专题
广货2.0
广东作为中国改革开放的先行者，广货曾是全国追捧的名牌，是时尚的代名词。如今如何让广货重新崛起？如何让老品牌焕发新活力？为了响应国家“三品”转型升级及广州市促进老字号创新发展的号召，作为广货领军集团、广货品牌摇篮，广州轻工集团以“重新擦亮广货的招牌，重振广货的辉煌”为己任，今年率先宣布推动“广货2.0”革新升级行动。如今，广货老品牌焕发新活力，让更多年轻人愿意使用广货，广货进入2.0时代。
文、图/耿旭静、吴雪芳
98%消费者支持广货2.0
广东作为中国改革开放的先行者，广货曾是全国追捧的名牌，是时尚的代名词。但随着竞争越来越激烈，“广货”受到挑战，一些老字号风光不再。BrandZ2017年最具价值中国品牌100强中，广州本土的老品牌只有珠江啤酒上榜，排名第91。
广州老字号协会副秘书长邓玉兴充满感慨地表示：“广货曾经是我们广州的金字招牌，是我们广州人的骄傲，但是如今广州老品牌面临着越来越激烈的市场竞争，有些品牌经过创新，如今依旧活跃在市场上；有些品牌挣扎在市场的边缘；有些已经完全退出了市场。”
趣香饼家、陶陶居、双鱼、555电池……这些广州人们耳熟能详的广州老品牌，陪伴了几代人的成长，凝聚了广州人的感情，代表着广州人的骄傲。但对不少年轻人而言，它们却是“熟悉的陌生人”。如何让广货重获辉煌，成为迫在眉睫的一大问题。
毋庸置疑，广州消费者对于广货有着深厚的感情，也愿意以实际行动支持广货。国际知名调研公司益普索2018年6月在广州开展的消费者调研报告显示，98%的消费者表示支持广州老品牌的革新升级。99%消费者认同广州老品牌曾经是广州人的骄傲，96%的消费者表示对广州老品牌有感情。
为了响应国家“三品”转型升级及广州市促进老字号创新发展的号召，作为广货的领军集团，广货品牌摇篮，广州轻工集团以“重新擦亮广货的招牌，重振广货的辉煌”为己任，于2016年重新启动品牌建设，积极调整产业结构，聚焦主业，使资源向主营业务、主导品牌和主导行业集中，培育龙头产品。
9月13日，广州轻工集团更是正式宣布推动“广货2.0”革新升级行动。“未来广州轻工集团将和各方一起共同努力推动广货的繁荣复兴。”
产品创新拉动消费新产品受到热捧
如何打造广货2.0？创新是第一动力。
益普索中国董事总经理、品牌专家崔伟英建议，广州老品牌应该通过贴合市场需求、产品创新、加强宣传、加强渠道建设等方式，与时俱进，创新升级。邓玉兴也表示：“对于老字号品牌而言，要保住生命力，关键在于创新”。
“广州轻工集团是中国企业500强，中国服务业企业500强，我们热心呼吁广货企业积极革新升级，努力推动提升广货，也呼吁广州的市民继续热爱和支持广货，共同擦亮广州的金字招牌。作为广货品牌的摇篮，我们从自身革新做起。”方贵权说，广货2.0不光是口号更是行动，是对外的号召和对内的承诺与行动，要让更多年轻人愿意使用广货。广州轻工集团从技术创新、制造升级、品牌建设多方面推动品牌和产品的革新升级。
在广州轻工集团力推下，创新产品频出，不少产品瞄准年轻人喜好，老品牌做出了新产品。过去两年轻工集团共有64项新产品上市，2017年新产品产值同比增长12.9%；2018年计划上市41项。
子企业浪奇公司成功研发第四代胶囊洗衣新产品——洗衣凝珠，领先布局未来衣物洗涤市场；子企业双鱼公司成功实现乒乓球注塑工艺技术改造，虽然产品外表看起来变化不大，其实内核已经换“芯”，大大提升了技术门槛，成为国际乒联2018、2019乒乓球团体世界杯比赛用球，并且提前抢占了未来新材料乒乓球市场；鹰金钱根据年轻人喜好的口味开发出的小分量装的鳗鱼罐……这些都是轻工集团“广货2.0”革新升级行动具体举措。
广州轻工集团旗下琳琅满目的新产品让消费者惊喜：一次性锂电池、新能源电池、节能灯条、软包装罐头、小包装食品、健康糖、糖霜、球拍胶皮套胶、羽毛球器材、浓缩洗涤剂、定量环保洗涤剂包装、绿色洗涤原料、绿色安全的香精香料、特色印刷……
产品创新拉动消费，新产品受到热捧。“这些产品新奇好玩，让人忍不住尝试。”一名90后说。数字显示，广州轻工集团新产品产值同比增长10.8%。
技术创新：
引入外脑力推跨界创新
产品创新离不开技术创新。广州轻工集团加大研发投入力度，加强研发基础建设，升级科技平台，以市场为导向，整合集团内外资源推动技术创新。
广州轻工集团引入“外脑”，促成了传统产品、技术的跨界创新。子企业浪奇公司通过与中科院先进所合作建立联合实验室，引入了高新技术领域的先进技术；子企业人民印刷厂与IT技术公司合作，攻克“可变印刷+互联网”的技术难关，应用自有知识产权开发完成基于互联网+物联网的产品追踪溯源系统平台，开拓了智能防伪验证平台的业务；子企业广州虎辉照明科技公司引入港大、华工等技术力量，承担了《基于CSP封装的高性能移动光源的研发及产业化》市级科技项目。
数字显示，截至2017年止，广州轻工集团拥有1个国家级技术中心，1个博士后工作站、1个院士工作站、1个国家级实验室，9家高新技术企业、以及一大批省级、市级技术、工程中心。2017年，广州轻工集团新增授权专利68个，其中发明专利7个。截至2017年止，广州轻工集团累计拥有专利392个，其中发明专利58个。
在制造升级方面，广州轻工集团积极推进设备自动化、制造智能化、产业集群化，推动工业互联网、机器换人等具体工作，以达到提质增效目的。同时，广州轻工集团启动品牌振兴战略，对“浪奇”、“鹰金钱”、“双鱼”等一众老字号广货品牌进行符合时代意义的品牌重塑，通过增加品牌投入，提升品牌活跃度，拉近与消费者的距离。此外，广州轻工集团将通过加大研发投入、鼓励创新、提升产品质量、加强品牌管理、拓宽销售渠道等方式，推动旗下品牌的品类、品质革新升级，整体提升品牌的建设能力与品牌价值。
广州轻工集团负责人呼吁广州本土品牌共同推动“广货2.0”革新升级行动：“广货的革新升级是个长期的不断持续的过程。未来广州轻工集团将不遗余力推动，也呼吁消费者及社会各界继续支持广货，共同擦亮广货的金字招牌。”
