文／郑亚红
编／赵艳秋
12月8日晚间，苹果发布了2020年最后一款产品，头戴式耳机——AirPods Max。像所有的苹果新品类一样，这款“逆潮流”的头戴大耳，搭配4399元的售价在互联网上引起巨大的讨论量，但依靠神秘的苹果力量，也让多支无线耳机概念股在12月9日这天涨停。
依靠AirPods系列产品赚得盆满钵满的苹果，此次推出AirPods Max能否再次催生出头戴式耳机的春天？
网友一边吐槽太贵一边买，官网发货要等三个多月
公开信息显示，这款耳机除了具备主动降噪、空间音频、头戴检测等AirPods的技能外，还拥有一枚类似Apple Watch的数码旋钮，方便调音量和接电话。不过，价格也几乎与无线耳机和手表的售价之和相差不多，4399元。
AirPods Max一经发布就引发热议。一个智能硬件爱好者称“看到价格冷静了”，还有人提出“用AirPods图个便携，听个响就行，这个max必须要有效果了”，更多极客们将这款耳机与经典耳机品牌做对比，最后得出结论：“已将Bose的QC35（Bose的一款头戴式耳机）拿出来擦干净了，还能再战两年。”
尽管吐槽集中在AirPods Max价格和音质的性价比上，但这届网友一向身体力行着“口嫌体正直”。苹果官网显示，目前除了粉色款预计能在5到6周发货外，其他四个颜色要排到12到14周之后了。按照官网提示的时间，大概要在3个月后才能拿到耳机，圣诞礼物变成情人节礼物。
中金公司则在报告中预计AirPods Max明年销量有望达到数百万，超过市场预期。
资本市场也给出了反应。AirPods Max发布后，引发了无线耳机概念股的狂欢。
其中，苹果的几个供应商更是大涨。田中精机股价涨停，上涨幅度为19.99%；此前表示自己已经进入苹果供应商体系的佳禾智能也同样涨停，股价上涨19.98%；作为AirPods系列耳机最大的ODM厂家，歌尔股份上涨7.72%。除此之外，碳元科技、朝阳科技等非直接相关苹果的股票也涨幅达10%，触发涨停。
此前有媒体报道称，歌尔股份将独家代工AirPods Max。
AirPods让苹果赚得盆满钵满，为何加码头戴式耳机
消息发布后，从事消费类智能硬件的创业者吐槽“苹果出手有点重”。先不说别的，这款头戴式耳机重量达384.8克，快接近8两，差不多相当于36对AirPods Pro，戴在头上的确是够重的。
从另一个角度来说，苹果已经在真无线耳机（TWS）的山头上插满了自己的旗帜，此刻又一跃进入头戴式耳机这个传统领域，对整个行业而言无疑又是一次“重拳出击”。
根据市场调研机构 Canalys发布的报告显示，2020 Q1季度，个人音频设备出货量为7590万台，其中TWS为4380万台，占比达57.7%，头戴式耳机则只有1210万台，仅占15.9%的市场份额。
在这其中，苹果的整体出货量是1810万台，占据了个人音频设备41.4%的市场份额。而另有一份数据表明，苹果还拿走了无线耳机市场71%的营收，可以说在目前耳机市场里，苹果无疑是最大的赢家。
值得一提的是，第三方调查机构GFK数据显示，TWS成为耳机中的主导品类，这种转变发生在2019年，准确来说是当年的第四季度。在此之前，在主动降噪耳机的市场里，头戴式耳机在占据着绝对的主导地位，结果2019年AirPods大火，带动TWS流行，头戴式耳机份额才被反超。
可以说，真正培养起人们戴无线耳机习惯的正是苹果。但随着AirPods的火爆，苹果正在被竞争对手们追赶。华为、小米、三星、OV一众手机厂商正在高调进入这个领域，纷纷推出自己的真无线耳机。甚至在电商平台搜索AirPods，会出现大量不超过200元的产品，这些低价的山寨版也正在迅速找到自己的市场。
与其在一个领域缠斗，苹果选择转过头来去挖掘头戴式耳机的潜力，也不足为奇。毕竟此前的数据表明，头戴式耳机在主动降噪耳机的市场里一直以来都有着自己的优势。
根据Canalys年初发布的一份报告显示，到 2023年，全球智能设备出货量将达到30亿部，出货最多的品类依然是智能手机，而个人智能音频设备则是增长最快的，预计到 2023年将出货 7.26亿台。由此，苹果这次重拳出击也就有了逻辑。
