你有没有想过在直播间买大米的时候，还能顺便学习到生命起源的知识？
6月 9日，新东方直播间里，主播们在带货一款大米产品时，讲解了谷物与人类千万年间丝丝缕缕的发展关系。
介绍水蜜桃时，新东方主播们也顺便教授了英语单词peach（桃）和形容词短语以及其派生词peachy的用法。
在这个直播间中，主播们会用中英双语介绍销售的商品，将生活中最常用的词语用英语表达，趣味性十足。
这样的直播也吸引了上万人驻足观看。直播间内，网友纷纷表示"每次来直播间都是来学知识的。"，并评价"东方甄选"直播间为"最有文化的直播间"。
据了解，东方甄选的主播阵容均是前新东方在线的教师。
众所周知，此前政策、市场环境的巨变，让新东方这家老牌教育企业的主营业务遭受重创。
新东方一边给消费者退学费，另一边还要应对关闭线下网点带来的损失，员工辞退等管理费用的支出等等。企业现金流窘迫，面临着极大的生存困境。
一时间，市场上都在关注新东方究竟该如何自救，也不乏冷眼看笑话之流。生死攸关之际，关注和压力都来到了新东方创始人俞敏洪身上。
2021年底，俞敏洪在抖音做起了直播带货的生意。12月 28日晚上，俞敏洪与新东方在线CEO孙冬旭同时出现在"东方甄选"和"俞敏洪"两个账号的直播间，带货五常大米，褚橙等农产品。
"我们直播的特点是将知识文化和直播带货联系在一起，不仅好吃好玩，也希望大家有所收获。"俞敏洪在直播间说。
俞敏洪亲自下场直播带货后，网络上"俞敏洪文人折腰"、"面对镜头时的拘束，放不下架子"、"丢掉了面子，也没挣到钱。"等讨论层出不穷。
还有的人将俞敏洪跟同样出身新东方的罗永浩做对比，更有"俞敏洪活成了罗永浩"、"俞敏洪的带货成绩不到罗永浩的零头"等话题。
种种舆论，都透露着外界对俞敏洪在直播间"恰饭"的不认可。
不过随着大量企业家加入直播带货行列，外界对于俞敏洪的讨伐声开始逐渐消退。同样的，新东方直播间将原本的辅导课形式与直播带货的融合，也收获了用户们更多的正向好评。
不少网友表示，新东方直播间堪称直播带货行业的清流，一场直播下来甚至了解到了黑洞、尼采、工业革命、生命起源等包罗万象的知识，也学到了很多生活用品对应的英语单词，是一次非常奇特的直播购物体验。
实际上除直播带货外，新东方也在积极转型，布局新的可增长业务方向。
2022年财报显示，新东方剩余主营业务——出国考试准备与留学咨询业务收入同比增长15%，而针对成年人以及大学生的国内考试准备业务同比增长近59%。
另新东方国际教育还开发了混合式学习平台，彻底融合了线上线下的学习，为学生提供定制化习题推送和教师1对1诊断式教学等。
助农带货方面，新东方为这一业务注册了新公司——东方优选科技有限公司。除了助农带货，直播间内还有图书推荐，卖出去的图书能得到相应的佣金收入。
俞敏洪坦言，这项业务最早并不在计划当中，只做纯粹的好书分享，没想到推荐过的书籍卖得很好。
除此之外，酒店业务也逐渐纳入了新东方的主营业务范围，据了解，该酒店此前作为新东方的培训中心，用来培训新东方教师和内部管理者，不对外开放，到后来业务压缩，酒店开始接待散客。
另据新东方前员工透露，已收到公司发出的招聘TikTok主播的邀约，新东方正在布局跨境电商与海外直播业务，拓展海外市场的营收引擎。
在新东方一系列的自救举措下，新东方在美股与港股市场的股价均有一定程度的好转。6月 8日美股市场，新东方股价涨逾16.85%。美股大涨之后，新东方港股也在6月9日开盘后高开，涨幅一度高达14.7%，不过收盘时涨幅收窄至10.3%。
不过此前新东方股价经历了较长时间的重挫，相较于此前的股价跌幅而言，如今的回暖也只是杯水车薪。
注：文/曾宪天，文章来源：Zaker
