昨（10）日，李佳琦在直播间为某品牌眉笔带货时，看到有网友吐槽该品牌卖得越来越贵，立刻反问：“哪里贵啦？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说。”随后，他又补充说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
一番言论引发大量网友不满，很快，话题“李佳琦带货怼网友”“李佳琦花西子”冲上微博热搜。有网友怒斥：“你挣着普通人的钱，到头来嘲讽普通人贫穷。”还有网友表示，这是“现代版何不食肉糜”。
作为一名头部带货主播，李佳琦在消费者中的知名度相当高，影响也非常广泛。在过去，他的言行也曾引发过争议，但没有一次像这次这样，几乎引起网友一边倒的反感。可见，这次他是真的触及了大众的某种底线。
不难理解网友的愤怒。首先，消费者认为商品贵，就说明自己穷？作为一名消费者，对商品货比三家、仔细挑选，是应有的权利，在此过程中对商品有不满，也是完全正常的情况。是否认为这一商品值得买，与自己的经济状况并没有必然联系。本来，面对消费者的质疑，商家实事求是地回应就可以了，凭什么反过来怒怼？这种态度，恐怕有店大欺客的嫌疑。
其次，经济状况不够富裕，就说明没有认真工作？这种逻辑更是令人寒心。稍有常识的人就知道，在这个世界上，绝大多数是收入一般的普通人。但是，这些普普通通的人们，也在各自的岗位上兢兢业业地工作着，为社会做出自己的一份贡献。他们中的一些人很可能比李佳琦更辛苦、更努力，但获得的收入却远远不如他。仅仅因为收入低，就可以否定一个人的努力吗？这未免太过冷血。
一个人的收入高低，有着复杂的成因，“工作认真”与否当然是其中一个影响因素，但并不是唯一因素。地域、行业、机遇等等，都会极大地影响人们的收入水平。以李佳琦为例，他的成功固然有自身努力的原因，但如果没有直播带货这个“风口”的出现，恐怕他再努力也无法达到今天的程度。
事实上，李佳琦的崛起，走的本来是亲民路线，他直播间所带的货，也以性价比高而受到欢迎。可以说，是无数个平平无奇的消费者，捧出了一个耀眼的李佳琦，但是现在，他却对普通消费者冷嘲热讽，暗示消费者觉得商品贵是因为自己太穷。这番操作实在令人难以理解，也亲手打碎了他的亲民形象。
从消费者嫌商品贵，推导出消费者工作不认真，这一“神逻辑”的背后，是一名赚得盆满钵满的商人，再也无法与普通人共情。尽管他也出身草根，尽管他也有过辛苦打拼却收入平平的日子，但是现在，他却脱口而出，嘲讽普通人的消费能力。
目前，李佳琦已通过微博就不当言论一事致歉，表示“深知大家的工作都是辛苦和不容易的”。但网友是不是接受他的道歉，会不会就此原谅他，还未可知。毕竟，这一道歉到底是出于真诚，还是单纯的“危机公关”，还有待观察。而网友被伤透的心，也没那么容易愈合。
一个品牌的建立并不容易，需要许多人的共同努力，个人品牌同样如此。李佳琦这次的“翻车”，也给公众人物上了一课——即使现在再成功，也不能忘了自己也是一个普通人，更不能把粉丝的喜爱当成天经地义，居高临下地傲视大众。否则，迎来的必将是舆论的反噬和自身形象的破产。
特约评论员土土绒
责任编辑：刘德宾
