原标题：搅活国内主机游戏市场，腾讯宣布代理任天堂Switch国行版
作者：段倩倩
在外界唱衰游戏业务时，腾讯宣布了在中国代理发售任天堂Switch的消息，腾讯要开拓一个新的市场。
对于腾讯来说，端游业务收入下滑、手游业务增速放缓。这也是中国游戏市场的现状，游戏上市公司讲的故事是深耕存量市场，用优质内容留住不再增长的玩家。
主机游戏是一个几乎空白的市场。在监管禁令下，2000年年中到2014年年初的13年时间里，主机游戏缺位于中国游戏市场。尽管禁令于2014年放开，但主机游戏一直不温不火。作为中国最大的游戏公司，同时把控游戏的渠道发行和内容生产，没有谁比腾讯更合适来拓展新的游戏市场，腾讯的入局也有望改变国内主机游戏的局面。
但游戏圈“鄙视链”为主机游戏-端游-手游、页游。主机游戏不仅是娱乐，更是品味和情怀，是硬核玩家集中的地带。鄙视腾讯游戏是主机玩家的“政治正确”，讨好这些人并不容易。
腾讯力拓增量市场
和国内多数游戏公司一样，腾讯游戏业务内外承压。2018年全年，腾讯手游同比增长24%至778亿元，增速较上年有所放缓，端游收入则同比下降8%至506亿元。
2018年也是国内游戏公司如履薄冰的一年。对于游戏公司来说，版号是游戏设置内购完成变现的必要条件，2018年3月底版号停止核发，国内游戏公司因此集体入冬。
尽管扼住游戏公司喉咙的版号停发已经放松，监管层2018年12月末开始核发版号，但腾讯游戏从中获益很少。原广电总局官网公布的消息显示，2018年12月28日版号恢复发放以来，腾讯有6款游戏获得版号，并代理游族网络一款获得版号的游戏《权力的游戏：凛冬将至》，而同期成都一家非上市公司累计有50款游戏获得版号。
数量的意义或许很小，游戏市场二八效应明显，头部游戏为公司甚至整个行业贡献了多数收入。在腾讯内部，有望接棒《王者荣耀》的游戏是《刺激战场》，可这款游戏迟迟无法获得版号。多位分析人士认为腾讯短期内无法拿到《刺激战场》版号，可原广电总局官网1月24日显示，一款名为《求生:英雄峡谷》的手游获得版号，这款游戏玩法和《刺激战场》类似，是典型的“吃鸡”玩法。
放到大环境来看，用户红利已经见顶，出现增速放缓的信号。多家游戏公司高层对第一财经表示，当下要做的是服务好存量用户，用更加优质的内容争夺有限的用户。
制作精品游戏的同时，腾讯4月26日放大招，宣布代理Switch国行版开拓主机游戏市场。早在4月18日，广东省文化和旅游厅对《2018年第一季度广东省游艺设备内容审核通过机型机种目录》进行公示，显示腾讯将代理任天堂Switch主机。
对于腾讯来说，代理任天堂Switch主机的意义不仅是开拓市场这么简单，更重要的是自身形象的提高。尽管游戏用户规模庞大收入也最高，但腾讯游戏口碑比不上Paradox Interactive、暴雪、任天堂等公司，在骨灰级玩家看来，这些公司拥有堪称艺术品的游戏，而腾讯游戏往往以商业变现为首要目标，“用心创造快乐”的slogan往往被网友讥讽为“用薪创造快乐”。
腾讯正在改变大众的印象，如推出极光计划扶持独立游戏开发者，成立独立游戏工作室nextstudio，上线WeGame端游平台。面向视障患者的游戏《长空暗影》、让普通人体验视障患者世界的《见》也倍受玩家好评。
“腾讯口碑已经比以前好多了，有We game、nextstudio、极光计划等，但腾讯游戏在口碑上的问题是一直在量变而没有质变，公众对腾讯游戏固有印象还是很强，如果代理Switch这次能成功，那有可能是质变了。”易观国际分析师廖旭华对第一财经表示。
空白的主机游戏市场
随着国务院2000年6月颁布游戏机禁令，主机游戏经历了13年的断层，直到2014年年初才被解禁，这也是主机在国内空白的13年。之后不断有主机游戏进入国内，但成果却是了了。
国金证券一份研报指出，以索尼游戏机PS4为例，2015年到2018年四年，PS4国行版累计销量为150万台，与9160万台的全球出货量相比不值一提；微软游戏机XBOX不公布销量数据，但销量比之PS4更为惨淡。
2018年，在一场独立游戏展览会上，不少来自欧洲的开发者向第一财经发问，为什么中国玩家不玩Switch？他们多数用Switch来展示游戏，对中国玩家不玩主机游戏感到很奇怪。在这些开发者看来，手机固然可以发布游戏App，但要想从游戏中获得快乐，那只有专业的游戏设备才能实现。
“主机游戏在国内不温不火的原因是审批和市场环境，国行玩家被称为‘国行烈士’，他们能购买到的游戏少之又少。以PS4为例，国行游戏只有106个，但中国香港服务器游戏数量则超过2000款。最致命的是几乎没有大作能上国服，或者第一时间上国服。”廖旭华指出。
玩家的做法是开后门进入港服，微软和索尼对玩家开后门的做法持默许态度。进入中国市场后，如果Switch留后门让玩家在不同服务器穿梭，腾讯则相当于为任天堂打白工；锁死e-shop不留后门，那必须要保证国服游戏数量，否则会引起玩家抵触情绪。
Switch和PS4和XBOX的另外不同点在于Switch硬件性能低于PS4和XBOX，基本以任天堂自研游戏为主，任天堂游戏类型以合家欢为主，“所以Switch国服游戏数量要比另外两家好一点，问题在于未来数量和过审速度。”廖旭华指出。
多位分析人士预计腾讯和任天堂将会对国行版Switch锁区。腾讯同时是内容生产商，可以将游戏置于Switch。但玩家对此的担心是锁区之后腾讯将低端游戏置于Switch，破坏Switch内容生态，网络上一度出现了Switch斗地主的P图。
“任天堂之所以能成为游戏行业中口碑最好的元老级存在，源于它对玩法的推崇以及对品质的坚持。早在‘雅达利大崩溃’之后，任天堂就深刻领会到了什么才是游戏行业的灵魂，并制定了近乎严苛的内容筛选和保护机制，从而获得了“善意的独裁者”称号。这样一家游戏老店，是绝不允许各种没有节操的玩法出现在自己的业务生态当中的。”国金证券一份研报指出。
可以预见的是，腾讯的入局会搅活国内主机游戏市场。关于腾讯和任天堂联姻的讨论由来许久，对于腾讯来说，牵手任天堂的战略和规划也经历了深思熟虑。
