厂家回应五月天演唱会荧光棒卖“140元一根”:价格不贵利润不高,韩团荧光棒卖三四百元

日期:12-06
五月天韩团淘宝

近日,顶级偶像团体五月天演唱会上的官方正版荧光棒售价高达140元一根,引发网友质疑:一根荧光棒卖140元,这是卖情怀还是割韭菜?但不少五月天粉丝认为,一千多元的门票都买了,140元一根的荧光棒也不算什么。

5日下午,上游新闻(报料邮箱baoliaosy@163.com)记者联系上该荧光棒的生产商创沅(厦门)塑胶工业有限公司。该公司一名工作人员表示,这个荧光棒不仅是五月天演唱会在定制,之前他们与王心凌、告五人等明星都有过合作。至于网友质疑售价过高一事,该工作人员表示,这款荧光棒采用了专业的芯片和电路板,还需要工程师进行编程。“用的原料都很好,用那些盗版产品来对比是不公平的,而且我们利润也不高。”

正版售价140元/根,租25元/次

作为线下演出的必需产品,应援产品随演唱会的火热而走俏。应援指通过现场发光物(荧光棒和灯牌等)、配合演出、统一服装应援物或者场外捐钱捐物等方式支持偶像。应援物品包含应援服、手幅、应援周边产品等,也是粉丝身份的象征。本次引发争议的正是售价140元的五月天演唱会荧光棒。今年5月底至6月初,五月天在北京鸟巢连开6场演唱会,五月天背后的相信音乐公司推出了一款官方荧光棒,售价140元。数据显示,当时仅在淘宝的销量就已超5万份,总销售额高达700万元。

五月天演唱会上的官方正版荧光棒售价高达140元一根。网络图

五月天演唱会上的官方正版荧光棒售价高达140元一根。网络图

据媒体报道,在五月天演唱会的官方周边网店“STAYREAL”里,销量最高的商品是2023年演唱会的官方荧光棒“云端互动版LED2.0”款,售价140元且不包邮。此外,店内还销售该款荧光棒适配的硅胶保护套,售价50元。官方信息显示,STAYREAL品牌成立于2007年7月,为五月天阿信与艺术家不二良所创立。该品牌在电商平台关联的企业为成立于2010年的晋宝(上海)贸易有限公司。

5日下午,上游新闻记者在淘宝“STAYREAL旗舰店”发现,已经无法搜索到这款产品,疑似已经下架。客服也证实了这个情况并表示:“抱歉,目前没有相关上新补货的消息哟,您可以关注我们的页面和主页哈!”

尽管荧光棒缺货,但STAYREAL店内还设有演唱会专区,销售阿信同款T恤、五月天演唱会限定礼盒等周边商品。另外,在五月天所属的制作公司“相信音乐官方旗舰店”内,也查询不到该款荧光棒的商品信息。但若以“五月天荧光棒”为关键词在淘宝上进行搜索,还是能找到很多商品。以“稻X商城”为例,“五月天官方荧光棒”售价为140元,已售9000+,评论超过1000条。

值得一提的是,除了出售,租赁荧光棒也是一门挺火爆的生意。在淘宝上,“搜索荧光棒五月天出租”,会跳出来很多商品。以默认排名第一的“桃X淘淘正版荧光棒出租”为例,租两根荧光棒的价格为25元,押金为80元,全国包邮,并标明“荧光棒100%正品,可以场控,最新版本”。在该淘宝店已有超过1000人租赁过荧光棒,评论也超过了800条。“取还都很方便,卖家充满电了,三小时用下来妥妥没问题”“是正品可场控,还贴了贴纸,电量也非常充足”……

为何选择租荧光棒?有五月天歌迷就表示:“荧光棒是必须要有的,不过花140元买根全新的还是心疼,毕竟带回家也是吃灰,租一根更划算。”

据媒体报道,2018年五月天鸟巢“人生无限公司巡演”的荧光棒售价才45元,现在新款价格140元,仅仅5年时间,已经是旧款价格的3倍有余。

成本:控场荧光棒30-50元一根

140元一根的五月天专属荧光棒,成本到底是多少钱?除了五月天,今年7月,王一博的官方荧光棒在淘宝天猫期舰店售价更是高达255.85元。为何这么贵?对于售价动辄三位数的荧光棒,不少网友发出灵魂拷问:“义乌为啥没有把(荧光棒的)价格‘打下来’?”

今年7月,潮新闻记者曾前往全球最大的文体产业用品展销基地——义乌国际商贸城了解荧光棒等演出和赛事的周边产品的展销情况。在一篇《五月天演唱会荧光棒140元一根义乌为啥没有将价格“打下来”?》的报道中,有老板介绍,最早期的荧光棒内层是过氧化物、荧光染料等化学品,成本只要几毛钱。如今普通能发光的荧光棒,批发价在2-3元,搭配的纽扣电池保证荧光棒能亮10多个小时。但像五月天这样定制版的控场荧光棒,价格就要高出很多。“具有场控功能,更接近于一款电子产品,一般需要定制出货,价格在30到50元不等,义乌很少有经营户会接到这样的订单。”

公开资料显示,是否带有中控芯片,成为时下百元荧光棒的核心卖点。数万根荧光棒在同一时间一起点亮、一起熄灭、一起变成相同的颜色,并组成多样化的图案,就是因为在电路板上加入了RF射频芯片,从而实现观众席和舞台灯光步调一致。随着科技的发展,如今的荧光棒内还加入蓝牙芯片,实现云端控制功能。

以售价140元的五月天“云端互动版LED2.0荧光棒”为例,它不仅支持中控,还支持手机蓝牙,通过连接专门开发的手机端APP进行云端互动。在线上观看演唱会的同时,同步视频中的荧光棒效果,玩转线上和线下。曾有发烧友对周杰伦演唱会的荧光棒进行了拆解,发现其灯光变换的核心是MCU和射频天线。无线控制芯片搭配超高频射频接收芯片(433-950MHZ),信号达到高灵敏,防冲突,加上天线,信号覆盖范围能达到数百米,完全能够满足演唱会现场的需求。而为了防伪,厂家还会对射频芯片进行加密处理,只有加密过的芯片才能实现中控。如果歌迷手里拿着盗版的荧光棒,后果就是成为全场唯一亮着其他颜色的“显眼包”。

橙柿互动今年5月也报道,荧光棒变贵的部分原因在于更加“智能”了。深圳一家开发灯光无限控制系统的科技公司相关负责人表示:“现在的演唱会,基本用的都是这种场控互动荧光棒。像我们自主研发的控制器不仅可以实现全区控制,还可以分区控制、点对点控制。”

1688平台上不少荧光棒售价不到20元。网页截屏图

1688平台上不少荧光棒售价不到20元。网页截屏图

5日下午,上游新闻记者在源头厂商平台1688上搜索发现,不少支持场控的荧光棒,出厂价大多在20元左右。其中销量最好的“DMX遥控中控LED15色发光棒”,售价为17.5元,100个起批,最近已经销售了1.9万件,生产厂家为深圳市XX科技有限公司。至于技术含量简单的普通荧光棒,以义乌某商家卖得最好的某款液体荧光棒为例,单个售价仅为0.11元,累计销量已经超过1600万件。

某团体荧光棒曾“炒”到999元

类似应援荧光棒的产生,最开始还要追溯到2007年。当时,韩国著名偶像团体BIGBANG率先发布官方荧光棒“BangBong”,这也被视作娱乐圈最早的偶像应援棒案例。随后的几年,荧光棒逐渐成为灯光舞美的一部分,主办方也通过引进中控技术,统一控制荧光棒的灯光色彩。2018年,第一款具有中控功能的荧光棒是韩国偶像团体EXO的六边形“爱丽棒”,从而掀起了智能中控应援棒的新时代。后来,这些产品也在国内逐渐流行开来。2019年,内地偶像团体RISE演唱会,实现了内娱首次无灯牌、只用荧光棒的盛况。2019年,五月天“初代”荧光棒价格为45元,也支持中控,但加上蓝牙技术后,如今新一代产品价格涨至140元,但外观几乎一样。

网友整理的多个偶像团体的官方应援棒。网络图

网友整理的多个偶像团体的官方应援棒。网络图

上游新闻记者搜索发现,荧光棒卖到上百元并非特例。2021年,女子偶像组合THE9购买高阶票赠送的荧光棒,因造型独特,当时在二手交易市场最高“炒”到999元。即使显示该团体目前已经解散,这款荧光棒如今的二手售价依旧不低于100元。记者在某二手平台搜索发现,同款全新荧光棒售价高达250元。另外,面向儿童的奥特曼舞台剧限定荧光棒也能卖到158元一根。这也让不少网友感叹:“比想象中贵多了!”

在粉丝看来,官方荧光棒能卖起高价的原因,除了功能带来的溢价,更多还是情怀上的加成。“只有买了官方正版的荧光棒,才能表达对爱豆的真爱”“我买的不是一根普通的荧光棒,还有对偶像的陪伴、参与演唱会的见证”“1000多元的门票都买了,140块钱的荧光棒又算什么”……在各大社交平台上,不少五月天的粉丝留言表示,这个价格并不算贵,远远达不到离谱的程度。

来自重庆的五月天粉丝朱女士就表示,自己今年也买了一根140元的五月天荧光棒,“其实我真的觉得不算贵,就算溢价一些,也就多了几十块钱。而且本来就是自愿购买,平时也能使用。那些几万几十万的奢侈品包包,成本还不是也就几千块。”朱女士表示,自己最看重的是五月天给自己带来的感动。“不管心情好坏都能找到共鸣,这才是喜欢五月天的精髓吧!”

据潮新闻报道,浙江大学传媒与国际文化学院教授、数字娱乐产业研究中心主任李杰表示,一根荧光棒卖到上百很“正常”。他从“符号经济学”的角度进行分析,认为荧光棒产生“暴利”的秘密正在于它是一种象征性的符号,承载了某种特殊意义内涵,“它的价值不在于它的物理造价,它赚的是精神文化的钱。”

李杰提出,文化产业作为一种符号的生产,当符号具有的精神价值被激活之后,可以为其物质承载体带来7-20倍左右的文化附加值。“从这个角度来看,一根荧光棒140元,其实并不贵。”

荧光棒市场出现假冒伪劣产品

据媒体报道,五月天演唱会正版荧光棒的生产公司为创沅(厦门)塑胶工业有限公司。

天眼查APP显示,该公司成立于1998年11月,法定代表人为施源霦,注册资本107.87万美元,由創沅有限公司和玛立克(厦门)电气有限公司共同持股,经营范围包括从事家用电器塑料零件,其他塑料制品,其他金属制品及模具、家具、电视柜的生产和加工。

值得一提的是,眼看应援产品销售火爆,一些不法商家动起歪脑筋,开始打着官方旗号销售假冒伪劣产品。上游新闻记者在小红书、抖音等平台搜索“荧光棒”发现,粉丝吐槽买到或租到假冒伪劣产品的情况时有发生,其中大部分是通过线下购买、租借荧光棒上当受骗。

有五月天粉丝在网上发帖表示,今年10月底,自己在成都东安湖体育馆观看五月天演唱会时,就不小心买到了山寨产品。“我们在场外挂着‘官方售卖’的摊位买入4根与官方价格一样的荧光棒,想着价格相同、包装正规,还有塑封,外加商家也打包票说就是正版。但进场后才发现,手里荧光棒的颜色和别人的对不上,这才意识到买到了假货。可演唱会结束再想去理论时,对方早已不见了。”

5日下午,上游新闻记者通过电话联系上五月天演唱会荧光棒的生产厂家创沅(厦门)塑胶工业有限公司。对于网友质疑该款荧光棒较贵一事,工作人员进行了解释回应。该工作人员表示,其实贵与不贵也是相对的,“的确有便宜的,但是韩团的(荧光棒)三四百也在卖啊,这个主要是看你拿什么东西来对比。”

某款场控荧光棒的内部结构,包括芯片和各种电子元件。图片来源:电子发烧友

某款场控荧光棒的内部结构,包括芯片和各种电子元件。图片来源:电子发烧友

据介绍,五月天荧光棒内置的芯片不是他们生产的。“芯片不是我们自己生产的,生产芯片的也就那几家公司。但我们需要自己写程序,自己烧录的。”对于成本一事,该工作人员表示:“成本不单单是芯片,包括里面的元器件、电容电阻和电路板,都是买的品质不错的。有的电子产品可能用完一两次就不行了,但五月天之前的荧光棒也是我们做的,比如N3那款产品现在很多人还在用。我们都合作很多年了,也签有保密协议的。另外,我们与王心凌、告五人乐队都合作过,生产定制版。”

该工作人员补充介绍:“至于成本高的原因,不单单是芯片等零件,包括电池也是。以前是干电池现在是锂电池。演唱会一场4个小时,但我们的荧光棒可以用六七个小时。另外,像欧盟认证、国内第三方检测证书这些我们都有,这些都需要花钱。”

该工作人员还表示:“和义乌那些(荧光棒)来对比的话,肯定感觉会高,但我们从产品的品质、设计外观、整体组装等方面来说的话,其实利润不高。你看过实物,或者和盗版对比的话,就能看到细节的差距。最主要的是灯控这一块,让全场几万只荧光棒呈现一种颜色并变化,也是要花很多心思在里面的。所以网上那些人说贵或者便宜,我们都不予置评,懂的都懂。不懂的就觉得你卖三四十块,他们都觉得贵。像韩团那些三四百块的,反而觉得便宜。”

至于市面上出现很多盗版产品的情况,该工作人员表示:“我们给市监局反映过,如果粉丝买到盗版的,我们也会给他们出鉴定证书。我们现在的销售渠道只有四个,包括现场、电商平台等,不做终端销售,其他渠道买到的,可能是盗版的。”

上游新闻记者金鑫部分综合自潮新闻

责任编辑:张迪

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