原标题：北京多家商场春节销售额、客流大幅增长，“国潮”主题活动成热门
新京报讯（记者王琳）“就地过年”是牛年春节的一大热词，而在疫情常态防控的情况下，这一新的过节模式推动了北京各大商场商圈节日期间销售额、客流双增长。2月18日，新京报记者了解到，今年春节期间，包括王府井百货大楼、赛特奥莱、西单商场、荟聚中心、银泰百货等多家商场销售额、客流量同比大幅增长。与此同时，各大商场线上线下合力促销，推出各种活动，“国潮”主题成热门。
多家商场销售额、客流同比大增
2月18日，中国百货商业协会官网公布消息，春节7天长假期间北京西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼的销售额同比增长超5倍；第三方数据显示，王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长近90%。其中，王府井集团北京地区五家大型门店7天实现销售额1.6亿元，日均销售2340万元，同比增长5.3倍。
据北京市大兴区商务局官方微信发布的消息显示，春节期间，荟聚、龙湖、凯德、鸿坤、爱琴海、绿地、春风里等大型商业综合体实现销售额1.54亿元，同比增长210%，日均客流达21.2万人次。据首创奥莱官方微信公众号公布的春节长假销售数据显示，首创奥莱全国十三城到店顾客人数超200万，消费超8亿元，相比2019年春节增幅超过64%，其中，北京首创奥莱销售破亿元。
新京报记者采访了解到，从春运开启至2月14日，银泰百货的消费人数同比2019年同期增长了46%，消费金额同比2019年同期增长近20%。从消费用户的年龄分布看，00后和60后的占比提升。品类方面，春节遇上情人节，礼品消费持续走俏。银泰百货春节期间销售排名top5的品类分别为黄金珠宝、进口化妆品、进口运动、淑女装、童装。其中，黄金珠宝同比2019年增长42%；高端化妆品销售同比2019年翻了一倍。而“就地过年”也带火了“异地订单”。数据显示，在银泰百货春节期间的订单中，有超过2成是异地且非常用地址。
线上线下合力促销
春节期间，新京报记者在北京朝阳大悦城、朝阳合生汇、北京富力广场购物中心等商场探访时发现，消费者进入商场均需扫码、测体温，同时入口处都有工作人员引导大家排队，同时监督开展相关防疫工作。在此前提下，各大商场也积极开展各种线下活动。
新京报记者注意到，“国潮”是牛年春节商场活动的一大关键词。例如，北京富力广场购物中心在商场多处设置了“唐猫与盛唐春市”装置，吸引了许多消费者拍照打卡。北京赛特奥莱商场推出了“牛转新机—自造潮极范儿”新年主题活动，设置了具有传统特色的大鼓和铜钱，邀请顾客写祝福。国贸商城则联手故宫举办了“新春文化创意展”，为传统文化注入时尚元素。
此外，各大商场还结合直播等线上方式花样促销引流。从2月10日到17日，甘家口百货先后开展多场微信、抖音双平台直播，涉及男女服饰、黄金饰品等商品。正月初一，北京双安商场给逛店顾客拜年送祝福、发放红包，与此同时在线上通过微信公众号发布“双小安”微信红包封面，新玩法引起粉丝关注，截至初六，微信红包封面累计领取1200个，拆红包人数5076人。西单商场则推出“年味浓浓云逛西单”直播和线上大集活动，互动升级消费体验。
新京报记者王琳文并摄
编辑秦胜南校对薛京宁
