2024年3月31日，荣耀宣布启用顶级域名honor.com。荣耀方面表示，此次域名升级将进一步强化荣耀在全球市场的品牌识别度，更直观地诠释HONOR背后的品牌精神与品牌寓意。此前的hihonor.com域名，已经使用了超过十年。
同样是在三年前的3月31日，荣耀CEO赵明宣布刚刚独立四个多月的荣耀已完成各方资源的整合，制定面向未来发展的五大战略规划，正式开启新荣耀新征程的全面冲刺。
可以说，选择在3月31日这个对自身而言具有历史意义的日子切换域名，既是对过去三年多来荣耀团队战略执行、落地情况的肯定，也是对未来坚持既定战略的提醒和鼓励。当天，赵明在其个人微博发文表示，HONOR荣耀，是一个与生俱来就有着特殊意义的名字，“荣耀”加身实际上是一种使命和责任，坚定了荣耀用创新和产品与全球对话的决心。
域名升级，承上启下
在数字化时代，域名对于企业来说，是品牌触达消费者的核心触点之一，顶级域名更是集稀缺性和唯一性于一体，直接关系到企业形象的树立和品牌信息的传递。企业域名的升级，是品牌发展到一定阶段的刚性需求。
例如，2013年，京东启用“jd.com”域名，拉开京东第二个十年发展序幕。同理，荣耀honor.com域名的启用，是品牌独立三年后，已经走出与众不同的技术突破和价值主张的荣耀，开启中场战事的新的发令枪。赵明表示，荣耀将继续沿着自身已经确立的创新、开放和协作这条道路坚持走下去，让中国产业链与全球创新共振，持续引领AI时代。
在2020年11月刚刚独立发展时，荣耀面临“地狱级副本”难度，内部组织以及外部供应链、渠道和产品都几乎需要从零开始。但荣耀并未畏惧困难，而是稳扎稳打，步步为营，66天，恢复与全球供应链主要合作伙伴的合作；134天（2021年3月31日），开启新战略全面冲刺。
彼时，智能手机行业开始进入下行周期，消费需求疲软。荣耀也必须思考，是收缩过冬，还是继续坚持战略投入？
荣耀的选择是，“坚持做正确而艰难的事，沿着既定的方向走下去，走出与众不同的技术突破和价值主张”。既脚踏实地专注科研，又不给自己设限，面向未来勇于前瞻投入。随后的故事是，独立后211天，荣耀发布首款重磅产品荣耀50系列，创造销量纪录。接着，荣耀用坚定和自信画出一道“微笑曲线”，重回行业舞台中央。
独立三年多以来，荣耀实现了跨越式发展和全方位突破。一方面，硬件产品实力不断提升，荣耀Magic系列在屏幕、续航、影像、工艺等方面不逊于甚至超越华为旗舰机型。另一方方面，软件体验持续优化，基于平台级AI能力打造的智慧互联生态持续获得用户认可。同时，以平台级AI能力作为支撑，荣耀与全球合作伙伴共同推动繁荣的AI生态的发展，以合作代替竞争、以开放生态对抗封闭生态，魔法OS8.0带来的体验目前已经可以比肩甚至超越iOS。值得一提的是，在刚刚过去的MWC2024上，依托于折叠屏轻薄技术和平台级AI能力，荣耀MagicV2RSR保时捷设计一举斩获MWC2024最高奖项“最佳产品大奖（GLOMOBestinShow）”，无疑成为了荣耀软硬创新的有力注脚。
从“hihonor”到“honor”，荣耀的品牌形象也随着域名升级而得到进一步提升。赵明感慨，在对极致产品主义的不断追求中，今天的荣耀，终于走出属于自己的海阔天空，迎来“荣耀”的实至名归。
honor新征程，AI使能再出发
新的域名启用，通常也是公司战略转型的折射。当年苹果从“AppleComputer.com”更换到“Apple.com”，域名更简洁的同时，让人看到了品牌从计算机制造商向全面的科技消费品公司发展的演变。荣耀启用新域名亦是如此，赵明在微博长文中透露了品牌新阶段的战略规划，可以概括为三大方面。
首先，荣耀将继续深化AI战略，与行业合作伙伴共同打造更好的AI体验。荣耀的AI战略将智能终端的AI分为四层，即第一层用AI使能跨系统融合，让不同的操作系统如安卓、WINDOWS等能够通过平台级AI实现无缝融合，实现手机、平板、PC等设备之间的无缝连接和数据共享；第二层，用AI重构操作系统，让手机越用越懂你、越用越好用，基于意图识别的人机交互新方式就是一个典型成果；第三层是AI在端侧的应用，比如抠图、拍照渲染、总结文档；第四层则是AI的端云协同，将网路AI大模型应用呈现在端侧。绝大多数厂商是在第三、第四层发力，相对浅层，荣耀重点在第一和第二层，并且由底层向上辐射，已在四个层级带来了消费者真实可感的创新体验。
第二，荣耀将在硬件基础上继续深耕，保持在屏幕、电池续航、影像、安全等领域的领先。以屏幕为例，荣耀于去年11月成立了荣耀绿洲护眼实验室，希望通过持续深耕屏幕护眼技术，与行业伙伴一起共建更具人因化、标准化、专业化的显示生态绿洲。影像方面，荣耀坚持对标单反影像的价值主张。在近日发布的荣耀Magic6至臻版中，通过行业首发超高动态范围的LOFIC技术和激光雷达阵列对焦系统，实现单反级全向运动抓拍。
第三，荣耀将坚定不移地推进全球化战略，打造全球标志性科技品牌。根据Canalys、Counterpoint数据，回归海外市场不到两年的荣耀，2023年第四季度已经实现在欧洲、中东、拉美、马来西亚等多个市场进入销量Top5。赵明多次强调，要把欧洲打造成“第二本土市场”，与苹果、三星进行直接竞争。
结语
展望全球市场，消费电子终端未来的发展道路充满了不确定性。已知的方向是，折叠屏的发展和AI技术的深入应用，荣耀目前已经拿到这两张“船票”。未知的是，智能手机外延能力在不断扩大，其将不再是单个产品，而更像是一整套解决方案。如何让智能手机的技术和形态演进更符合时代发展需求？这是以荣耀为代表的终端厂商需要探索的答案。
