“带动3亿人参与冰雪运动” VC/PE又看到一个新兴赛道 高瓴红杉都来了

日期:02-08
冰雪运动

《科创板日报》(记者陈美)讯,2月4日,北京冬奥会正式拉开帷幕,为冰雪运动再添一把火。

实际上,随着冰雪运动“南展西扩东进”,“带动3亿人参与冰雪运动”逐步落实,四川、湖北和云南等地多家雪场的门票销量,已经超过疫情前。

在这一新兴赛道中,嗅觉敏锐的VC/PE其实已悄然驾到。融资数据显示,2021年冰雪运动行业共发生9笔融资,高瓴、红杉均有涉猎。

有投资人朋友告诉《科创板日报》记者,体育产业正逐步成为国民经济重要组成部分。“国家体育总局提出,2025年总规模超五万亿。这一目标势在必行,冰雪运动作为普及、推广的户外运动之一,必然将成为重要的发力点。”

一个新兴的赛道正在诞生

在北方,玩雪或许是常事,但在南方冰雪却并不常见,大众对滑雪往往有着莫名的兴奋和向往。

春节期间,记者在朋友圈看到,有居住在南方的人士分别前往北京、吉林等滑雪场地,体验冰雪运动。姚娜(化名),一位在深圳的投资人,假期就直奔吉林松花湖某度假村。

她告诉记者,由于是带着小朋友,所以选择了滑雪度假村。“这里有一流的设施,好的环境,而且滑雪场地面积很大,吃耍都很丰富。”

在姚娜看来,伴随着冬奥会的开幕,大众对冰雪运动热情高涨。“不管是来此旅游的初级爱好者,还是资深滑雪者,都能在皑皑白雪中,找到属于自己的快乐。”

1月19日,北京冬奥组委发布《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告(2022)》,报告显示,北京冬奥会已经在带动冰雪产业和区域发展上取得令人瞩目的成就。

到2021年初,全国已有654块标准冰场,较2015年增幅达317%,已有803个室内外各类滑雪场,较2015年增幅达41%;北京世界女子冰壶锦标赛、单板滑雪大跳台世界杯、世界花样滑冰大奖赛等多个国际赛事落户中国,使得冰雪赛事蓬勃发展。

与此同时,冰雪旅游业进入快速增长期,2020-2021年冰雪旅游收入达3900亿元……

一系列增量数字的背后,意味着一个新兴的赛道正在诞生。

VC/PE驾到,高瓴红杉都来了

在冰雪运动受到关注的同时,VC/PE也纷纷驾到。

2021年,冰雪产业发生9次融资事件。2021年12月,雪乐山完成1亿人民币的B轮融资,投资方为正心谷投资,投后估值为5亿元。

记者发现,雪乐山是一家滑雪品牌连锁机构,成立于2015年,是通过室内滑雪结合室外滑雪课的教学模式,面向儿童、青少年及成人提供滑雪服务,课程包括学员培训和滑雪教练培训。

对于上述雪乐山的融资,一投资人表示,这或许是去年冰雪产业发生的最大一笔融资。“因为冰雪运动,目前大多是天使轮或A轮融资,VC出手一般为千万级别。”

多个融资信息显示,冰雪赛道的发展还处于起步期。

2021年11月,体育用品品牌雪鸮科技完成天使轮融资,尽管融资金额未披露,但投资方为险峰长青、红杉种子基金,投后估值只有500万。

8月,滑雪活动一站式服务平台商——去哪玩滑雪,也完成1500万人民币天使轮融资,投后估值为7500万,投资方系银科创投和个人投资者王浩然。

与此同时,当月高瓴创投对滑呗完成4000万人民币A轮投资,投后估值达到2亿,而这是一家滑雪运动数据记录和滑雪影像服务的应用商。

除此之外,SNOW51在2021年分别完成A轮和A+轮融资,投资金额均为数千万人民币,A+轮融资完成后,SNOW51投后估值变成4亿人民币。与雪乐山一样,SNOW51也是一家专业滑雪培训机构,只不过为国际知名品牌,投资方闪现金沙江创投、中赢投资、创享欢聚等身影。

或许是大众对于冰雪运动的热爱,去年11月才完成天使轮融资的雪鸮科技,在新年1月又完成数千万A+融资,红杉种子基金继续领投,小红书与绅湾资本跟投入局。自此,这家运动科技公司,半年内连获两轮融资。

对于冰雪运动的投资,被采访的投资人没有过多表示,只称,“我们投得很少。”

但身为头部机构的高瓴,创立人张磊却是位单板滑雪爱好者。记者发现,早在2020年4月,高瓴就宣布与世界领先的单板滑雪品牌Burton共同成立合资公司,共同运营Burton中国业务。

高瓴认为,随着2022年北京冬奥会的到来和消费升级的不断深入,全民冰雪运动正在中国起飞,中国毋庸置疑是未来全球冬季运动最大的市场。

风口已来,产业爆发仍需等待

大众对于冰雪运动的热情,VC/PE的入局,意味着整个赛道的风口已来。但我国目前滑雪人口渗透率仅为1%,与滑雪强国有较大差距。

有投资人认为,中国滑雪发展历程短,发展基础薄弱,大众的滑雪需求是否匹配滑雪产业前期巨大的投入,仍需观察。

《科创板日报》记者了解到,由于地理位置以及季节等因素,国内的滑雪产业多集中在北方。南方由于先天条件不足,普遍利用人工造雪技术,以室内冰雪吸引消费者。

“但由于环境、资源等因素,国内大多数消费者均是滑雪爱好者,即以体验为主。”上述投资人表示,那么,一年中究竟有多少真正,高频次去消费的滑雪爱好者,值得思考。

更何况,以滑雪培训来看,整个产业也处于起步期,存在专业教练人才稀缺等问题。

在朋友圈,记者看到,一家公司“有雪世界”在冬奥会的热潮下,推广滑雪技能培训班。培训班的费用一般在3000元左右,会提供雪板、雪鞋、雪仗等学习用具。

但学员需自己准备:滑雪手套、滑雪护脸、滑雪镜、滑雪服或棉服、滑雪袜子、保温杯、滑雪头盔;单板班的学员,还需要给孩子准备滑雪护具,比如护腕、护膝、护肘、护臀。

而一套滑雪装备价格不菲。比如滑雪服,区间价格范围就很大,低至100元,高达8000元;此外,滑雪头盔也是几百到一千元不等。

对此,有滑雪爱好者对《科创板日报》记者表示,“滑雪确实是个长期的过程,需要慢慢解锁,慢慢升级。但会感受到肉眼可见的成长,快乐与风景。”

另有投资人认为,“VC投资一个产业,会看行业的集中度,集中度不高才说明有投资机会。其中,B端的滑雪设备,C端的消费者旅游、培训、个人装备等都是待挖掘的领域。”

另外,走产业基金路线,也是一大方向。2019年,由IDG体育与首钢集团共同打造的IDG首钢冰雪创业孵化中心正式启动,该中心已筹备50亿元专项体育基金,旨在孵化国内外冰雪体育创新创业项目,为中小型冰雪行业创新机构提供新平台。

截至目前,除了滑雪运动,滑雪赛事与冰雪小镇悄然兴起。

放眼国内,多个冰雪小镇的崛起,带动了度假酒店、冰雪特色风情商业街的投资,而滑雪赛事更是撬动了赛事IP、转播权、赞助等产业链,成为国内冰雪产业发展、繁荣的舱石。

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