上半年电影票房回落至四年前,暑期档能扛起全年KPI吗?

日期:07-11
电影票房暑期档

来源:中国经营报

文/陈玉琪编辑/黄玉璐校对/颜京宁

275.68亿元——这是今年上半年电影市场交出的票房成绩单,与2019年同期差了37亿元,回落至2017年同期水平。

今年上半年,电影市场的表现可谓“冰火两重天”:先是在春节档、五一档创造票房新高,《你好,李焕英》票房破50亿元,而在工作日、端午档、新出现的520情人节档、父亲节档,票房格外惨淡。

每年暑期档作为全年战线最长的热门档期,票房占全年票房接近三成,暑期档票房冠军往往也位居年度票房前列,重要性不言而喻。

落后的37亿元,能靠暑期档追回来吗?

暑期档票房占全年票房接近三成(数据来源:猫眼专业版)

暑期档票房占全年票房接近三成(数据来源:猫眼专业版)

开局不利的6月

传统意义上,暑期档包括6、7、8三个月份。然而,今年开局不利。根据猫眼专业版数据,6月18.93亿元的总票房,不及2019年同期的一半,可谓十分惨淡,创下了近7年最差纪录(受疫情影响,2020年除外)。

缺乏进口大片是今年6月电影市场遇冷最致命的原因。从往年情况看,好莱坞大片占据了绝对优势,票房前三几乎都被进口大片包揽,不乏《侏罗纪世界2》《变形金刚5》这样票房超15亿元的电影。而今年6月的票房冠军,是仅有2.45亿元进账的《当男人恋爱时》。

上半年电影票房回落至四年前,暑期档能扛起全年KPI吗?

过去6年,6月票房冠军均为进口电影(数据来源:猫眼专业版)

在6月最重要的端午节档期,“片海战术”失灵打破了“唯档期论”。“影片多,就像菜多了,不知道哪个是主菜了,(观众)记不住。”资深电影院线职业经理人李先生分析,影片扎堆上映,一定程度上反映了市场慌乱、不理性的情绪。“都想在节假日档期分一杯羹”,在营销宣传方面却跟不上。

“以往的像这种三天假期,几乎都会有一个不错的头部电影,甚至是两三个头部去竞争,有一些腰部电影去蹭饭吃。今年不是这个样子的,今年几乎没有头部的电影,腰部电影都少。”从事电影行业13年、在广东省拥有2家影院的电影人刘飞(化名)分析。

进口大片缺席,国产影片品质欠佳,即使16部影片在端午节扎堆上映,也难以挽回票房颓势。

而疫情的反复,也给电影市场平添一份不确定性因素。广东作为全国最大票仓,在五一档期以2.35亿元票房居全国各省份第一位,占全国总票房的14.10%。而受疫情影响,广东省部分影院停摆,令6月票房雪上加霜。

刘飞介绍,停摆期间,两家影院每天票房损失过万元。即使在影院恢复开放以后,观众对观影仍有顾虑,上座率锐减近90%。

6月票房惨淡,让接下来七八月份的票房压力巨大。

“今年没有暑期档”

“今年没有暑期档。”刘飞对市场比较悲观,在他看来,往年暑期档电影都有较强的娱乐性,而今年的暑期档,总票房可能不会太高。

根据疫情防控真实事件改编、由《中国机长》原班人马出演的《中国医生》被寄予厚望。根据猫眼专业版数据,《中国医生》上映首日的排片占比超过40%。多位从业人员认为,《中国医生》将成暑期档最大赢家,票房有望破30亿元。

李先生认为,《中国医生》和观影群体的年龄、经历更为接近,更容易引起观众共情,因此可能有较好的票房表现。

但他也表示,观众越来越理性,都在等口碑。《中国医生》能否复制《中国机长》29亿元票房的成绩,还需要看后续口碑发酵。

上半年电影票房回落至四年前,暑期档能扛起全年KPI吗?

动画电影扎堆,向来是暑期档的一大特点。截至7月9日,已经定档7~8月的动画电影共有17部,除了获得第78届金球奖最佳动画长片等奖项的《狼行者》为进口电影,其他16部动画电影均是国产。虽然在数量上创下新高,但质量上却并不乐观。“都是小成本电影。”刘飞评价。

2021年暑期动画电影共有17部(数据来源:猫眼专业版、灯塔专业版)

2021年暑期动画电影共有17部(数据来源:猫眼专业版、灯塔专业版)

除了《白蛇2:青蛇劫起》《俑之城》《济公之降龙降世》《冲出地球》4部成人向动画电影,其他影片低幼向特征明显。

上半年电影票房回落至四年前,暑期档能扛起全年KPI吗?

在4部成人向动画电影中,真正有前作IP支撑的只有《白蛇2:青蛇劫起》,《白蛇:缘起》6亿元票房的好成绩、高口碑,使得续作的想看人数在暑期档待映影片中位列第二,仅次于《中国医生》。

关注度相对较高的还有《冲出地球》,以科幻题材在一众冒险、神话题材动画中独树一帜,再加上有出品过《大护法》《哪吒之魔童降世》等作品的彩条屋背书,让公众多了一分期待。

600亿元的全年票房kpi还有戏吗?

从往年情况来看,要冲击170亿元的暑期档票房纪录,不仅要有《战狼2》《哪吒之魔童降世》这样的50亿元“票房神话”,还得有《西虹市首富》《变形金刚5》这样多部票房过10亿元的“腰部”影片。要创造一个电影行业期盼已久的暑期档票房新纪录,难度着实不小。

因此,2021年的全年票房kpi,靠暑期档完成不太现实。市场仍然期待2021年下半年出现更多优质影片“救市”:张艺谋的《狙击手》定档7月底,周冬雨、刘昊然主演的《平原上的摩西》加入圣诞档,还有陈思诚的《外太空的莫扎特》、乌尔善的《封神三部曲》、献礼片《长津湖》等。

从业人员预估,今年总票房能达到500亿元,但冲击600亿元有难度。

今年上半年,尽管春节档、五一档票房创新高,但这要归因于平均票价水涨船高。今年上半年平均票价(含服务费)达40.2元/张,比2019年高出3.1元,但是,观影人数从2019年上半年的8.1亿人次下降至6.8亿人次。

电影市场的“头部效应”在进一步加剧,《你好,李焕英》《唐人街探案3》两部影片贡献了上半年36%的票房,超20亿元票房影片缺失、超10亿元票房影片仅有5部,市场出现了“腰部”塌陷。

“片荒。”刘飞认为,今年票房成绩的倒退,是因为电影行业还处于疫情发生之后的恢复期。去年行业停摆,开机片子太少,再加上进口电影缺席,造成了今年片荒的局面。

博纳影业董事长兼总裁于冬在2020年上海电影节的开幕论坛提到,疫情发生后院线片开机数量太低,2021年暑期后将面临片源不足的问题,目前片源只能支撑到明年的三四月份。

根据国家电影局的立项备案公示,2020年共立项备案故事片2494部,数量低于2019年的2798部;2021年1月~5月已立项备案故事影片905部,而2019年同期为1143部。

片荒的问题演变为资金的压力。光线传媒董事长王长田表示,影视行业三角债问题严重,很多公司无法运转成为普遍现象。

此外,这两年热钱大量流入网剧、网络大电影,电影市场投资方观望情绪明显。“大家都不敢把手里的底牌亮出来。”刘飞认为,在电影生产逐步恢复正常后,至少要到2023年,行业才能摆脱疫情阴霾,才能恢复到原来水平。

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