来源：东方网
东方网·纵相新闻记者卞英豪
全棉时代翻车了。1月8日，因为一则有侮辱女性之嫌的视频广告，全棉时代引发网络广泛质疑。
近年来，不尊重女性的广告“创意”频出，缘何这样的冒犯或攻击屡禁不止？保护女性权益，除了评论质疑，我们还能做什么？
全棉时代致歉上热搜，“创意”令网友不能接受
两日来，全棉时代始终高居热搜榜前列。起因是一段广告视频。
视频显示，一名面容姣好的年轻女子身着短裙，夜间行走在大街上时，遭不明人士尾随。当尾随者逐渐靠近时，视频中的女子“急中生智”，拿出卸妆湿巾擦拭，瞬间变成一张男人的脸。在视频的最后，出现了呕吐的声音，并配上了字幕“呕……”。
这则视频一经发布就引发了轩然大波。这则本意或推销其产品清洁功能强大的广告，陷入了侮辱女性的舆论漩涡中。网友质疑称，视频将女性的恐惧作为“卖点”，同时还有丑化女性，美化犯罪等嫌疑。
在相关微博评论区，全棉时代曾回复网友称，视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，抱歉带来不适，已将视频下架。
然而，舆论再度迅速发酵，8日下午，全棉时代就此事公开致歉。声明称，已立即成立整改小组，对出现的问题进行严格问责，同时完善内容制作和审核机制，杜绝类似事件再次发生。“我们尊重并且爱护每一位女性。”
不尊重女性的广告创意频出
事实上，全棉时代并非第一个有过类似“创意“的企业。近年来，不尊重女性甚至侮辱女性的广告并不少见。
就在去年11月，知名商业超市大润发就曾因一张女装尺码表引发舆论热议。报道称，大润发一门店展示的宣传物料中，将女装尺码规格S、M、L、XL、XXL分别比喻为“瘦”、“美”、“烂”、“稀烂”和“稀巴烂”，并标注“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”。
网友质疑称如此贩卖身材和年龄焦虑，是对女性极大的不尊重。对此，大润发公开致歉称，近期因大润发个别门店在宣传物料上措辞不当，为公众带来了不适，大润发深表歉意。
2019年，桔子酒店同样身陷不尊重女性的事件中。
当年3月7日，桔子水晶酒店的官方微信公众号，使用女性躺在浴缸里的图片作为妇女节营销文章的封面，其稿件标题为《这届妇女不行，太浪了……》，此事不仅引发了网友的不适。更有律师称，此举已违背了社会良好风尚，属于广告法绝对禁止的情形。
对此，桔子酒店方面发表致歉声明称，推文是为了褒奖女性独立，鼓励女性勇敢追求自我，不要被条条框框所束缚。但推文的标题有欠妥当，接受大家的批评和纠正。
另据中国妇女报报道，2017年7月，一则奥迪品牌二手车的广告片也曾引发过网友的反感。
在这段长达34秒的宣传片中，婚礼仪式刚要开始，婆婆突然叫停，并冲出来对新娘进行捏鼻、抓耳、扯嘴等一系列“检查”行为，最后做出OK手势，随后出现奥迪二手车介绍页面，称“官方认证才放心”。短片因涉嫌侮辱物化女性、亵渎婚姻、宣扬不平等的家庭关系引发了包括中国妇女报在内的媒体的批评。
快评：女性是消费者，不是消费品
全棉时代所期待的“一布到位”的营销，最终不慎“一脚踏空”。显然，这是一个失败的“创意”，更是一则三观不正的内容。
全棉时代触及了人们敏感的神经，甚至还在危险的边缘试探着。任何时候尾随女性图谋不轨，都是应当严打和唾弃，而不是用来被消遣的。而他们尾随的无论是年轻貌美的女生亦或是不那么出众的女生，都是彻头彻尾的不道德乃至犯罪行为。
利用这种女性的恐惧进行营销，再用上“化妆前后”这样的陈词滥调作为“烂梗”。网友对关于物化女性、丑化女性的指控，全棉时代似乎一点都不冤。
今年，《民法典》正式实行。《民法典》进一步强化了对女性权利的认知与定义。近年来，我国社会对女性权益的关注与日俱增。事实上，对女性的尊重和认可，是社会文明的重要考量维度，也是一个有序社会的应有之义。
侮辱女性的行为很可怕，但更怕的似乎是那种不尊重且不自知的风气。无趣低俗甚至是恶意侮辱，如此创意为何屡屡发生？
流量至上的观点和内容标准的缺失，或许是一大原因。不难发现，不止是全棉时代，短视频流量时代，大部分企业对女性的包装，依旧固定在“网红”的刻板印象上。对女性的物化观念，伴随着快餐式的内容流水生产线，充斥在网络的不同角落。全棉时代或许仅仅只是个缩影。
知名的刑法教授罗翔曾打过一个形象的比喻，如果一个“玩笑”，你不会说给妈妈和妻子听，那你也不应该说给女同事和女性同胞们听。很显然，一个“玩笑”或者“创意”是否符合公序良知，每个人心中都有一杆天然的“秤”。
好创意的标准并没有定数，但“坏想法”其实并并不难认定。只是罗翔所说的“同理心”并不是所有人都能做到。在流量至上的时代，资本蒙眼狂奔，传播追逐眼球，一些边界被逐渐淡化。于是有人选择性遗忘，有人选择“掩耳盗铃”，甚至还选择监守自盗。
但无论标准走向哪里、流量去向哪里，我们必须明确的是，女性是重要的消费者，应当尊重和保护。但女性绝不是消费品，不应被肆意消遣乃至攻讦。
无论创意的主角是何性别，主题是何角度，任何创意必须要有底线。在创意的草原上策马奔腾甚至是天马行空时，必须要有道德的准绳作为“牵引”。否则任何披着“创意”外衣的变相侮辱，将如同脱缰野马一般，让更多的人受到伤害。
守住道德底线，把住内容关口，是对群众的负责，更是企业当尽的社会责任。同时，作为普通群众，从自我做起切实尊重女性的同时，也需共同参与，切实营造良好的环境，让侮辱女性的不正之风无所遁形。
责任编辑：张建利