2019年上半年，国内家电行业延续2018年下半年低迷走势，同比下滑4.9%。在行业持续低迷，价格战此起彼伏的情况之下，海尔智家却实现营收、利润的持续逆势增长，尤其是其海外市场的高增长更可观
《投资者网》向劲静
今年6月5日，“青岛海尔股份有限公司”更名为“海尔智家股份有限公司”，证券简称也由“青岛海尔”变更为“海尔智家”（600690.SH）。
自更名后，海尔智家的一举一动备受市场关注，尤其是在当下传统家电市场持续低迷、价格战此起彼伏，且众多家电企业半年报“量跌利滑”之际。
家电行业数据显示，2019年上半年，国内家电行业延续18年下半年低迷走势，行业零售总额4656亿元，同比下滑4.9%；在全球经济放缓的环境下，海外家电市场整体需求也明显乏力。
而上半年，海尔智家的营业收入990亿元，同比增长9.4%，归母公司股东净利润51.5亿元，同比增长7.6%。在行业持续低迷的情况之下，海尔智家靠什么实现收入、利润的持续逆势增长？
自主创牌深耕海外市场，国内市场持续强劲势头
数据显示，2019年上半年，海尔智家海外实现收入467亿元，同比增长24%；海外收入占公司收入比重达到47%，提升5个百分点。海外市场的高增长背后，其实是海尔从1998年以来一直坚持自主创牌战略，以及海外各个市场研发、制造、营销“三位一体”运营能力建设的长期结果。
海尔智家的海外市场收入全是自有品牌收入，这与代工模式是不一样的。2019上半年海尔海外的每个市场都是增长的，是一个全面增长：美洲增长12.6%；欧洲增长243.8%（不含意大利Candy，增长24%）；南亚增长15.9%；澳洲增长2.6%；日本增长6.1%；东南亚为9.5%；中东非为11.2%。
在国内市场这块，根据中怡康数据显示，海尔智家2019年上半年冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场份额均持续提升。其中冰箱、洗衣机份额常年保持市场第一，并持续扩大领先优势，线下市场份额分别是第二名的3.1、2.0倍，线上市场份额分别是第二名的2.0、2.1倍。
在国内高端市场，海尔卡萨帝表现更为突出。2019年上半年，卡萨帝品牌保持快速增长，高端市场份额扩大，收入增长15%，在万元以上冰箱、洗衣机市场份额分别达到了39.6%、78.8%，提升3.6个百分点、4.9个百分点；在15000元以上家用空调市场，份额达到36.5%，提升7.6个百分点。
1月10日，世界权威市场调查机构欧睿国际向海尔智家颁发“连续10年大型家用电器（2009年-2018年）全球第一品牌”证书。
智慧家庭战略效果显著
今年6月5日，海尔发布公告称，将公司证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”。对于更名原因，海尔表示，“为更好地体现公司全球化发展，推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施。”
基于智慧家庭战略，海尔智家已构建起世界领先的白电、厨卫产业集群，覆盖冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类成套产品，为消费者提供“成套、定制、迭代”的“5+7+N”智慧成套解决方案。
财报显示，今年上半年，海尔智家智慧家庭渠道全网套餐零售均价10271元，增幅9%；智慧家庭成套销售占比28.29%，提升2.71个百分点，其中高端智慧成套产品销售量增幅明显，二季度环比增长 24%；智能家电绑定量增长54%，智慧家庭用户量增长9.6%。
海尔智家的食联网上半年生态收入同比增加68%。食联网作为全球首个基于物联网的衣物全生命周期管理平台，目前已吸引来自服装业、家电业、RFID物联技术等近13个相关行业的、超4000多家生态资源方，并荣获中国物联网产业应用联盟评发的“2018中国最有影响力物联网生态奖”。
海尔智家2019上半年物联网生态收入19.37亿元，同比增长53%，且公司是唯一一家披露物联网生态收入的家电企业。5月6日，海尔智家作为唯一上榜的物联网生态品牌入围“BrandZ?2019年最具价值中国品牌100强”。
全球10+N研发中心，助力品牌商业价值凸显
此前，《财富》(Fortune)官网公布了2019年Fortune500强榜单。作为海尔集团旗下子公司之一，海尔智家凭借智慧家庭生态品牌的全球落地再次上榜《财富》世界500强，排名较去年上升51名。
《财富》世界500强是衡量全球大型公司发展水平最权威的榜单之一，“海尔智家”在该榜单上名次大幅提升，根本原因在于发力智慧家庭战略凸显出来的商业价值。
与行业强调的“电器连接”不同，海尔智慧家庭注重“生活连接”、强调“生活连接”，传递的信息是“以用户场景需求为中心”。“自动感知、主动服务”体现着海尔智慧家庭处处“以用户场景需求为中心”，并且这些场景还可以根据用户需求实现不断迭代升级。
5月30日，2019年Interbrand最佳中国品牌榜发布，海尔智家排名第23位，品牌价值131.1亿元，同比增长38%，品牌价值增速全榜排名第三。
品牌商业价值在国际上获得如此多的认可，和海尔智家自身的专利研发也有着密不可分的关系。海尔智家依托全球10+N研发中心、根据用户痛点随时并联的N个创新中心，搭建“10+N”开放式创新体系。真正实现“用户需求、创新资源在哪里，海尔的研发就在哪里”，为用户提供极致体验。
数据显示，截至2019年6月30日，海尔智家在全球累计专利申请4.8万余项，发明专利海尔智家占比超60%，体现较高的专利质量；海外发明专利数量1万余项，覆盖28个国家，是中国在海外布局发明专利最多的家电企业。海尔智家在胡润2018中国企业知识产权竞争力报告排名第一。
2018年11月份第二十届中国专利奖，海尔智家荣获专利金奖1项，外观设计金奖1项，同时获12项专利优秀奖。在历届中国专利奖中，海尔累计获得7项金奖，金奖总数行业最高，其中发明金奖占行业的60%。国家科技进步奖作为我国科技界最高荣誉，海尔智家累计获得国家科技进步奖15项，是获得国家科技进步奖最多的家电企业，获奖总量占整个行业的半数以上。（思维财经出品）■
