27年来头一次，徐福记CEO从幕后走到前台；20年来又一次，官宣新的品牌代言人。这个岁末，一向低调的徐福记，这次算是高调了一回——徐福记新任CEO向媒体透露了近期规划和远期蓝图，同时官宣“国民好姑娘”赵丽颖成为徐福记的新一代形象代言人，还透露了一个雄心目标。
徐福记新任总裁高调现身东莞
昨日，执掌徐福记帅印半年的苏强在东莞总部与媒体进行了一次交流。要说企业老总与媒体交流也不是什么新鲜事，但对徐福记来说，却是“革命性”的变化。要知道，台湾徐氏四兄弟1992年在东莞创立徐福记以来，从外销转到内销，再到创立享誉全国的品牌，这27年间，创办家族鲜有公开在媒体面前亮过相。这主要是徐氏家族一贯的低调行事风格使然。即使在与雀巢合资之后，仍保持低调风格。
而就在今年3月，徐福记悄然换帅。此前曾在快消行业身经百战20多年，非雀巢也非徐福记“血统”的苏强成为徐福记的新一任CEO。
在加入徐福记之前，苏强有24年的工作经验，除了1年在互联网外，其余23年都在快消品行业，先后在百事可乐、强生、箭牌、玛氏、阿里工作，可谓“快消老兵”。
创新推出颐和园年糖礼盒
苏强为徐福记描绘了宏大蓝图，也做出了近期规划，这些远期蓝图如何能实现，近期规划实施效果又如何？这些规划蓝图如何真正地为消费者带来“美味时刻”？如何能为企业带来真金白银？
“徐福记今年迎难而上，积极进取，全年取得增长。”苏强自豪地表示，“四大战役”已带来明显的效果，下半年以来销售增长加速，特别是进入到第四季度徐福记连续实现两个月的双位数增长，这是一个鼓舞人心的好成绩。预计12月也会保持不错的增长，不少品类增长亮眼，比如果冻和包装糖果取得两位数增长，棒棒糖品类徐福记贡献市场整体增长的30%。全球巧克力品牌KITKAT奇巧的增长达到了4.5倍。
“接下来，最关键的就是打好即将到来的‘年仗’”。苏强进一步解释，今年徐福记新年糖的口号是“中国味，新国潮，过年就吃徐福记”。在他看来，“国潮”是中国经典、不退潮流的事物。
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20年后再推品牌代言人
女星赵丽颖代言徐福记
过年吃糖讨个吉利是中华文化的习俗潮流。
而2020年春节，徐福记年糖又有新的创意亮点，如换新代言人。
现在，80后、90后是主要消费人群，徐福记与时俱进，营销上持续创新。从2019年底开始，徐福记邀请年轻一线女星赵丽颖，作为品牌代言人。这也是徐福记自2000年后，20年后再次聘请全品类品牌代言人。
赵丽颖拥有8500万粉丝，国民好姑娘的形象深入人心，徐福记希望能借她巨大的社群影响力之势。她宠粉、爱吃糖、国民姑娘的形象，和徐福记品牌形象也非常吻合，希望能为品牌注入年轻活力。
徐福记年糖每年都有创新亮点。2020年徐福记推出与颐和园跨界的精致礼盒，还有大众礼盒系列、牛轧系列、雀巢巧克力系列和徐福记经典的酥心糖、新年糖系列。不论是高端送礼，还是一般走亲访友的伴手礼，徐福记都有适合的产品。（记者冯欢）
