▲多段老人向路边车辆推销石榴的短视频，实则为“卖惨带货”的营销套路。图/网络截图
又见大凉山“卖惨带货”，这次不少主播盯上了当地的石榴。
9月，四川省凉山州、攀枝花市的石榴进入成熟季。在短视频平台上，出现了多段催泪短视频，视频内容多为老人向路边车辆推销石榴，但车内人员却将石榴扔到车外，老人默默将石榴捡起，弯腰鞠躬……这些令人心酸的视频，引发网友关注同情，还有多家网络账号将视频内容作为新闻进行了转发。
近日，四川互联网联合辟谣平台、封面新闻记者走访了上述视频中的多名老人后发现，这些热门视频的背后，实则为“卖惨带货”的营销套路。目前，攀枝花市场监管部门正联合公安、商务、农业农村等部门依法处置一批违法线索，平台已下架相关视频100余条。
相似的情节，不同的版本。在这些视频中，拍摄者精心编写剧本，付钱给“看着可怜”的老人或者孩子当演员，在当事人不知情的情况下，声称当地果农面临销售难题，拍视频的目的，是为了帮助卖果。
而实际情况是，当地的石榴并不愁卖；有的如“山区9岁男孩卖石榴”之类视频，当事人家里根本就没种石榴。主播却靠着这类视频，打着“助力大叔家的石榴”的幌子，把“自家”石榴的销量搞了上去，或者赚取了流量、积攒起人气。
显然，拍摄者就是以“卖惨”为噱头来吸引网友关注，以实现流量变现的目的。而当“大凉山”“老人”“孩子”等词汇联系在一起时，再加上一个略带悲情的故事，就特别容易在舆论场引发网友的同情怜悯之情。
类似的操作手法，其实早已不新鲜。此前，大凉山假公益团队卖惨带货的事曾引发舆论广泛关注，其幕后推手韩文因虚构大凉山贫困，从事网络直播带货牟利的目的，被凉山州警方行政拘留。
近段时间，四川省凉山州多名粉丝数百万的“网红”，因虚假宣传、销售假货被查的消息传出后，也备受网友关注。目前，该案件已抓获犯罪嫌疑人54人，其中网红主播11人，捣毁MCN（多频道网络，是与内容创作者合作或直接生产各种独特内容的任何实体或组织）机构5个。
此次，一些主播、拍摄者，做起凉山“石榴”的文章，营销套路或有不同，牟利目的显而易见。这种套路营销、虚假宣传强化公众对某一地域的刻板印象，消耗社会善意。其“产品”销量，靠的不是口碑，而是在深谙流量密码后的人设打造、情绪渲染。类似行径，既是对消费者的欺骗，也已涉嫌违法，而其一再出现，大有屡禁不止之势，背后原因值得深思。
其实，任何“卖惨带货”的操作都需要有平台的支撑和加持，针对特定区域，呈现套路化倾向且宣传意味明显的视频拍摄，平台理应有针对性加强审核管理。尤其是多个不同主体，在相同时间段，发布类似短视频，更不难监测。
此次事件中，攀枝花市场监管等部门“向电商平台通达”“督促采取……必要措施”等表述，也显示相关平台自我治理的滞后性暴露无遗。
所以，在治理虚假营销的各种套路中，平台责无旁贷，不能总等问题放大，在外界督促下才肯“下手”。
当然，市场监管等职能部门针对此类情形，也需保持监管高压态势，对那些不择手段的牟利行径，就要及时出手，亮出法律利剑。
对消费者而言，平台各类视频鱼龙混杂，选择“相信”前，不妨多些鉴别意识，多些对比了解的心思，才能免于受骗。
总之，打上大凉山标识的“卖惨带货”一再出现，正是对相关短视频治理问题的警示，对此，该有更多整治的硬招实招。
撰稿/新京报评论员迟道华
责任编辑：刘光博
