“碰瓷”日本成人影星,新车发布别拿低俗当卖点

日期:12-28
新车发布碰瓷

原标题:“碰瓷”日本成人影星,新车发布别拿低俗当卖点

企业营销宣传失范的问题并不鲜见,也屡屡引发舆论诟病,当引起商家的足够重视与反省。

▲引发舆论质疑的新车发布会。网络直播视频截图

▲引发舆论质疑的新车发布会。网络直播视频截图

据报道,在奇瑞汽车于近日举行的新车发布会上,一则“男人都爱小泽,有没有xxx都一样”的PPT宣传文案,被指恶俗营销,质疑其“碰瓷”日本成人影星。

报道称,该汽车品牌当天发布的新款车型为艾瑞泽5PLUS,而在介绍这款车型时,“男人都爱小泽,有没有xxx都一样”的文案,赫然出现在其官方PPT上。从该文案中可以看出,“小泽”指代的正是新车艾瑞泽,然而接上后半句,就有了“碰瓷”某日本成人影星的嫌疑。

由于这场新车发布会通过网络平台,面向全国观众进行了直播,这则宣传文案也很快引发网络热议,多数网友直指这种拿日本成人影星当噱头的营销手段低劣、恶俗。截至目前,该汽车品牌官方也未对此作任何说明。

值得注意的是,此前,该汽车品牌还请来硬糖少女303组合,作为此款新车的代言人,这显然是将用户群体定位于年轻消费者。但是,这种恶俗营销手段,对于年轻人群显然并无正向价值。也不知为其代言的少女偶像们,看到这份拿日本成人影星当噱头的宣传文案,又会作何感想。

寻找合适的明星,为新车促售本无可厚非,但也不能丢了起码的公序良俗。如果像此次事件,刻意“碰瓷”成人影星,反而会引发舆论对相关品牌道德失范、审美病态、底线失守等质疑,也就必然面临弄巧成拙的结果。

该文案一经发布,即引发网友群嘲,该汽车品牌的官方微博评论区“彻底沦陷”,甚至连车主也无辜躺枪,成了吐槽对象。这也很好地说明了,产品销售最终还得靠产品自身的实力说话,企图靠类似“碰瓷”成人影星等低俗手段来吸引眼球,或许能满足个别人的病态审美需求,但对于大多数消费者来说,只会适得其反。

事实上,近些时候,企业营销宣传失范的问题并不鲜见,也屡屡引发舆论诟病。比如,就在最近,某互联网金融平台就因其短视频广告价值观不当而公开致歉。此前,某饮料品牌,也曾因“从小喝到大”的广告用词不当而被叫停。更有一些“拜金炫富”的营销宣传,也无一例外地招致舆论声讨。诸如此类,在舆论声讨、监管叫停的同时,也当引起商家的足够重视与反省。

回到此次事件,举办新车发布会,本意是让潜在消费者感受汽车文化,了解其制造技术、整车性能等相关信息,而非其他。脱离汽车本身玩低俗噱头,无疑是本末倒置,不仅给新车品牌蒙上阴影、减损品牌美誉度,也有悖文明社会的公序良俗。而众多事实也早已证明,拿低俗当卖点必定是弄巧成拙、适得其反。

责任编辑:杜鑫瑶

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