图：图虫
来源：每日经济新闻、手机中国、新心科技
许久没有消息的格力手机，近日又有新动向。
日前，格力电器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了“大松5G手机”。
格力上一次推出手机新品还是在2018年，而此次新上线的5G手机不再沿用“格力”品牌，而是换成了“大松”。
这意味着什么？
大松5G手机悄然上线
销量：75台
12月7日，在没有任何预热的情况下，大松5G手机悄然出现在了格力商城与“格力董明珠店”小程序上。据介绍，该大松5G手机的屏幕尺寸是6.81英寸，后置6400万像素旗舰四摄，前摄1600万人像镜头，机身颜色有“魅夜极光”“曜夜星河”两种。大松5G手机“6GB运存+128GB”版的官方定价是2699元，“8GB运存+256GB”版的售价是2999元。
截至9日上午9时15分，4种型号（两种颜色，两种运存）的大松5G手机在格力董明珠店官网的销量合计75台。
大松5G手机上架格力董明珠店（图片来源：格力董明珠店官网网页截图）
这款手机搭载的是骁龙765G极速5G芯片，支持4频段双模5G全网通；大松5G手机最高支持8GB+256GB内存；手机正面是一块6.81英寸FHD+全面屏，采用极致窄边框设计；前置 16MP镜头，后置 64MP+8MP+2MP+2MP四摄，内置 5000mAh电池，支持 18W充电，厚 9.3mm，采用后置指纹识别方案。
据悉，高通骁龙7系列处理器主打中端市场，这意味着大松5G手机的市场定位是中端机。2018年格力电器推出搭载骁龙821处理器的格力三代手机，最低价在3400元。此次新上架的大松5G手机，售价较格力三代价格有所下降。格力商城页面还重点介绍了大松5G手机的“智慧互联”功能。
2699起，大松手机划算吗？
有网友表示“这个价格只能说中规中矩，真的很好奇谁会买这款手机”。
拿同样搭配骁龙765G的5G小米10青春版手机来说，这款手机6+128G的定价只为1999元，比大松5G手机便宜了700元，8+128G为2299元，而8+256G则为2599元，同样比大松5G手机便宜400元；
样采用骁龙765G、后置6400万像素四摄的Redmi K30，6+128GB售价为1599元，比大松5G手机便宜1100元，8+256GB售价为1999元，比大松5G手机便宜1000元。
另外，与大松手机相近价格的5G手机，配置性价比要更高。如Redmi K30S至尊纪念版(售价2599元)、OPPO Reno4 SE(售价2499元)、华为 HUAWEI nova 7(售价2999元)等机型均在这一区间，而这一区间手机普遍芯片搭载的是骁龙865、联发科天玑1000L等相对骁龙765G定位更高端的处理器。
此外，采用后置指纹而非当下流行的屏下指纹、手机机身厚度9.3mm、配置LCD屏等也成为网友吐槽的对象，18W的充电更是被网友们称为“让人有种百元机的既视感”。
总之，格力的这款大松5G手机放在当下似乎不具有竞争力。
为何是“大松”而不是格力？
此次上架的手机新品，不再沿用“格力”品牌，而是采用“大松TOSOT”品牌。
关于格力手机品牌战略上的变动，其实之前就已经有“征兆”。
去年10月底，格力电器在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务”。去年11月中旬，时任格力电器董秘望靖东在格力2019年度第二次临时股东大会上明确回应，上述经营范围的变动跟公司业务布局没有关系，“未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行。”
对于格力手机改用“大松”品牌，家电行业分析师刘步尘表示：“我分析可能是担心手机业务迟迟打不开局面，会对‘格力’品牌形象形成伤害。在不愿意放弃手机布局的情况下，用‘大松’品牌可以减轻可能带来的负面影响。”
家电行业观察家张彦斌也持类似观点。他还认为，格力进军手机，原本是想做智能家居入口，不过如今看来，智慧家居不是简单地用手机做入口就行，还需要强大的后台支撑。“格力也许是看到了把手机作为智慧入口的价值不大了，因此将手机业务放在格力品牌的体系里，意义也不大了。”
格力为何坚持做手机？
据每日经济新闻，一位手机行业资深人士接受表示，格力手机一直都在做研发，“他们有个团队，这个团队也有从酷派、金立过去的人。其实也是因为方向不是特别明确，加上虽然操盘手是来自手机行业的人，但真正管钱的并不是懂手机行业的人。所以整个项目推进说实话比较慢。”
上述行业资深人士称：“他们（手机）团队，我原来也认识。整体感觉，他们不像‘华米OV’的打法，而是摸着石头过河，试探的心理占非常大的一部分。”在他看来，格力做手机背后的逻辑是，万物互联需要一个中枢，企业也需要了解这个中枢。格力电器并不希望把命运完全交到别人的手里。
格力手机曾经是格力电器多元化很重要的组成部分，但发展多年，与市面上其他专业手机品牌相比，产品的确缺乏市场竞争力。
实际上，不仅格力手机，格力生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展也尚在推进阶段。今年上半年，格力电器空调收入占比仍接近60%，智能装备收入占比仅0.3%，生活电器收入占比仅3.19%。
近一、两个月来，部分投资者仍然很关注公司手机业务动向，但相关问题尚未得到格力电器方面的回复。
对于全屋智能，格力电器方面则回复投资者称，公司已经开发了“格力零碳健康家”，其拥有多种全场景交互入口设计，用户可自由选择通过指静脉智能门锁、AI语音空调、物联手机、魔方精灵、格力+App五大控制入口，智能联动全屋家电设备，开启能源、空气、健康、安防、光照五大管理系统。
格力的手机路
实际上，格力涉足手机行业时已长达5年之久。
2015年3月，董明珠突然宣布要进军智能手机领域。同年6月1日，董明珠在召开的格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖，售价为1600元。由于开机屏幕就是董明珠，这个画面引起了各方热议，加上外观、处理器及摄像等配置对比同时期其他品牌手机不占优势，消费者们并不买单。
随后，格力手机于2016年、2017年以及2019年陆续推出二代、色界和三代等版本，但销量都不尽人意。截至目前，格力官方商城中唯一仍在销售的格力三代手机(售价3400至3600元)，总销量为5898。
对于格力手机的境遇，董明珠似乎并不着急。她最近一次谈格力手机是在今年9月。董明珠表示，在外人看来，格力手机可能是失败的，但自己并不这么认为，目前格力手机销量表现确实不突出，但并没有失败。
董明珠认为，一个业务是否成功是要时间沉淀的，并不能以短时间内的成就来轻易断定，“格力空调卖了21年才有200亿元的利润，所以格力手机还得需要更长时间来验证”。
