■视觉中国图
■男士洗面奶记者曹雪琴摄
5月末，记者走访了沃尔玛、家乐福、永旺等多个超市卖场，盛夏到来，男士洁面等护肤产品销售量提升。而在某电商平台，男士洁面奶的单店单品月销量已达到10W+，甚至男士面膜、男士洁面仪也不乏受众。这个夏天，男人也爱“面子”。
男士洗面奶销量不错
新一季的《奔跑吧》里，郑恺总是敷着面膜入镜，引人发笑的同时，也引起了无数共鸣。
“我老公快40岁的人了，以前很少见他用洗面奶，这个夏天，居然自己去超市买了一瓶男士专用洗面奶回来，我都惊呆了。”陈女士对记者说，在她的认知里，20-30岁的小男生用护肤品很正常，因为现在的男生本来就比较注重皮肤保养。但自己快40岁的老公也开始用洗面奶，就出乎她的意料之外。“我问了他原因，他说夏天脸太油了，有时出外开会应酬，甚至会被同事以此来开玩笑，洗面奶也是同事推荐他用的。”
有所需求就会有所供应，记者在我市超市卖场里看到，提供专门的男士护肤品的品牌不在少数，比较多见的是妮维亚、采诗、欧莱雅、曼秀雷敦等品牌，供应产品以洗面奶为主，其他男士护肤品相对比较少。柜台里销售的几大品牌男士洗面奶，其作用多为控油、去黑头和深层清洁。
电商平台的护肤品则相对多样化，除了洗面奶，也会有全套男士专用护肤品出售，包含防晒和男士专用面膜等。从销售情况来看，洗面奶是销量最高的男士护肤品，多个单店单品月销量达10W+。男士面膜销量相对较少，但单店单品的最高销量也达到5.5万+。
男士洁面仪价格不低
用男士专用洗面奶是男士护肤基础起步，有的男士，不仅是洁面、爽肤、润肤用全套，而且还有用面膜的，更有甚者，还有人开始关注美容仪等进阶护肤产品。
记者在我市多家超市卖场内没有看到男士洁面仪一类的美容仪器。东莞苏宁相关人士告诉记者，“飞利浦”有推出男士专用洁脸仪系列，但该产品在实体店没有出售，主要在苏宁易购商城销售。记者随后在苏宁易购商城里看到，飞利浦的男士洁面仪系列价格不低，约在699-1399元左右。从功能上来看，这几款洁面仪的作用都是控油、深层清洁、去黑头，辅之以瘦脸功能。
有商场专柜卖家告诉记者，相较于女生，男生皮肤油脂分泌更旺盛，毛孔黑头更明显，角质层更厚，因此男士洗脸清洁主要是针对这几个方面。相对来说，男士对爽肤润肤等需求相对较少，因而品牌商在这方面的供应也就相对较少。“也算是按需研发了。”该专柜负责人说。
