众多品牌加入赛道,硬核防晒能撬动多大市场?

日期:06-17
环球时报

[环球时报报道记者丁雅栀]穿上连头发都能包得严严实实的防晒衫、戴上足以遮挡脖子的防晒面罩、架上墨镜,最后在脸和身体涂上防晒霜,把每一寸皮肤“武装”起来,“90后”的赵岚才敢出门。“这已经成为习惯,少一步都觉得不踏实。”她说。

随着入夏后高温降临,人们的“防晒焦虑”卷土重来。众多品牌也争相布局防晒赛道,防晒新品层出不穷。越来越硬核的防晒背后,能撬起多大市场?

全副“捂”装

今年夏天,防晒服已悄然占据夏日时尚的主场。《环球时报》记者采访中发现,街上随处可见穿着防晒服、戴着防晒帽和防晒口罩的行人。人们的防晒服款式多样,不仅有长款、短款,还有新中式、冲锋衣等多种风格,功能上也五花八门,有自带防晒口罩甚至防晒面罩的,有配上防晒帽檐、衣帽一体的……各种硬核防晒产品层出不穷。

众多品牌加入赛道,硬核防晒能撬动多大市场?

“最近有句话很流行:‘养儿未必防老,但防晒一定防老。’我非常认同。防晒已经成为我夏季必做的功课之一。”张渡告诉记者,以前她觉得防晒没必要那么仔细,抹点防晒霜就足够了,但她发现即便使用防晒系数很高的防晒霜,还是会晒黑。“长时间暴露在烈日下的皮肤会有灼烧感,防晒霜需要每隔一段时间就补一次,不如可穿戴的防晒用品方便,而且现在很多防晒用品都轻薄便携,款式也好看。”她说。张渡还向记者展示了她包里的防晒利器,冰袖、墨镜、防晒伞、防晒手套等一应俱全,“这些装备能给我带来安全感。”

《2022年淘宝直播防晒报告》显示,1-4月,防晒用品在直播间的成交额增速达40%,其中防晒衣成交增幅达157.11%,远高于防晒护肤品62.17%的成交增速。今年4月,平台服饰穿搭类防晒销量同比增长近2倍。今年,防晒用品的消费量只增不减。6月14日,《环球时报》记者在某电商平台检索“防晒服”,检索到相关产品多达数千种,价格大多在百元以上,其中不乏售价超过千元的防晒服。天猫“6·18热卖榜”中,防晒服品类销量最高的前三款,月销量都在10万件以上。

与此前防晒群体“一边倒”的情势不同,男性群体的防晒意识也逐渐觉醒,对防晒产品的需求明显增加。“我之前买了一件冲锋衣类型的防晒服,本来只是觉得款式挺好看。但从春末穿到现在,感觉不闷也不热,非常舒服,所以又回购了两件给我爸穿。”北京大学生小周表示。记者注意到,天猫“6·18热卖榜”中,防晒服品类销量排名第五的商品是男性防晒服,月销量在1万件以上。

“黑科技”层出不穷

经济学中有个术语叫“一度效应”,即气温只要有1℃的变化,商品的销量就会发生很大改变。在热浪一波接着一波的夏季,防晒市场的“一度效应”尤为明显。观研天下发布的《中国防晒行业发展现状分析与投资前景研究报告(2023-2030年)》显示,2022年我国防晒产业市场规模约为165亿元,其中防晒用品市场规模为68.2亿元。报告称,未来我国防晒市场规模将会快速增长,防晒用品市场规模也会在2026年超过百亿元。

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局,防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌,快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场,骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度,就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局,推出多款产品。

众多品牌加入防晒赛道使得物理防晒市场越来越“卷”,科技成为吸引消费者目光的关键词。“买防晒衣的讲究很多,不是捂住就好。”赵岚告诉《环球时报》记者,防晒用品的防晒指数和清凉度是她的首要考量因素。

为了同时满足高防晒系数和清凉度两大需求,各大品牌齐齐上线“黑科技”。比如,某品牌声称,其今年推出的防晒服采用了注入二氧化钛防晒因子的原纱,防晒性能比涂层防晒工艺更稳定。AirLoop凉感纤维、速冰木糖醇等据称可以降低体感温度的“黑科技”也成为防晒市场的“熟客”。记者发现,目前,紫外线防护指数UPF50+已成为不少防晒用品的标配,部分防晒用品称紫外线阻隔率高达99%以上。

重吆喝,更要重质量

在“黑科技”的加持下,防晒服的价格也水涨船高,动辄数百元,甚至有的防晒衣标价高达上千元。然而,高价背后未必是高品质,一些标榜“黑科技”防晒面料的品牌在防晒标准的执行上并不严格,甚至存在“虚标”现象。

我国《纺织品防紫外线性能的评定》规定,只有当样品的UPF值大于40且UVA透过率小于5%才可称为防紫外线产品。防紫外线产品应在产品上有明确标识,标识必须包括标准编号和紫外线防护系数UPF。

记者注意到,“防晒衣”质量问题频有发生。如广西市场监督管理局发布的2021年第三、四季度防晒衣产品质量监督抽查结果显示,20批次产品中不合格产品有6批次;陕西省市场监管局曾抽查出13个批次的防晒衣防紫外线性能指标不达标;2021年8月,北京市消费者协会对40件防晒类样品比较实验发现,未达到官方防晒标准要求,或未达到产品标签、官网产品介绍的防晒标准的产品有5件。

一名业内人士对《环球时报》记者表示,这几年防晒用品需求增长固然带来商机,但市场要想成熟增长,还需商家脚踏实地做研发,不能“重吆喝,不重质量”。

责任编辑:祝加贝

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