“如果太上老君下凡，他宝葫芦里的仙丹，大抵就是芝麻丸的样子吧。”这是采访中小珂（化名）说的最后一句话。说完，她的眼睛朝窗外望去，仿佛看到了记者看不到的远方。
数据显示，我国超2.5亿人正在经历脱发困扰，也就是说，平均每6人中，就有1个人脱发。值得一提的是，“90后”脱发人群中严重脱发占比近5成，已取代“80后”成为“人间蒲公英”。《2021国民健康洞察报告》也强调了脱发年轻化的趋势：存在脱发困扰的“95后”“00后”人群占比均达到33%。
因为近几年脱发焦虑愈演愈烈，一颗小小的黑芝麻丸站上了“风口”，正在“收割”年轻人——
小小一颗黑芝麻丸，其商业潜力不可小觑。从零食品牌良品铺子、养生食品专卖品牌五谷磨房，再到中医药品牌同仁堂、仁和药业，各大品牌争先恐后布局了自己的“芝麻丸宇宙”。据商务部对重点电商平台监测的大数据，2022年的年货中，黑芝麻丸的销量同比增长105.9%。翻开各电商平台，亦不乏月销量超10万件的店家。
▲各大品牌都在布局“芝麻丸宇宙”淘宝截图
“发际线没什么改善，膘倒是贴了一两斤”
小珂第一次知道黑芝麻丸，是在李佳琦的直播间里。
当时，李佳琦直播间卖的一款售价百余元的黑芝麻丸，短短几分钟就售出2万多件。
“经常熬夜加班的女生一定要吃！”
“所有女生，买它！”
……
真正让小珂破防的，是那句商家打出的广告语：“每天两颗芝麻丸，拯救你的发际线。”
“我的工作是设计，熬夜加班是常有的事儿。”她自我调侃道：“毕业三年，钱没存下，发际线倒退了不少。”
后来，她做了大量功课，在小红书、微博、知乎等各大平台搜索，“软文如潮水般涌来”。直到现在，她都能讲出那些像电视剧桥段的测评笔记：
“一位自称常年不敢摘帽的秃头男孩，因食用某品牌黑芝麻丸几个月，突变发量王者，最终收获了甜甜的爱情。”“一位自称因头秃找不到工作的女孩，因长期服用芝麻丸，最终逆袭成了一位游戏主播。”……
这颗黑色发亮的小黑丸，似乎成了“一丸解千愁”的“仙丹”。
在第二次看到李佳琦直播推荐后，那一晚，小珂花费数百元，买下3个月量的芝麻丸。
第一次见到所谓的黑芝麻丸，小珂的印象并不算好。
一个白色圆形塑料壳子里套着一颗黑黑的小丸子，这让她想起小时候爷爷经常服用的中药里难以下咽的大蜜丸。
坚持服用3个月后，“似乎发际线没什么改善，膘倒是贴了一两斤。”但她依然孜孜不倦地购入。在她眼中，“吃了它，当代打工人生活里的一切烦恼困苦，仿佛都有了着落。”
一年花费约6500元，“就连服用都有满满的仪式感”
早在2021年黑芝麻丸风大刮之前，成都人小林（化名）就已是其忠实拥趸。
小林留着齐刘海，一头黑色的直发长及腰间。采访时记者问她：“你的头发看上去并不少，为何还坚持服用芝麻丸？”
她眼睛一眨，神秘地说：“那是因为你没看到我齐刘海下的样子。”
“90后”小林是一名自媒体工作者，“经常熬夜做策划”。她的发际线，也随着逐渐上涨的工资后移，脱发愈演愈烈。最严重时，每次洗头掉一大把。
她将自己的脱发问题归咎于高强度的工作。四年前，她留起了齐刘海，以此掩盖自己的发际线。同时，在地铁和电视上铺天盖地的广告中，寻求解决之道。
为了生发，小林曾服用过中药，用过激光生发帽、生发仪，换过各式各样的防脱生发洗发水，也去过一些养发中心护理。但这些，都不及一颗小小的芝麻丸带来的安全感。
第一次接触芝麻丸约在四年前。有一天，一位医学系的朋友给了她一个牛皮纸袋，里面装着20来颗锡纸包装的小丸。朋友告诉她，这是学校课题组研究“九蒸九晒”时制作的芝麻丸，“仅此20颗，不外售。”并绘声绘色地和她“科普”了这颗丸子的功效。
自那时起，这颗黑黑亮亮的小丸，就在小林的心中扎下了根。
小林是一个“完美主义者”，并不相信市售产品保质保量，曾有段时间，她从朋友那里要了一个方子，自己在家做起了“九蒸九晒”芝麻丸。为了保证所谓的“古法”，还网购了一个20斤重的石磨盘磨芝麻。囿于太过耗时耗力，在千挑万选中，她最终择定售价最贵的一家店铺长期购买。
对于小林来说，每次服用芝麻丸，也有满满的仪式感。
她每天会服用4颗芝麻丸。晨起早餐前8点左右空腹服用两颗，下午7点左右再吃两颗，雷打不动。就连出差，也会带够每天服用的数量。
价格也不便宜。
她从手机里调出购买记录。记者看到，其所购买的芝麻丸一颗价格在4.5元左右，这样一算，仅是服用芝麻丸，小林一年就要花费约6500元。
▲小林一年在芝麻丸上花费约6500元
律师：
黑芝麻相关的产品是保健品之外的普通食品，不能宣称具有保健功效
黑芝麻丸的走红，似乎在一夜之间。
2021年夏天，某头部女主播的直播间里，仅一晚就卖出了17万件的黑芝麻丸，登上食疗滋补营养品的榜首。
李佳琦的直播间里，黑芝麻丸也被多次推广，文案常常是“经常熬夜加班的女生一定要吃。”
各大电商平台、微博、小红书中的带货主播，也纷纷把黑芝麻丸捧上“神坛”，甚至连家喻户晓的南方黑芝麻糊，也顺势推出了黑芝麻丸。
在直播间里，黑芝麻丸被主播们奉为“自救神品”——
熬夜党、秃星人、产后妈妈，只要和压力沾边的人群，都可以得到黑芝麻丸的“救赎”。还曾有主播称，自己每天都会在孩子的小书包里塞上两颗芝麻丸。对此，有网友戏称“直接把养生年龄提前至小学阶段”。
明星也对黑芝麻丸“爱得深切”。去年开始，一大帮女明星，在社交平台上纷纷晒出自己的“养生法宝”黑芝麻丸。
现在，打开电商平台，销量靠前的几款黑芝麻丸，月销量均在10万件以上。一些店铺的评论更是高达50万。在评论区，如潮的好评以及前后对比，深深攫住了脱发族的心。
▲电商平台上不乏月销量超10万件的产品淘宝截图
事实上，黑芝麻丸的价格不算便宜，市面上主流的黑芝麻丸配方主要为黑芝麻+蜂蜜，一颗平均2到4元，1颗丸子大概10克左右。而市售黑芝麻，一斤价格约20~30元。以小林一年的消费金额来看，其一年购买黑芝麻丸的钱，可以购买两三百斤黑芝麻。
至于部分品牌打出“九蒸九晒”的卖点，一不愿具名的业内人士告诉记者，“九蒸九晒”是中药炮制的传统技艺，但一般用在地黄等药材炮制上，主要目的是为了纠偏药材药性或增加药物成分，减少毒性成分，工序复杂，且非常耗时耗力。
“真正的‘九蒸九晒’成本太昂贵，日常做不了。现在市场上大多数商家都声称自己是‘九蒸九晒’芝麻丸，具体存在多少水分，就自行判断吧。”他透露，现在很多企业都采用代工的方式规避监管，但代工厂模式风险较高，因为企业无法盯住每个代工厂的每个环节。
值得一提的是，据央视财经报道，目前市面上销量靠前的多款黑芝麻丸产品，其生产许可证编号为SC开头，即食品生产许可证。一些黑芝麻丸的产品标准代号为“GB/T 20977”，国家标准全文公开系统上显示，该标准是糕点通则执行标准。
从法律来看，目前，在我国现行法律法规中，并没有功能性食品的概念和相关规定。《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定：“保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。”按照《食品广告发布暂行规定》第十三条规定，“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。
四川君益律师事务所律师徐斌表示，普通食品宣传保健功能，借由宣传某些成分，明示或暗示该食品的保健功能，将受县级以上人民政府食品药品监督管理部的处罚。“黑芝麻相关的产品就是保健品之外的普通食品。普通食品就不能宣称具有保健功效，这是法律的明文规定。”
黑芝麻丸是“定心丸”？
心理学家：中了消费陷阱，容貌焦虑将无休无止
“黑芝麻丸等脱发产品热销的背后，反映了这届年轻人的容貌焦虑。”成都易心谷心理咨询工作室心理咨询师廖峻澜告诉记者，从生理角度来看，有些年轻人油脂分泌旺盛，再者，因为社会压力较大，皮质醇分泌过多，种种因素下来导致脱发时间来得早一些。她强调，这是每个人都会出现的整体性生理现象。
从心理学角度来看，廖峻澜说，从当下来看，人们的社会化越来越迟。“一些年轻人读研读博或刚迈入社会，他们会觉得自己的人生刚刚开始。如果这时候出现脱发现象，就会将自己对于恋爱、婚姻、工作等焦虑一下子全部投射到一个点上。这个点，就是脱发焦虑。”她提到，现在的年轻人生活在一个有很多压力的时代，他们会将人生的不成功归咎于脱发。因此，社会压力越大，越容易产生容貌焦虑。在心理学中，这种心理现象也被称为放大心理。
“这也是一种归因效应。”她说，在这些年轻人眼中，因为面临的焦虑过多，很多现实情况无法控制，但能控制的就是脱发。这种情况下，广告商再利用年轻人的容貌焦虑并进行放大，引导消费者通过不断消费去缓解这种焦虑。“黑芝麻丸的火爆，就是为陷入容貌焦虑的人们提供了一颗夺回生活掌控的定心丸。”
“但这种方式解决不了焦虑。”她说，容貌焦虑人人都有，有的人因为身高不够，有的人因为单眼皮。“容貌焦虑是社会灌输给我们的，再利用人的焦虑性放大。如果我们中了‘消费陷阱’，对自己的容貌焦虑将会无休无止。”
她建议，可以从心理层面出发，去接纳容貌焦虑。同时，把对外在容貌的焦虑放到内在提升上，比如时常为自己“充电”，提升涵养，等等。
“很多明星也脱发，但并不影响他们成为一个成功的人。”她还建议，多用横向正面案例对比，引导自己树立积极乐观的心态。
红星新闻记者彭祥萍部分图据受访者
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