原标题：一场事先张扬的网络“约架”
还是情绪和包装最重要
最近，一个消息引起了人们的注意。
在直播界以装疯卖傻出名的“药水哥”刘波约战“李连杰徒弟”向佐，后者居然还真的答应了邀约，一同站上拳台，比赛全程直播。被网友戏称为《药问：收“棺“之战》。
图/相关视频截图
其实看直播的观众早已心知肚明，这只是一场闹剧，一次炒作，没必要认真对待。结果也的确如此：两人十分钟解决比赛，向佐毫无悬念获胜。
热闹过后，观众回味起来，近年来的许多传播事件似乎都与搏击有关。早在去年年初，刘波就约战过“武僧”一龙。同时，各种针对传统武术的打假、踢馆消息也层出不穷，时不时还会闹出笑话来，引起群嘲。
为何各界人士都拿格斗来刷存在感？为什么路人永远对此类戏码乐此不疲？对格斗产业本身来说，这到底是一件好事吗？
打斗
这一次赛前，双方还作了不少铺垫。
最开始，刘波公开叫板李连杰，被粉丝提醒“不要欺负老年人”，要打，就打李连杰的徒弟。
于是刘波表示：“管他是谁？看我能不能一拳把他干碎就完了。”
原本以为这不过是又一个“药水式玩笑”，结果没想到，5月11日晚，向佐主动转发药水哥推文，反问：“听说你能一拳把我干碎？”
气氛至此似乎开始变得严肃，全网的围观者都发出了起哄的声音。很快，知名KOL向太也在线插来一脚：
“药水哥是谁？想干掉我儿子？不可能吧”。
药水哥见势不妙，似乎想要反悔，隔空表示“我是郭碧婷姐姐的粉丝”。但太晚了，向佐继续态度强硬：“成年人要为自己说过的话负责，有空一起切磋。”
于是药水哥又开始在直播间道歉了，一身白衬衫，不光温柔地问候向佐的家人，最后还不忘补充道：
“可以放过我吗？”
虽然看起来十分喜感，但放过是不可能放过的，向佐还是坚持站上了拳台，主办方还为这场世纪对决起了个威武的名字：“药问4：一路向佐”。
至于打斗过程本身，其实并没有想象中那么尴尬。或许是因为药水哥事先接受了训练，或许向佐手下留了情。总之，双方一开始出拳还是有板有眼，似乎能打个互有来回。中间向佐还一度滑倒在地。或许是感到有些狼狈，起身后，立刻还之以重拳。
进入第三回合，药水哥戴上了头盔，随后一直处于被动挨打的局面。在被一轮拳打膝击之后，药水哥终于站不起来，最终裁判读秒，宣告了其失败。
图/相关视频截图
这场“大战”，以向佐的胜利落下帷幕。
都是为了流量
与早些年的懵懂不同，直播间的观众们如今都已经心知肚明：这从头到尾就是一场秀，都是写好的剧本。输赢早在赛前就已注定，之所以还选择来围观，就是图个热闹。
“戏外的看戏内的表演，戏内的看导演的剧本，剧本看投资方，投资方看流量，流量看背景。”有网友留言揶揄道。
也有人开始叹息：“明显是作秀，只是没想到，向佐这样的富二代也要向流量低头。”
有人马上在该条评论底下回复：“流量时代，就得懂吃流量这口饭。又不犯法，又赚钱，何乐而不为？”
话糙理不糙，流量时代，从业者都要掌握“流量密码”才能赚钱。对于直播和短视频，这个“密码”可能是精彩的段子反转，可能是夸张的动作表情，甚至是吃一些本不该吃的东西；对于明星演员，可能是作品，可能是外表管理，也可能是绯闻炒作。
早年，受硬件传播渠道限制，内容形式也不多，只有电影和电视剧两大载体能供明星艺人们出头。艺人外表和作品质量，往往是唯二的评价体系。因此艺人大都专注打磨提升专业能力，拿作品说话，也诞生了一系列优秀的影视剧。
但随着移动互联网得到发展，传播渠道发生天翻地覆的变更，人们接收信息的方式、习惯也发生了根本变化。看直播的看直播，刷短视频的刷短视频，彼此互不干涉。大数据和算法出现后，又产生了信息茧房，令个人的审美和意识被不断强化循环，各个圈层很难互通。
“破圈”成了文娱、互联网从业者挂在嘴边的词，也成了营销的关键节点：打通了另一个圈层，就意味着获取了一波新流量。
那么，如何让两个圈层发生交集？完成“破圈”呢？
和“劝和不劝离”的亲朋好友相反，网上的吃瓜群众态度永远是“看热闹不嫌事大”，爱看矛盾，看冲突。这也是明星大婚往往掀不起波澜，而出轨分手等闹剧却会久久令旁观者回味的缘故。
只是这种级别的矛盾对当事人损害太大，一般艺人实在玩不起。还是要找到既能分出“胜负”，又不会留下长久损伤的炒作方式。
想来想去，只有搏击。
看似打得有输有赢，肾上腺素拉满。但其实都是赢家。
拳赛结束，药水哥继去年挑战一龙后，实力证明自己“嘴炮拳击网红”的流量价值，收获了一轮全网关注；而向佐强化了全网对自己“李连杰徒弟”、“功夫小生”的印象，以后接戏自然更方便；围观的网友则看了一场精彩的热闹，展开了讨论，消磨了时间；主办方看着一路拉高的流量，更是喜上眉梢。
表面上，人人都得到了自己想要的东西。
但真是这样吗？
格斗界怎么看？
至少专业的搏击选手们不觉得。
诚然，这场闹剧给整个搏击产业也带来了一定流量，只不过对业内人士来说，这种流量未见得有什么价值。
很多专业搏击选手将刘波和向佐的所谓“赛事”，视作对行业的一种侮辱，只会对本就发展得举步维艰的格斗产业造成进一步打击。只不过无奈网友喜欢，碍于身份，又不好站出来指摘，只能视作未见。
于是，对于本次事件，微博上专业的搏击领域大V几乎集体失语，参与转发造势的，不是娱乐账号，便是电竞账号。
欧洲、美国、日本等国家和地区，拳击、综合格斗等搏击赛事发展得相当红火，但国内早年引进类似赛事后，却一直存在群众基础薄弱，商业化程度低两大难点。
中国体育用品业联合会与尼尔森IQ合作发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示：2021年大众健身年平均总消费为5670元，相比2020年提升35%。
绝对值貌似提升了不少，但仔细研究报告可以发现，主要参与运动项目前五名是跑步、羽毛球、健步/健走、游泳和骑行，搏击类项目占比完全可以忽略不计。
图/《2021年大众健身行为与消费研究报告》
搏击运动无法得到群众推广，主要有三点原因，一是文化基础不支持；二是价格高，以北京为例，五环内的泰拳、拳击馆年卡售价普遍都在万元以上；三是存在受伤风险。花钱买受伤，又是何必？
因此，各个健身房里最受欢迎的搏击类项目，只剩下了团体搏击操，因为去掉了受伤害的风险，单单保留了塑形效果，价格还便宜，老少皆宜。但那其实只是变化了形式的广播体操，和搏击无关了。
既然本就观众群受限，为什么不干脆借此次机会，进行一番联动宣传呢？
除了心理、面子上拉不下来，还有一个根深蒂固的原因：正常的行业生态系统还未建立前，业内实在没底气接受这种纯粹的搞笑。光是为了扫除“武骗子”及不良赛事，就已经竭尽全力了。
以早年某搏击赛事为例，其主要营销手段就是请来一群不入流的日本拳手，包装成“日本拳王”，再用中国选手打败之，将后者鼓吹成“民族英雄”；许多传统武术“大师”也是如此，且由于传统武术一般不举办赛事，无法证实，也无法证伪，危害更加隐蔽。
相比起来，正统搏击选手多受“武德”文化影响，顾虑更多，脸皮更薄，声量自然也更小。主动跳出来约架的，更是寥寥无几。
真正的拳赛大多乏味。无论是拳击、泰拳还是综合格斗，早年泰森式的突进打法越来越少，保留的多是梅威瑟、克里琴科式的闪躲打点，而在打法大同小异的情况下，让一场拳赛变得精彩的关键，还是情绪和包装——在一次次赛前喊话、相互挑衅中，不停调动观众情绪，使一场普通的比赛也能变得振奋人心。UFC著名选手的“嘴炮”康纳·麦格雷戈就深谙此道。
不少赛事主办方亦然，如WWE（世界摔角娱乐）以摔角为主要卖点，看似是体育公司，实质上却是世界级的娱乐传媒公司，营业收入来源除了职业摔角比赛，还包含电影、音乐、版权、行销等相关产业。不光比赛动作夸张，完全不符合物理学和人体工学规律，还时不时安排一下“梅威瑟挑战大秀哥”之类的戏码。观众虽心知是跨界作秀，却也乐此不疲。
刘波和向佐之间的互动，从发酵，到开端，到高潮，再到结束，都符合故事和情绪的发展规律，可惜这场营销带来的流量却并没有反哺产业本身，只是完全止步在了娱乐的层次上。
很难说这究竟是谁的问题。或许有一天，当国内搏击界能够看淡、甚至主动使用这一类娱乐手段为自己赋能的时候，才是其真正扬眉吐气的一天吧。