原标题：50元提前点播《庆余年》，吃相难看还是迫于无奈？
东方网·纵相新闻记者卞英豪
昨日“双十二”，有人“剁了手”，有人抢了春运火车票，而有人买了《庆余年》50元超前点播……
随着热播剧《庆余年》走红全网，眼下，能够提前“剧透”6集《庆余年》剧情的用户，俨然成了“土豪”的象征。
“双十二”前夜，正当无数腾讯视频、爱奇艺会员津津有味提前收看了2集《庆余年》，两大平台抛出“大招”，它们又拿出了6集的资源，并且为更新日能多看6集标上了“限时折扣价”——50元。
正是多看6集价值50元的《庆余年》，网友炸锅了，片方摊手了，分析师也坐不住了。所以，50元提前多看6集热播剧，到底是怎么了？
1。割韭菜的VVIP和名不副实的VIP
《庆余年》是一部什么样的剧？
开播12天近20亿点播、豆瓣8.0评分、胡润2017年网络文学最具价值IP之一、“老戏骨”陈道明压阵出演、当红小生肖战等出场吸睛。坐拥看点和话题，自带背景和实力，《庆余年》的走红似乎是在情理之中。
然而，让《庆余年》登上热搜的，并非是曲折的剧情或是高超的演技，而是视频平台备受争议的营销手段。
“这一生走过最长的路，就是视频网站的套路。”网友张潇华是《庆余年》的观众之一，“这届会员真惨！为了提前看2集，花了22元买VIP。买完告诉我，再来50元成为VVIP，还能再看6集，这不是在割韭菜吗？”
张潇华告诉东方网·纵相新闻记者，作为网络剧的忠实观众，他个人愿意为网剧付费埋单，“热播剧收费不是问题，提前点播也并非不能接受。
张潇华认为，“如此营销吃相太难看，更伤害用户的感情。如果真要提前点播，为何不在一开播就这么做？等到剧火了，趁势收割这不是见风使舵么？”
在VVIP备受诟病的同时，视频网站的VIP“权益”不断缩水，也是网友集中爆发的一大原因。东方网·纵相新闻记者发现，虽然腾讯视频在引导用户注册VIP时，标榜可以去除片头广告，然而在收看《庆余年》等热播剧时，依然会在片中不经意间“被广告”。
对于这样的现象，各大官媒此前也曾发声。12月6日，《人民日报》海外版刊文称，视频网站所谓的“免广告”名不副实，虽然视频网站大都打着“VIP可关闭广告”等噱头，但仅仅能免去或跳过正片播放前的广告，并不能真正将广告“拒之屏外”。
《人民日报》称，这样的行为是“不尊重用户，不重视承诺，不敬畏法律。”
但是，东方网·纵相新闻记者也发现，腾讯视频方面似乎对此早有准备。其在注册的用户协议中明确表示了，腾讯视频会对会员在观看节目内容时看到的广告设置相应的时长减免，“但并不会完全的消除所有广告和商业信息。”
2.50元的VVIP，为何用户反映如此强烈？
“这是视频平台在试水用户的反应。”影视行业分析师付珊珊告诉东方网·纵相新闻记者，“只有《庆余年》这样的大IP才能让平台有底气这样做，因为有人吐槽，同时也有人愿意埋单。”
一边吐槽，一边埋单；一边挨骂，一边数钱。相似的剧情确实在今年8月真实上演了。当时，热播剧《陈情令》即将进入大结局。同样是腾讯视频，首度祭出了“VVIP”策略——用户花30元就能提前“解锁”大结局。
第二天，腾讯视频微博底下点赞最高的评论只有一个字——“滚”。而“拒绝陈情令点播”登上热搜，阅读量超过1.7亿。但与此同时，这一手提前点播，直接给腾讯视频带来了24小时7000万的不菲收益。
此后，腾讯视频更是在提前点播的道路上“一发不可收拾”。其先后在《没有秘密的你》和《从前有座灵剑山》中设置了超前点播消费。比起《陈情令》在播出接近尾声时进行提前点播，如今的《庆余年》在播出还没到一半就开始了“VVIP”之路。
事实上，付费点播已然是网络视频市场不可或缺的一部分。东方网·纵相新闻记者了解到，2018年视频市场内容付费占总收入的比例已经提高到了34.5%，而在4年前，这个数字只有5.6%。用户付费的意愿提升到了历史最高点。
“当下的中国网络视频用户对付费的接受度越来越高，但他们目前仍然是对价格敏感的群体。”付珊珊告诉东方网·纵相新闻记者，比起30元6集的《陈情令》，如今50元6集的《庆余年》加价幅度过大，直接导致用户“崩了”，“加价60%还不包括大结局，步子迈得有点太大了。”
“我觉得这不是钱的问题，而是最起码的信任问题。”张潇华指出，“坐地起价的本质，是视频平台不断透支用户的信任，追求盈利的路上不是只有加价，他们首先应该思考的是如何提升服务。”
3.50元的VVIP，补不了亏损的窟窿？
随着《庆余年》收费点播事件的不断发酵，网友将矛头直指视频网站的付费会员制，称这是“赚着用户的钱，吸着用户的血”。
事实上，付费会员确实是视频网站的重要盈利点。爱奇艺的相关财报显示，截至今年第三季度末，爱奇艺的会员人数达到了1.06亿，37亿元的会员收入更占据其总营业收入的“半壁江山”。
然而另一方面，这37亿元的会员收入，其实根本不够爱奇艺亏的。其财报显示，第三季度爱奇艺的净亏损同样达到了37亿元。前三季度共78.02亿元的亏损在国内仅次于蔚来汽车，位列互联网新经济公司的第二位。
被用户吐槽为“腾讯广告”的腾讯视频，其第三季度的广告营业收入仅为37亿元，而这一年，腾讯视频用在购买版权视频的费用则高达558.93亿元。比起高昂的成本，那些片中广告和50元VVIP带来的收入，其实只是杯水车薪。
值得一提的是，会员高速增长及其带来的红利，在未来或许也将一去不复返。视频网站想要吸引更多的会员，势必将投入比之前更高的成本。而这也意味着，未来如果出现更多的50元VVIP事件，或许并不令人意外。
今年6月，腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀公开表示，腾讯视频未来的发展依旧艰难。“我们工作的难度，跟西天取经也差不多。”
一边是用户对会员服务的质疑，一边是自身盈利的困境；一边是短视频网站的强力冲击，一边是自身会员增长遭遇瓶颈，在线视频网站的发展走到了转型的十字路口。
此时，“涨价”成了巨头“自救”的一种方式。爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾多次表示，“为了和盗版竞争，爱奇艺会员定价每月20元，显然定低了。”有机构投资者指出，根据国外著名网站“Netflix”提价后会员增长情况，视频订阅用户的价格敏感程度其实并没有那么强。
50元的VVIP或许只是视频网站“提价”的一个开始，那么，未来当各大巨头掀起联合涨价潮，你会为此买单吗？
4。不花50元看超前点播，花1.98元去看盗版？
“越来越贵”的付费会员，还带来了一个令人担忧的“副产品”——盗版。
在一些用户不愿意花50元购买VVIP超前点播收看《庆余年》的同时，一波用户被引向了价值1.98元的“盗版资源”。
东方网·纵相新闻了解到，就在《庆余年》热播的这几天里，网络流传着大量“全集资源”，有的仅需付费不到10元，即可收看全部40多集的《庆余年》。
当然，毋庸置疑，这样的行为是违法的。
12月9日晚，《庆余年》在其官方微博声明称，已发现擅自通过互联网非法销售、传播电视剧盗版内容的情况。甚至有不法分子借此实施诈骗，谎称自己拥有未播出剧集内容，诱骗观众购买。
权利人及正版播出平台对此表示严厉谴责，责令侵权方立即停止侵害，同时也呼吁网友通过正规平台观看，共同抵制侵权盗版等不法行为，维护正常播出秩序，支持正版。
上海正策律师事务所伍贤喆律师告诉东方网·纵相新闻记者，在网络传播相关盗版资源已涉嫌违反我国《著作权法》。“我国著作权法有明确规定，著未经著作权人许可发行、通过信息网络向公众传播其作品的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失。”
同时，伍贤喆律师指出，在这起事件中，盗版视频的传播者如果是以营利为目的进行传播，则涉嫌触犯《刑法》中的侵犯著作权罪。根据相关法律，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
此外，伍贤喆律师告诉东方网·纵相新闻记者，所谓“以营利为目的”不单是指直接收费出售盗版视频，有可能视频本身免费传播，但传播时增加了自身的流量，通过其他方式变现，同样可能被认定为以营利为目的。
所以，无论你是否愿意为50元的VVIP埋单，但请千万不要向那些1.98元的盗版资源低头。
责任编辑：张义凌
