“咪蒙系”文章夸张虚构为何还能戳中读者的心？

日期：02-05

原标题：“咪蒙系”文章刷屏争议：夸张虚构的“非虚构写作”，为何还能戳中读者的心？

咪蒙

1月30日，咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”发布的一篇文章在微信朋友圈刷屏。不久之后，该文章却被质疑“造假杜撰”，随即引起圈内人士争相讨伐，矛头直指咪蒙。面对众多质疑，该文章团队发布长文回应称：“文章不是新闻报道，这是一篇非虚构写作，故事背景、核心事件是绝对真实的。”针对被网友指出的文章中的谬误，该团队表示是为了保护当事人隐私。“没人能编出一个真心的故事。有时候人们所谓虚假的质疑，都是因为不曾经历。”

然而文章团队这番回应未能浇灭许多人的心头怒火，再度掀起对咪蒙系自媒体“夸大其词”“标题党”“煽动情绪”等问题的口诛笔伐，甚至有不少读者对咪蒙进行了取关。目前，微信公众号“才华有限青年”因内容违反了《即时通信工具信息服务发展管理暂行规定》，被禁言60天；咪蒙于2月1日在微博上发文称，针对咪蒙团队在网上引发的负面影响，表示诚挚歉意和深刻反省，故即日起“咪蒙”微信公众号停更2个月，“咪蒙”微博永久关停。

针对“才华有限青年”团队在公开声明中提出的“非虚构写作”不是“新闻报道”的说法，不少评论者指出了其中的谬误和危险之处。媒体人张丰在“南都周刊”公众号刊文认为，这类文章代表了鸡汤文工业化的新阶段，它不但可以制造焦虑、制造观点，也可以制造事实。而这类虚构的且流量巨大的所谓非虚构作品，对于认真采访写报道的记者来说，就是一个巨大的讽刺。

另一方面，该文对当下正在蓬勃发展的“非虚构写作”也起到了警醒的作用。在张丰看来，“非虚构”的优势在于其精良的叙事能力，然而读者的预期是，这是一个“真实的故事”而不是小说，因此，“真实”是“非虚构”合法性的重要来源。但讽刺的是，事实上，人们无法像要求新闻记者那样去要求非虚构写作者，一切都依赖于创作者的良心和底线。“随着媒体介入核实，人们会发现它全部是虚构的——所有的细节都是编造的，但是你的感动却是真实的。咪蒙们总是能够成功，以至于现在可以在文章中公然嘲笑读者的智商了。对她的读者来说，这无疑是双重侮辱。”

“腾讯·大家”专栏作者、上海交通大学媒体与传播学院学者魏武挥认为，这类文章与其说是“非虚构写作”，不如说是早些年流行的“报告文学”。报告文学是一种介于新闻与小说之间的文体，它既有一定的客观事实为基础，也有加工编造的一面。国外也有“非虚构小说”的说法，如根据1959年美国堪萨斯州一起灭门事件改编的《冷血》和加西亚·马尔克斯获诺贝尔文学奖的小说《一桩事先张扬的凶杀案》，然而这两部作品都包含了作者大量的调查采访。

魏武挥指出，报告文学作者往往会辩称自己写的不是小说，而是真实事件。在传统媒体兴盛的时代，《读者》《知音》《故事会》都有浓重的报告文学色彩，且读者甚众，如《知音》曾创造过单期过千万订阅的记录。然而，从媒体传播学的角度来看，新闻报道和报告文学有着截然不同的风格与价值取向，前者强调真实性，后者强调可读性。与此同时，对于整体受教育程度仍然有限的广大中国读者来说，可读性比真实性更重要，更能吸引他们的阅读和转发。而今，流行于微信公众号的此类“报告文学”最有心计的一点，就是它们从来不会声明自己有虚构加工的成分，而是借用新闻报道的“真实性”来作为增加“可读性”的筹码。

作为一位曾在《南方都市报》工作过12年、受过高等教育、既熟知严肃写作规范又深谙大众读者趣味的自媒体人，咪蒙的经历，反映了一位传统媒体人在远离追求启蒙式价值观、全面转向大众之后取得的商业成功及引起的众生喧嚣。2017年，《GQ中国》刊文《咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》，点明了咪蒙正代表了当下内容创业浪潮的一种方向。

2015年，前《南方都市报》记者马凌化名“咪蒙”开始公众号写作，并迅速走红。她在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》一文中总结了12个写作方法，比如“你的切入点要独到”“你的标题要简单粗暴”。她在接受GQ采访时谈到，公众号文章阅读量高的秘诀，就是紧跟“热点、金钱、性、暴力”，好的题目要态度鲜明，有一定的冒犯性，要能够引起读者站队。她发明了“场景式写作”一词来解释公众号写作的特点：“公众号附着于社交工具之上，是一个轻阅读的场景，类似在咖啡馆与好友谈心。”她认为，微信时代的写作方式就是去自我化，讲目标读者有共鸣的故事。

“咪蒙”公众号果真获得了巨大的成功。它是2016年上升速度最快的微信公众号之一，在一年之内，依靠《致贱人》《懵逼了！我的儿子失学了……》《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》《有趣，才是一辈子的春药》《永远爱国，永远热泪盈眶》等一系列风格偏激的文章引发了8场公众论战；另一方面，它深受广告主的追捧，是广告报价最高的自媒体之一，据悉，截至2017年3月，其头条报价68万元。

由此可见，只要以咪蒙为代表的自媒体不改变追逐流量的定位，类似的爆款文章仍将继续出现。在咪蒙的南方都市报前同事马一木看来，咪蒙能够吸引千万粉丝，已经无法单从技术上解释，某种程度上来说，这正说明了，当下这个时代需要一个咪蒙，用鸡汤文来弥补一个群体的“大学专业知识教育的缺失、情感教育的缺失”。纵使传统媒体如何“咬牙切齿”地批判，恐怕也不得不接受这一现实。