这种短期的流量狂飙，对地方的好处真的可持续吗？
近日，又一位文旅局长登上热搜。黑龙江塔河县文旅局局长都波身着一袭白裙，在零下20度的天气里，展现鄂伦春民族风情。此前，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙、四川甘孜州文旅局局长刘洪、湖北随州市文旅局局长解伟等，都曾以不同方式为家乡代言，并引发关注。
有观点将之概括为文旅局长们的“内卷”。请名人代言，这是前些年一些地方推广地方旅游品牌时常用的招数，而自2020年丁真突然爆火拉动当地旅游业之后，挖掘地方本土IP的方式，成为推广旅游的新风向。地方文旅局长亲自下场，有的也确实起到了不错的效果。
那几位局长出圈之后，当地的旅游数据往往有比较明显的提升。这也比较好理解，观察下这几个出圈的地方就知道，都属于在过去的旅游市场不太知名的存在。现在突然被更多人看见，附近网友哪怕出于好奇去看一看，因为网络传播的庞大基数，转化率也比较可观。对地方来说，这当然是好事，所以对文旅局长们的努力，应该给予肯定。
不过也正如部分网友所担忧的，这种短期的流量狂飙，对地方的好处真的可持续吗？这不是吹毛求疵，而是应该正视的问题。网络流量的逻辑之一就是图新鲜，文旅局长在普通人心目中多是正襟危坐的官员形象，现在像网红一样耍帅斗艳，有视觉反差，就容易赢得关注度。但这种新鲜感一定会逐步减退，不仅是已经红过的局长慢慢可能降低热度，其他地方想要复制的难度也会越来越高。玩不出新的花样，在流量的世界就难以折腾出水花。
此外，靠网络流量吸引来的游客，如果去一个地方旅游没有收获好的体验，那口口相传的效果也会相应抵消文旅局长费力“卷”出来的知名度，甚至还有可能造成反噬。而线下的旅游体验，取决于整个旅游产业链是否完善、管理是否到位，这并不是一个创意或者拍个短视频就能瞬间提高的。
比如春节期间，不少热门的旅游城市都遭遇负面新闻，或者是景区人满为患管理混乱，或者是旅游景点的餐饮店宰客。这些负面新闻即便只出现一例，对旅游城市的打击也可能是致命的。对旅游市场进行常态化的治理，提升游客们的出行体验，这也应该是地方文旅局长们的本职工作。他们拍短视频推广地方无可厚非，但即便能够出圈引来游客，能不能留得住人气，这更考验日常功夫。
当然，相信这个道理文旅局长们也懂。另一位同样走红的四川道孚县文旅局局长降泽多吉就说过：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”这是已经红了的文旅局长给出的经验之谈。如果能有这样的意识，那文旅局长们也算是“卷”对了方向。
责任编辑：薄晓舟