原标题：红星快评丨《庆余年》超前点播惹众怒什么样的吃相才好看
提升整体质量，强调内容为王，这是老生常谈，却也是视频网站最可行的发展路径。认识不到这一点，“超前点映”终有一天会沦为“饮鸩止渴”。
近日，正在热播的电视剧《庆余年》开启了“超前点播”服务：在会员的基础上再进行付费50元，就可提前解锁观看6集内容。
此消息一出，立刻引发大量剧迷的不满。社交媒体上，随处可见对“超前点播”的吐槽甚至是严厉批评，“这是在抢钱！”成了比较一致的声音。
其实，此前在视频网站热播的一些剧集如《陈情令》《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》等，在接近大结局的时候都设置了超前点播。但这一回，《庆余年》在刚刚播出到约半程时就使出了“大招”，实在让公众在心理上难以接受。
用户和剧迷当然有权利表达自己的不满，在已经花钱购买了会员的基础上，还要额外出钱“超前点播”，显然不够合情合理。不过，更值得玩味的是，视频网站为何要出此下策，难道真的只是“想钱想疯了”？
据多家媒体报道，2018年初，优酷和腾讯视频均作出了亏损80亿元的年预算。2019年，加上爱奇艺，国内视频网站三巨头仍然亏损严重。有意思的是，公开数据显示，爱奇艺、腾讯今年已经“合砍”1.86亿会员用户。在坐拥数量如此惊人的会员基础之上，各家视频网站为何仍然举步维艰？
内容成本和版权费用，无疑是支出里的大头。据统计显示，2019年爱奇艺、优酷、腾讯视频一共推出了131档综艺节目，其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档。而这些节目，当然是靠真金白银打造出来的。以爱奇艺为例，在2019年第三季度，爱奇艺的内容成本已经达到62亿元，占到了总营收的84%。将这些数据综合起来看，在表面的风光之下，各家视频网站的日子，其实并不好过。
但这仍然不足以解释“超前点播”的诞生。更深层次的原因恐怕在于，各家视频网站的内容虽然看似丰富多彩，但留给观众的选择余地并不大。说白了，真正优质的内容仍然是“稀缺品”。
事实上，除了《庆余年》《陈情令》《长安十二时辰》等少数精品之外，由视频网站推出的剧集，观众还能想得起多少呢？在剧集质量良莠不齐的背景下，某一部作品的“爆红”，自然就成了商家不肯放过的最后一根稻草。再将这种情况和视频网站居高不下的成本联系起来，我们也就不难理解，明知会引来非议，平台为何还要执意推动“超前点映”。
问题到这里，还没有结束。用户和剧迷面临的窘境还在于，面对平台的“霸道”，自己并没有多少选择权。据《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告》显示，目前在持有视频类APP会员的用户中，只有一家会员的用户占比高达65.3%，而同时持有三家或以上视频会员的用户占比仅10.1%。但是许多优质资源分散在各家网站，这让观众感到苦不堪言。
各家网站的优质内容稀缺，广大用户的选择余地不大，于是，恶性循环一旦形成，平台除了不断抬高会员价之外，就只剩下“超前点映”这种不太能上得了台面的招数。
如何打破这一恶性循环？海外的Netflix或许是一个值得借鉴的例子。该平台早期利用租碟生意抢占了一定用户市场，但同样遭遇了发展瓶颈。近年来，其主打“内容为王”，收获了口碑，提高了品质。如今，其会员价格虽不便宜，会员规模却在不断增长。
归根结底，“超前点映”之所以会发生在《庆余年》的播出过程中，很大程序上可归结为同时能和《庆余年》比肩的剧集太少。或许，平台能够从“超前点映”里获得短期利益，但从长远来看，这是用户和网站的“双输”。提升整体质量，强调内容为王，这是老生常谈，却也是视频网站最可行的发展路径。认识不到这一点，“超前点映”终有一天会沦为“饮鸩止渴”。
红星新闻特约评论员李勤余
责任编辑：陈建瑞
