翻越“第二座山”贝壳斥资80亿元收购圣都家装
作者：孙梦凡
7月6日，贝壳找房（NYSE：BEKE）宣布与圣都家装达成协议，将收购圣都100%的股权，总对价不超过人民币80亿元。按照相关法律要求，此次交易需要监管部门审批确认，该交易预计将于2022年上半年全部交割完成。
圣都始创于2002年，总部位于杭州，主营业务为整装模式的家庭装修服务。经过19年发展，现已是华东区域知名装企，业务覆盖全国7个省/直辖市。
数据显示，2020年圣都家装营收和合同金额分别为33亿元和40亿元。在此基础上，圣都家装制订了“三五规划”，第一个“五年规划”是以直营店深耕长三角，开到200家店，2024年当年业绩破100亿元。
与此同时，圣都家装在过去半年内动作频频，相继与来自家居建材各个领域的方太集团、国美电器、奥普家居、TATA木门、欧派家居、顺辉瓷砖·岩板等七大头部品牌签订了“一心一亿”战略合作协议。
一切看似如火如荼，为何突然卖身贝壳？圣都创始人、董事长颜伟阳称，圣都非常认同贝壳在大居住行业的战略愿景，双方在企业使命及价值观上高度吻合。通过本次合作，将与后者实现行业上下游协同，为消费者提供更美好的居住。
实际上，贝壳一直在悄然布局家装等新兴行业，并将此视为未来的重要增长点。早在2019年，贝壳即以被窝这一子品牌开始试水，并在2020年新居住大会上推出家居服务平台“被窝家装”，正式进入家装行业。
“2021年，我们有五个关注的领域，即对消费者好、帮助服务者、推进新兴业务、创造社会价值和技术开发。”彼时的贝壳找房CEO彭永东称，在这五件事中，新兴业务能否跑通，将直接影响市场对贝壳的估值与想象。
财报显示，2020年全年，贝壳找房的装修等新兴业务营收达20亿元，同比增幅68.7%，期末其现金及现金等价物、限制性现金和短期投资共计652亿元。不过，相较于庞大的家装市场规模，贝壳要走的路仍然漫长。
据灼识投资咨询数据，到2024年，中国住房市场总交易规模将达30.7万亿元。与此同时，房屋装修、房产金融等房产相关服务将从2019年的7.9万亿元增长至约15万亿元。两者合计，市场规模将超过30万亿元。
尽管市场规模极为庞大，但在中国居住服务市场、家装市场与曾被数字化改造的存量房交易市场较为相似，空间巨大、高度分散，长期以来尽管保持着相对高速的增长态势，但用户体验还存在较大提升空间。
中国消费者协会发布的《全国消协组织受理投诉情况统计报告》显示，在商品细分领域的投诉中，装修建材类受理投诉约1.4万次，家具类约1.38万次，厨电类约1.13万次。
彭永东将进军家装市场，比喻为“翻越第二座山”。“链家和贝壳二十年的实践之路，让我们对于产业的迭代深有感触，先竖着做，再横着做，竖着做是为了构建一套标准，横着做是为了更深层地推动产业的进步。”
记者了解到，在贝壳“被窝家装”APP内，目前整装产品套餐仅三种，价格为999元/平方米、1199元/平方米、1399元/平方米，此外还有个性化定制选项。若要在鱼龙混杂的家装市场打下一片江山，收购业内龙头显然是更快捷的选择。
彭永东称，贝壳与圣都走到一起，是基于对未来及达成目标路径的共识。
