早年进入中国市场的外资服饰品牌在深耕中国十多年后进入了新的调整期。
早年进入中国市场的外资服饰品牌在深耕中国十多年后，进入了新的调整期。
今日Zara关店、消费者扫货以及撤出中国市场等消息冲上热搜。记者随即向Zara母公司Inditex方面求证，相关负责人向记者表示，网传Zara撤出中国消息不实，两个多月关9家店的数字也不准确。Zara在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这3家店铺。“我们正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合地、数字化体验。去年8月，我们在沈阳大悦城开设了Zara最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店、在中国市场推出本土联名系列。今年，我司将对上海南京东路Zara旗舰店进行重装升级。与此同时，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。”
Inditex方面表示，中国市场是Zara以及Inditex集团重要的战略市场，自2004年开始在中国开展业务，公司通过在近50个城市开设的门店以及官网、App、小程序、抖音和天猫等平台，为中国消费者提供更多元的购买渠道触点。
记者从集团方面了解到，无论是在中国，还是在全球其他市场，Inditex都在调整开店策略。有一部分旧的门店会关闭，取而代之的是新的旗舰店，面积更大，配备更多新科技，代表集团品牌的最新形象。Inditex方面强调，在中国的投资，不仅仅表现在新开门店和重装原有门店，同时也体现在例如开设快闪店，与本土品牌的联名，采用“秀场”形式的直播，以及线上平台的不断优化。
一边关店一边开店的策略是进入市场多年的外资时尚品牌在不断“修正”此前跑马圈地带来的影响。
今年3月，优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健宣布，调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略，主要是关闭不盈利门店，开设盈利门店。优衣库预计在截至2024年8月的财年，在大中华市场开80家店的同时，关闭50家门店。冈崎健指出，“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”
责任编辑：薄晓舟