一年超4亿人在这买东西中国电商格局生变？

日期：02-06

原标题：[热搜]一年超4亿人在这买东西！中国电商格局生变？

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拼多多启动“后续发行”计划净募资额预计超10亿美元

半年前刚刚在纳斯达克实现首次公开发行（IPO）的新电商平台拼多多2月6日公布后续公开发行（FPO）计划，净募集资金额料超10亿美元。募资所得将主要投入涉及“农产品上行”与“新品牌计划”等新商业基础设施，部分技术研发项目，以及潜在的战略投资和收购。高盛，摩根士丹利，美银美林，中金，华兴将担任此次后续发行的主要承销商和联席账簿管理人。

此前，拼多多创始人、CEO黄峥在全员大会上表示：公司上下所有人期权锁定3年，这意味着3年时间内，拼多多创始人、管理层及员工均不会出现股票套现行为。

拼多多此次虽然是后续发行（FPO），但净募资金额料超10亿美元。2018年，所有在美IPO企业中，共有10家募资金额超过10亿美元。其中四家来自中国，分别是爱奇艺、拼多多、蔚来汽车和腾讯音乐。历史上谷歌、微软、Facebook、亚马逊等美国本土企业以外，携程、唯品会等中概股等进行过FPO，阿里巴巴、腾讯、京东等中国公司均在上市后进行过增发。

拼多多公布运营数据：年度活跃买家超4亿营收同比增长1222%

拼多多招股书显示，截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多平台活跃买家数达4.185亿，较去年同期的2.448亿劲增1.737亿。

2018年Q4，平台移动客户端月活用户数达2.73亿（不包括通过社交网络和接入入口访问拼多多平台的用户），较去年同期的1.41亿增长1.32亿，接近翻倍；较去年Q3环比新增4200万，高于此前一季3700万的新增月活用户数。

公告显示，截至2018年9月30日，拼多多实现营收74.661亿元，较去年同期的5.647亿元同比增长1222%。同期，拼多多持有现金及现金等价物和短期投资总额为人民币225亿元。

▲QuestMobile数据报告显示：2018年12月，拼多多APP端的月活用户达2.71亿，仅次于手机淘宝，领先京东近5000万；小程序端，拼多多以1.09亿的月活用户排名第一，接近排名二三四位的京东、唯品会、转转的总和。

分析认为，数据显示，2018年以来，以拼多多为代表的社交电商正式崛起，电商市场以往被阿里和京东垄断的格局被打破。随着时间进入2019年，社交电商开始走入下半场。电商法的实施给行业带来了不小的冲击，假货、代购等现象受到法律监管，同时各大平台开始深入产业链，争夺上游控制权，再加上移动端流量红利减退，移动电商下半场的角逐日趋激烈，各方竞争白热化，电商市场格局注定不会风平浪静。

国家统计局：内生消费动力十足 2018全国网上零售额持续增长

国家统计局最新数据显示：2018年，全国网上零售额为90065亿元，较上年增长23.9%。根据拼多多招股书显示，截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多平台GMV（成交总额）达4716亿元，较去年同期的1412亿元增长233.99%。

截至2018年12月31日的12个月期间，拼多多移动平台总订单数达111亿笔，较去年同期的43亿笔同比增长158.14%。平台日均订单量从2017年的1180万笔/日上涨至2018年的3040万笔/日。

商务部：农村数字消费增速超一二线城市农村消费升级势头正劲

根据商务部及国家统计局的最新数据，2018年农村数字消费增速全面超越一线、二线城市增长速度。2018年农村居民收入增长快于城镇居民，农民消费支出增长也快于城镇居民。

QuestMobile数据报告显示：2018年拼多多月活用户增量达1.15亿，位列购物类APP第一；其中56.6%新增月活用户来自三四线及以下城市，43.4%新增月活用户来自一二线城市。

综合各大电商平台“年货节”的数据，智能家电等科技年货增势强劲。大屏彩电、大容量洗衣机、大功率空调成为最受农村欢迎大家电前三名；微波炉、电饭煲、电磁炉等成为最受农村欢迎小家电前三名。而扫地机器人、家用绞肉机、面包机等成为农村消费新宠，柴火灶搭配咖啡机的组合，已成农村厨房内新景象，农村消费势能持续释放。

根据拼多多平台的数据，从1月4日“年货节”开幕至今，平台总物流订单数同比增长逾340%。“怀旧”“特产”“科技”成为“金猪年”消费关键词。“年糕“”红肠“”鲜花饼“等各地区传统年货持续大卖，南北年货的交叉流通特征明显，从侧面表明人口流动和城市化进程加快，“年货进城”已经成为一二三线城市重要风向标。

与此同时，低线城市和农村市场年货消费“餐桌升级”“厨房升级”的双升趋势明显。除传统坚果零食外，海鲜大礼包、车厘子等非传统年货成消费者新宠，其中海鲜类消费同比增长逾400%。

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