原标题：冰与火——新型烟草的合规之路
深耕至今的电子烟厂商们，在社会责任感、防止未成年人吸烟等方面也做出了较大努力。
资本寒冬之际，电子烟一度被认为是风投领域最具希望的新兴产业之一，越来越多的烟民开始通过新型烟草替代传统纸烟，也使得市场上一些创业仅两三年的新品牌迅速发展壮大。
然而，电子烟的本质虽然是替代纸烟完成尼古丁的吸食，通过成分调配从而实现减少雾气中的有害成分，但这也并不代表电子烟是一种无害或有益产品。因此，如何科学合理的对电子烟进行管控，成为行业和监管部门迫切想要解决的问题。
2019年夏天，特朗普公开声称电子烟对人的伤害可能不亚于烟草，且危害青少年健康。一时间，美国部分州开始禁售以JUUL为首的电子烟产品，龙头品牌JUUL受到重创，甚至当时有言论称“不明肺炎”是由电子烟引起的。
但欧洲地区对电子烟的态度则更加明朗，除了欧盟标准以外，英国早已将电子烟纳入医保，并由医院主动向传统烟民推荐使用电子烟替烟。而根据相关研究数据表明，电子烟对于人体的危害远远小于传统烟草带来的伤害。
国内方面，2019年11月，电子烟新规上线施行，线上售卖、宣传、广告等均被叫停，行业丧失了教育市场和售卖产品的重要入口；2020年7月20日，中国控制吸烟协会举办《未成年人保护法（修订草案）》二次审议稿（下称二审稿）线上研讨会，该稿在保护未成年人免受烟草伤害方面作出了众多修改，包括在所有控烟条款中纳入电子烟，明确未成年人集中活动场所室内外全部禁烟，并提出校园周边禁止设置烟店。值得一提的是，“周边”的范围仍需界定明确，后续执法也应避免利益冲突。
深耕，破局
2020年，是电子烟行业进入深耕期的一年，厂商开始更加注重用户体验感，而此前的几年，更多电子烟创业产品的品质还无法达标。
用户开始离工厂更近，工厂则更加注重用户的反馈和需求。
以某品牌为例，已经迭代至第四代的小烟产品，在体验感上较初代产品已有很大改善，漏油、爆弹等基础问题基本已在新产品上见不到了，而用户看重的吸阻、口感、口味、尼古丁满足感等方面，也已升级不少。
另一方面，深耕至今的电子烟厂商们，在社会责任感、防止未成年人吸烟等方面也做出了较大努力，线下店的销售培训、渠道商的货源安全管理都已趋于规范化。在电子烟监管尚不完善的今天，厂商及店主仍需坚守自己的道德底线。
部分厂商通过在产品中加入童锁、吸入过量警告、成年用户认证等功能，帮助消费者和商家更有效的杜绝将电子烟售卖给未成年人，或因监管不力而导致未成年人误吸电子烟。
除此之外，电子烟的健康、高效开店场景也逐渐显现，店铺选点、店面形式等如何更好服务电子烟用户，且能够给店主带来更好更稳定的收入，成为厂商与市场从业者共同努力的方向。
近日，深圳对电子烟线下门店开出了行业第一张罚单，宣告着行业正式进入了强监管时代。对于厂商和中小创业者来说，如何选择加盟品牌、店铺位置、店面规模以及营销策略，决定着开店后是否能够取得可观的收益。
针对这些需求，电子烟厂商也在结合品牌自身的市场布局和产品特色，积极制定相应的扶持方案，并通过参与店铺选址的调研过程，将店主开店的风险降到最低。其中，品牌方会在店主加盟时进行严格审查，避免违规违法。
行业正规化的背景下，以品牌商「RELX悦刻」为例，2019年已在全国范围内新开设专营店超过3000家，通过与市场部门共同勘察和监督，严格遵守相关法律法规。根据店铺店主反馈和厂商的数据显示，绝大部分店面都能在1-3个月内实现回本，并在后续的经营中保持可观的盈利。
新型烟草的创新进化仍在进行，从目前的市场和政策进度来看，电子烟行业将在接下来的时间里不断朝着正规化发展。
“冰与火”共存的电子烟行业，仍存很多发展机会。
