原标题：“李白再世”广告引争议被撤，专家称可能造成不良社会示范
新京报快讯（记者吴为实习生王垚）近日，在北京中国文联大楼门口、中国作家协会门口、《诗刊》杂志社门口等地公交站牌上，出现“李白再世”广告，引起争议。
7月16日，自称“李白再世”的广告当事人张天佑接受新京报记者采访时表示，新闻媒体关注后，广告商就将广告牌下架了。不过，他未来会继续使用“李白再世”的标签。
有律师认为，“李白再世”广告不妥，有违公序良俗。接受新京报记者采访的专家表示，个人宣传过分夸大，可能会给社会造成不良示范，“这样的广告，撤下来是对的”。
事件：
“李白再世”广告牌引起争议后被撤
7月14日，有媒体报道，北京的北沙滩东、长虹桥北、东土城路南口等多个公交站出现了“李白再世”广告。广告上，有张天佑拿着摇扇、写着个人姓名的宣传照，还有其个人诗歌观点的介绍。他出版的诗集也出现在广告上，诗集封面上写着“李白再世”四个字。
上述出现“李白再世”广告牌的公交站点，分别位于中国文联大楼、中国作家协会等单位附近。
此事经媒体报道后，引发网络热议。有网友在广告当事人张天佑的微博上留言称“人贵在有自知之明”，还有一些网友称这是“明显违反广告法了”“面目可憎，语言无味”。
目前，上述广告牌均已撤下。当事人张天佑告诉新京报记者，新闻媒体关注后，7月14日当天广告就撤下了。
当事人：
撤广告因“影响不好”，标签还会继续用
当事人为什么要刊登这样的广告，又为什么将广告做到了中国文联、中国作协等地的公交车站？新京报记者7月16日联系了张天佑，他表示，这是正常推荐他的书籍，希望能够有更多的人认识他。
张天佑介绍，整个广告制作和刊登过程中，广告商是进行过审核的，也提醒过“李白再世”这些文字不适合，所以把广告中含有“李白再世”的文字删去了。
不过，最终出现在北京街头的广告，还是因其书籍中醒目的“李白再世”而受到关注，引发质疑。
张天佑称，这是正常地推荐书籍，做一个简单介绍。
“我的主要目的不是为了卖书，而是希望更多的人认识我，找到知音。现在大家看到的‘李白在世’这四个字是印在我书的封面上，是以图片的形式呈现的，是没有办法修改的。当时出版书籍《登云路》的时候，出版社是三审过的，也经过相关政府机构备案了，我觉得这是一个合法出版物，拿来做广告，本身是没有问题的。”张天佑说。
有网友称，其以“李白再世”自居，并且在中国文联、中国作协这样的机构前做广告，有炒作之嫌。对此，张天佑回应，他纯粹是认为这些地方人多，被看到的几率更大，希望有人能够看到这个广告，然后再去读他的作品。
张天佑说：7月14日广告引起媒体关注当天，广告商就通知他，把广告下架了，原因是很多媒体报道了这件事情，也有很多律师说这个广告违反了公序良俗，为了避免进一步扩大影响，决定撤下来。
张天佑告诉新京报记者，未来他还会在个人社交媒体账号上继续使用“李白再世”的标签，但不会再做像这次的公交站牌广告这类广告了，因为“社会影响不好”，也没有必要再忤逆媒体和大众了。
出版商：
广告牌中所显示书籍为作者自费出版
公交站广告牌内容中，封面上写着“李白再世”四个字的诗集，系“中国电影出版社”出版。记者7月16日联系负责该书出版的黄莽。黄莽表示，此书系2014年由作者自费出版，而黄莽作为第三方机构代理了出版事宜。
“当时出版行业内对于自费出版的书籍审查没有现在严格，自费出版书目基本上都是个人出于兴趣爱好选择出版的，这本书在当时的印刷量也只有500来册，也没有对该书进行相关的宣传与营销。”黄莽说。
对于张天佑的诗歌和其“李白再世”的标签，黄莽说，“有些诗歌确实还算是不错，但是相对于名师大家而言，还是存在着很大差距的。”
黄莽介绍，公交站牌广告引起新闻媒体关注后，“我给他发了信息——如果想要写好诗词作品，还需低调，如果没有人认可你的作品，那说明水平还不够，需要继续努力。我们都是同道中人，这条路不好走，要知道历代诗人都有代表作，您的代表作是什么？经得起推敲吗？”
专家：
造成不良社会示范，应该撤下
北京大学法学院助理教授左亦鲁认为，作者自称“李白再世”，确有不妥，但不妥与是否违法是有区别的。
“我认为，广告法的本义是制裁那些设计精巧的虚假或引人误解的内容。但类似‘李白再世’这种夸张表述，似乎反而不具有欺骗或误导性了，可以让它在思想市场里自生自灭。”左亦鲁说。
中国人民大学新闻学院教授林升栋也认为，“他是不是‘李白再世’，实际上是说他是否具有李白的诗才，这一点不好确定。所以它和虚假广告还是不一样的”。
不过，林升栋也表示，自称“李白再世”可能不符合《广告法》第3条中“弘扬中华民族优秀传统文化”的要求。同时，它出现在公交站台上，对社会风气是会产生影响的。
“我国广告法明确规定，不得使用一些跟国家或政府相关的标志性符号，但对类似‘李白’这样的文化符号在广告中的使用还没有明确的规定。”林升栋说。
那么，这是否意味着个人为自己宣传，就可以想怎么说就怎么说呢？林升栋介绍，曾有香皂广告宣传“今年二十，明年十八”，大家都知道这是一种夸张的说法，不会认为它在欺诈。广告宣传需要创意和艺术性的夸张，但这里也有一个度的问题。有些广告“打擦边球”，尽管很难判定是违法广告，但可能会给社会造成不良示范。
“李白再世”的广告是否违背公序良俗？对此，林升栋提出了一种由人民群众来评判的看法：“比如，我们可以去问路过广告牌的人，如果有八九成的人都觉得张天佑就是自比李白，认为自己是李白再世，那我们再进一步找人比较他的诗作和李白的诗作，看看是否有很大的差距。”
左亦鲁认为，说自己是谁谁谁再世，是一个很难证伪的表述，“有的时候，太假，就自然不让人相信了”。
中国人民大学法学院教授、商法研究所所长刘俊海认为，我国广告法有明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
“个人宣传自己、做广告，要真实、合法。你说你是‘李白再世’，你自己的水平达到了吗？李白在当时知识分子中的地位和社会功能，同你现在的贡献和功能，有可比性吗？”刘俊海说，“这样的广告撤下来是对的。”
新京报记者吴为实习生王垚
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