本报记者段楚婷王金龙深圳报道
“现在买比任何时候都划算，厂家‘五一’有活动，另外有15%的政府补贴后期返还给你，性价比非常高。”“五一”小长假期间，一位冰箱销售人员向《中国经营报》记者介绍近期的优惠活动。
据记者不完全统计，小长假正式开启前夕，国务院办公厅、广东省人民政府办公厅、深圳市商务局等相继发布促进消费的多项举措，其中就包括“推动家电消费”。
“五一”期间，记者也走访了深圳多家家电卖场，在现场注意到不少消费者选购冰箱、洗碗机、厨房电器等产品。而销售人员也表示，“近两天有很多消费者冲着政府补贴来看冰箱。”
奥维云网在分析“五一”家电市场走势时指出，当地政府及渠道商出台相应的消费刺激政策，尤其针对家电，相对客单价较高的民生商品，既可以通过购物券刺激消费，加快经济循环，又可以通过购物引导，促进以旧换新的方向。
推动家电消费
“五一”小长假前夕，国务院办公厅发布了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》（以下简称“《意见》”）。该《意见》按照目标导向和问题导向相结合、短期支持和中长期促进相兼顾的要求，提出了五方面20项重点举措。
国家发展和改革委员会也在官网发布上述《意见》答记者问，指出《意见》的制定出台，一方面是着眼长远，着力畅通国民经济循环，打通生产、分配、流通、消费全链条、各环节等；另一方面是聚焦当前，统筹疫情防控和经济社会发展，积极应对疫情对消费的影响，努力稳定当前消费，切实保障消费供给，促进消费持续恢复。
在此之后，广东省人民政府办公厅于4月28日发布《广东省进一步促进消费若干措施》，从鼓励汽车消费、推动家电消费、发放消费券、开展“有奖发票”活动四方面提出相关措施。
其中，“推动家电消费”包括鼓励各地市组织家电生产、销售企业推出惠民让利促消费活动，重点鼓励加大对绿色智能家电的让利力度，推动广东省家电升级换代。
具体到深圳市来看，4月30日，深圳市商务局发布关于《深圳市消费电子和家用电器购置补贴申请工作指引》（以下简称“《指引》”）的通知，表示为持续扩大内需、促进消费、带动生产，鼓励消费者购买消费电子和家用电器，决定自2022年5月1日起实施消费电子和家用电器购置补贴活动。
根据上述《指引》列出的补贴标准，对消费者购买符合条件的消费电子和家用电器按照销售价格的15%给予补贴，活动期间每人累计补贴金额最高不超过2000元。同时，消费电子补贴资金总额7000万元，家用电器补贴资金总额3000万元。
记者注意到，深圳市有500余家门店参与此次购置补贴活动，涉及消费电子产品包括手机、电脑（平板电脑）、全屋智能家电等品类；涉及家用电器包括电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等品类。
冰柜迎“小阳春”
随着多重促进消费的举措在“五一”小长假前夕发布，家电市场反响如何？“五一”期间，记者前往深圳市国美电器有限公司、深圳市苏宁易购销售有限公司、深圳市顺电连锁股份有限公司旗下多家门店一探究竟。
据记者在现场观察，不少消费者向销售人员咨询冰箱、洗碗机、厨房电器等产品，多家门店甚至出现了人头攒动的场面。而品牌方也将“活动价”“参加政府补贴15%”等标签贴在样品上，以吸引消费者。
有冰箱销售人员告诉记者，近两天有很多消费者冲着政府补贴来看冰箱，“补贴总额是3000万元，早买早有。”此外，在折扣力度方面，冰箱销售人员也向记者介绍道，“这次活动力度很大，这款冰箱本身打85折，加上政府15%的补贴，还能参加商场活动。”
参考“五一”前的销售情况来看，奥维云网监测数据显示，2022年第14~17周数据（3月28~4月24日），冷柜线上销量同比增长46.6%，线下销量同比增长28.3%。奥维云网指出，这波“小阳春”改变了冰柜零售市场长期以小冷冻柜占据主导的局面，且多点开花。
而GfK中怡康也于4月中旬发布预测，鉴于本土抗疫尚未结束，“五一”期间的冰箱市场销售会受到一定的影响，但市场规模仍可实现小幅上涨，预计零售量将达到270万台，同比上涨1%，零售额将达到100亿元，同比上涨5.2%；双线市场的均价也会出现同比上扬。
对于“五一”家电市场走势，奥维云网也于5月4日发文分析了疫情管控得力区域家电销售较好的原因。其中，奥维云网指出，当地政府及渠道商出台相应的消费刺激政策，尤其针对于家电，相对客单价较高的民生商品，既可以通过购物券刺激消费，加快经济循环，又可以通过购物引导，促进以旧换新的方向，让更好能效的产品进入广大家庭，在拉动消费的同时也兼顾降低碳排放的策略，一举多得。
上市公司齐“交卷”
一方面是冰箱、厨房电器等产品“五一”期间在线下渠道受到消费者关注，另一方面，多家家电行业上市公司也在小长假前夕披露2022年一季度报告及2021年年度报告，为家电行业发展提供“注解”。
记者注意到，美的集团股份有限公司（000333.SZ，以下简称“美的集团”）、珠海格力电器股份有限公司（000651.SZ，以下简称“格力电器”）均在4月30日披露2021年年度报告。
其中，美的集团在2021年取得营业总收入3434亿元，同比增长20%；实现归属于上市公司股东的净利润（以下简称“归母净利润”）286亿元，同比增长5%。
美的集团在2021年年度报告中表示，2022年，美的将基于以科技领先为核心的四大战略主轴，实现To B和To C业务的并重发展，推动国内与海外业务的双重质变，着力确保收入合理增长、盈利能力稳定和经营效率提升。
格力电器在2021年年度报告中披露，公司2021年实现营业总收入 1896.54亿元，同比增长11.24%；实现归母净利润230.64亿元，同比增长4.01%。
格力电器在2021年年度报告中透露，公司2022年重点工作包括把握市场新机遇，开拓多元发展新局面；坚守科技创新，催生新发展动能；加快产业转型升级，促进数字技术与产业融合等方面。
除了两大家电巨头交出2021年营业总收入、归母净利润均同比增长的“答卷”，广东万和新电气股份有限公司（002543.SZ，以下简称“万和电气”）、华帝股份有限公司（002035.SZ，以下简称“华帝股份”）等厨电行业上市公司也在2021年取得营业收入同比增长。
据记者梳理，万和电气在2021年实现营业收入75.27亿元，同比增长20.05%；归母净利润同比下降41.4%，至3.58亿元。而华帝股份则在2021年取得营业收入55.88亿元，同比增长28.15%；实现归母净利润2.07亿元，同比下降49.17%。
华帝股份也在分析营业成本变动原因时表示，随着本期销售收入增加，成本也增加。同时原材料成本上升、汇率及销售政策影响致营业成本增速超过营业收入增速。
