京文丹科技有限合伙企业（有限合伙）（持股2.6514%）、深圳市德迅志胜创业投资企业（有限合伙）（持股0.0975%）。
其中，水羊集团股份有限公司（证券简称：水羊股份）是一家A股上市公司，主要从事化妆品的研发、生产与销售。2023年，水羊股份的水乳膏霜产品实现营业收入约35.05亿元，占总营收的78.01%。水羊股份也曾在对外文件中提到“五个女博士”这笔投资，并表示“五个女博士”的主要产品为胶原蛋白肽，符合公司战略发展方向，与公司主营业务存在协同效应，属于围绕产业链上下游以获取原料或渠道为目的产业投资，不以获取短期回报为主要目的，不属于财务性投资。
官网显示，“五个女博士”品牌宣称由毕业于北京大学的五个医学女博士联合打造，从成立之初就以小分子胶原蛋白肽为核心，坚持创新驱动，用药品的研发逻辑推导产品开发。旗下胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮品等明星产品多次登顶天猫、抖音、京东三大平台胶原蛋白肽销售榜，2021年12月-2023年12月期间，销量达到2亿+瓶。
贝壳财经记者注意到，“五个女博士”在天猫超市中宣传旗下产品使用后“见证肌肤显著变化”，宣传上显示对“纹路”“水光”“毛孔”“泛红”变化情况。记者在“五个女博士”旗舰店看到，“经典肽7支装1盒”售价150元，优惠后100元；3个月用量的9盒*10瓶装价格则需要1021元，优惠后售价750元。
“五个女博士”品牌简介。企业官网截图
贝壳财经记者注意到，“五个女博士”官网上详细写明了创始团队五人的姓名、专业等信息，包括北京大学公共卫生学院博士姜珺、北京大学基础医学院生理学博士王雨辰、北京大学皮肤科与性病学博士闫慧敏、北京大学妇产科博士文佳、北京大学基础医学院医学临床博士陈媛。不过，在北京青颜博识健康管理有限公司的直接股东阵营里，并没有这五人的名字。此前，有媒体报道称姜燕飞和姜珺是同一人。
近些年来，“五个女博士”产品宣传还遭遇了“打假”。
2020年9月13日，北京大学医学部发布声明称，接到举报，抖音账号“五个女博士健康美肤”（抖音号：Youngdoctor）及天猫店铺“青颜博士官方旗舰店”（youngdoctor旗舰店）以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品进行宣传。
北京大学医学部表示，我部从未与北京青颜博识健康管理有限公司、抖音账号“五个女博士健康美肤”（抖音号：Youngdoctor）及天猫店铺“青颜博士官方旗舰店”（youngdoctor旗舰店）进行过任何形式的合作及成果转移转化，上述主体及人员与我部李勇教授亦无合作、授权及成果转化关系。对于上述主体及人员以北京大学医学部名义通过网络或其它形式宣传其产品的行为，一经查实我部将严肃处理并保留诉诸法律的权利。
贝壳财经记者注意到，抖音号Youngdoctor目前名为“五个女博士官方旗舰店”，粉丝为152.2万。4月29日晚上11点，该账号处于直播状态，观看人数在100人至120人之间波动。
新京报贝壳财经记者阎侠 编辑王进雨校对陈荻雁
责任编辑：刘光博